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美妝個護行業(yè)競爭格局及發(fā)展機遇、發(fā)展趨勢、重點企業(yè)玩家規(guī)模

根據(jù)《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼（GB/T4754-2017）》，化妝品制造指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕丁⒆o膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的制造。

美妝及個護行業(yè)涉及生物技術(shù)、化學(xué)合成、藥學(xué)、生理學(xué)、皮膚科學(xué)、色彩學(xué)、心理學(xué)等多個學(xué)科領(lǐng)域。除各學(xué)科自身不斷發(fā)展外，交叉學(xué)科應(yīng)用也日趨成熟。植物提取技術(shù)與化學(xué)合成技術(shù)的結(jié)合使天然有機護膚得以實現(xiàn)；生物技術(shù)的交叉運用一方面為產(chǎn)品提供了高效價低的新型生物活性添加劑，另一方面促使產(chǎn)品功效性與安全性評價更客觀高效。

中國美妝及個護行業(yè)細(xì)分市場格局

資料來源：普華有策

1、我國美妝及個護行業(yè)發(fā)展歷程

中國美妝及個護行業(yè)發(fā)展至今，共經(jīng)歷了四大階段。

早期階段：我國是世界上最早使用化妝品的國家之一。我國古籍中就有畫眉、點唇的記載。

緩慢發(fā)展階段：近代，我國美妝及個護產(chǎn)品生產(chǎn)一直處于家庭小作坊狀態(tài)。20 世紀(jì)初期，我國美妝及個護產(chǎn)品生產(chǎn)逐步走向工業(yè)化。但是由于人民生活水平不高，而且受傳統(tǒng)觀念禁錮，發(fā)展十分緩慢。

快速發(fā)展階段：20 世紀(jì) 80 年代，隨著國民經(jīng)濟迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，美妝及個護工業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，美妝及個護行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)向其他系統(tǒng)延伸，美妝及個護產(chǎn)品在人們觀念中經(jīng)歷了奢侈品到必需品的歷程。

規(guī)范發(fā)展階段：在經(jīng)歷過快速發(fā)展階段后，我國美妝及個護市場呈現(xiàn)了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費者的需求，國家制定了相關(guān)法律法規(guī)，使美妝及個護行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。

2、美妝及個護行業(yè)競爭格局

（1）行業(yè)整體競爭格局

伴隨城鎮(zhèn)化率的不斷提高、人均收入的持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)的穩(wěn)步升級和消費理念的逐漸改變，我國美妝及個護行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴容。國家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至 2021 年底，作為充分競爭行業(yè)，我國化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過5,000 家，化妝品注冊備案產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到 160 余萬個，市場參與主體眾多，行業(yè)競爭激烈，并呈現(xiàn)一定的二元結(jié)構(gòu)屬性。

一二線城市以高消費為主要受眾的高端市場，其目標(biāo)群體收入較高，對產(chǎn)品功效、具體成分、品牌知名度更為看重。跨國龍頭企業(yè)憑借多年建立的品牌形象與巨額的研發(fā)資金投入，具有一定先發(fā)優(yōu)勢，占據(jù)高端市場主導(dǎo)地位。

大眾市場是本土公司近年發(fā)力的重點。本土企業(yè)以較高的性價比、靈活多變的營銷手段、貼合本土需求的特色設(shè)計、不斷提升的產(chǎn)品品質(zhì)快速崛起，獲得三四線城市大眾消費者的青睞。前五大本土企業(yè)市場占比合計已由 2012 年的 8.40%增長至 2021年的 13.60%，市場份額逐年提升。

（2）細(xì)分領(lǐng)域競爭格局

1）護膚品市場競爭格局

作為我國美妝及個護行業(yè)的第一大細(xì)分領(lǐng)域，護膚品市場競爭尤為激烈。國內(nèi)護膚品市場份額排名前五的企業(yè)依次為歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂及百雀羚。國外龍頭企業(yè)憑借自身技術(shù)優(yōu)勢與長期積累占據(jù)市場主要份額，但以百雀羚、伽藍(lán)、上海家化、上海上美、環(huán)亞科技為代表的一眾本土企業(yè)結(jié)合各自技術(shù)優(yōu)勢與產(chǎn)品特點，探索出適合自身發(fā)展的主營賽道，逐漸躋身行業(yè)前列。

2）個人護理市場競爭格局

個人護理市場細(xì)分品類眾多，不同細(xì)分領(lǐng)域具有不同的行業(yè)特點與競爭格局。以占比最高的護發(fā)品市場為例，寶潔公司以 33.50%的市占率牢牢占據(jù)該細(xì)分領(lǐng)域第一的位置，前五大企業(yè)市占率合計達(dá)到 66.80%，行業(yè)集中度較高。

隨著市場細(xì)分程度不斷加劇，本土企業(yè)以差異化產(chǎn)品與個性化經(jīng)營策略正逐漸打破外資壟斷的競爭格局，并占據(jù)一定的市場份額。環(huán)亞科技以無硅油技術(shù)與頭皮護理為發(fā)力點，阿道夫主打香氛洗發(fā)水，拉芳主打營養(yǎng)柔順。

3）防曬市場競爭格局

隨著防曬理念的不斷提升，我國防曬市場潛力持續(xù)釋放，各企業(yè)紛紛加大產(chǎn)品研發(fā)投入與市場宣傳，行業(yè)競爭日趨激烈。主要企業(yè)包括貝泰妮、環(huán)亞科技、立白等。

3、美妝及個護行業(yè)面臨的機遇

（1）宏觀政策大力支持

2020 年以來，在百年變局與疫情疊加的新形勢下，國家發(fā)改委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，強調(diào)“發(fā)揮消費基礎(chǔ)性作用，助力形成強大國內(nèi)市場”。2021 年 3 月 11 日，我國通過的《我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十四五”規(guī)劃和 2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確要“深入實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”，并提出了“開展中國品牌創(chuàng)建行動，率先在化妝品等消費領(lǐng)域培育出屬于中國的高端品牌”的要求。在宏觀政策的支持下，美妝及個護行業(yè)作為國家全面促進消費的重要組成部分，將受益于我國政府加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，迎來快速發(fā)展良機。

2020 年 6 月 16 日頒布的《化妝品監(jiān)督管理條例》 明確提出“國家鼓勵和支持開展化妝品研究、創(chuàng)新，滿足消費者需求，推進化妝品品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用?！薄肮膭詈椭С诌\用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。”

（2）行業(yè)監(jiān)管不斷規(guī)范

近年來，我國對美妝及個護行業(yè)的監(jiān)管力度空前加強，相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)準(zhǔn)入門檻不斷提高，監(jiān)管體系日益完善。2020 年，我國發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理條例》，是行業(yè)發(fā)展 30 年來對基本法規(guī)的首次全面修訂。之后又密集頒布《化妝品注冊備案管理辦法》《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》等一系列配套法規(guī)文件，從原材料供應(yīng)、生產(chǎn)經(jīng)營、注冊備案到市場銷售出臺全方位監(jiān)管措施，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，倒逼行業(yè)升級，推動美妝個護產(chǎn)業(yè)做大做強，實現(xiàn)健康有序高質(zhì)量發(fā)展。

（3）國民收入持續(xù)增長

我國居民人均可支配收入持續(xù)增長，消費能力不斷提高，生活方式與消費理念迭代升級，為美妝及個護行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。從市場規(guī)模看，我國是全球最大的化妝品新興市場和全球第二大化妝品市場，國內(nèi)消費需求強勁。國家統(tǒng)計局公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021 年人均消費僅 441.90 元，遠(yuǎn)低于歐美日韓發(fā)達(dá)國家，這表明未來我國美妝及個護行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，市場?guī)模有望穩(wěn)步提升。

（4）國貨品牌快速崛起

伴隨國力強盛、民族自信與本土文化認(rèn)同，追求個性化消費的新生代消費者對國產(chǎn)品牌自豪感攀升，國潮興起。一批老字號品牌與國產(chǎn)新銳品牌得到消費者認(rèn)可?！半p循環(huán)”新發(fā)展格局下，“新經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)力，催生市場機會，激勵國貨創(chuàng)新，美妝及個護本土品牌迎來前所未有的歷史發(fā)展良機。國產(chǎn)品牌定位本土化，推出適合國人的化妝品，契合我國居民的膚質(zhì)特點，更易為國人接受。未來在行業(yè)需求持續(xù)增長的背景下，對國內(nèi)消費者有較深理解、擁有豐富營銷經(jīng)驗與堅持科技創(chuàng)新的國產(chǎn)品牌將脫穎而出。

4、美妝及個護行業(yè)重點企業(yè)

全球美妝及個護行業(yè)參與者眾多，國際化妝品巨頭公司憑借強大的研發(fā)能力，出色的營銷能力與長期積累的品牌聲譽，長期處于全球化妝品及個護行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

在國內(nèi)市場，上海家化、名臣健康、珀萊雅、拉芳家化、貝泰妮、丸美股份、水羊股份等本土企業(yè)憑借各自技術(shù)特點與產(chǎn)品優(yōu)勢逐漸在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)一定的市場份額。

（1）歐萊雅集團

歐萊雅集團成立于 1907 年，總部位于法國，是世界上最大的美妝及個護公司，主要從事各類美妝及個護產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。旗下主要美妝及個護品牌包括 HR（赫蓮娜）、Giorgio Armani（喬治阿瑪尼）、Lancome（蘭蔻）、Biotherm（碧歐泉）、Kiehl‘s（科顏氏）、L’Oreal Paris（巴黎歐萊雅）等。旗下品牌眾多，產(chǎn)品矩陣多元，涵蓋各大垂直細(xì)分領(lǐng)域。

（2）寶潔集團

寶潔集團成立于 1837 年，總部位于美國，是全球美妝及個護行業(yè)排名第二的公司，產(chǎn)品包括個人健康護理、皮膚和個人護理、口腔護理、秀發(fā)護理、男士理容等。旗下主要美妝及個護品牌包括 SK-II 、Maxfactor（蜜絲佛陀）、Olay（玉蘭油）、ANNASUI（安娜蘇）、Rejoice（飄柔）、Head & Shoulders（海飛絲）等。

（3）聯(lián)合利華

聯(lián)合利華成立于 1929 年，總部位于荷蘭，從事食品及日用品的銷售、生產(chǎn)。旗下主要美妝及個護產(chǎn)品品牌包括 Dove（多芬）、Lux（力士）、CLEAR（清揚）、Zhong Hua（中華）、Pond’s（旁氏）等。

（4）上海家化

上海家化是中國歷史最悠久的日化企業(yè)之一，主要從事化妝品、個人護理、家居護理用品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)，主要品牌包括佰草集、高夫、美加凈、啟初、六神、家安等。

（5）名臣健康

名臣健康是一家研發(fā)、生產(chǎn)、銷售個人健康護理用品的高新技術(shù)企業(yè)。主要品牌包括“蒂花之秀”、“美王”、“依采”等洗發(fā)、護膚品牌。

（6）珀萊雅

珀萊雅是一家專注于化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的美妝企業(yè)。目前旗下?lián)碛小扮耆R雅”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”、“悠雅”、“貓語玫瑰”等品牌，產(chǎn)品覆蓋護膚品、彩妝、清潔洗護、香薰等化妝品領(lǐng)域。

（7）拉芳家化

拉芳家化是一家提供日化用品和服務(wù)的國內(nèi)個人護理用品生產(chǎn)企業(yè)，于 2017 年成功上市。旗下?lián)碛小袄肌?、“美多絲”、“雨潔”、“圣峰”等眾多品牌，產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)護發(fā)、清潔沐浴、肌膚護理、口腔護理等領(lǐng)域。

（8）貝泰妮

貝泰妮是以“薇諾娜”品牌為核心，專注于研發(fā)生產(chǎn)專業(yè)的皮膚護理產(chǎn)品，重點針對敏感性肌膚，在產(chǎn)品銷售渠道上與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的專業(yè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)，不斷向消費者提供符合不同皮膚特性需求的專業(yè)型化妝品。

（9）丸美股份

丸美股份是中國領(lǐng)先的護膚品企業(yè)，主要生產(chǎn)眼部護理化妝品，擁有全球最大最專業(yè)的眼部肌膚研究中心。目前旗下?lián)碛小巴杳馈?、“春紀(jì)”和“戀火”三個品牌。

（10）水羊股份

水羊股份是一家依托互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)立，以自主品牌為核心的“互聯(lián)網(wǎng)+美妝”企業(yè)。旗下?lián)碛杏喾?、小迷糊、薇風(fēng)、花瑤花等多個自主護膚品牌。

（11）環(huán)亞科技

環(huán)亞科技是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的綜合性化妝品企業(yè)。旗下?lián)碛小懊滥w寶 MEIFUBAO”、“法蘭琳卡 FRANIC”、“滋源SEEYOUNG”、“肌膚未來 SKYNFUTURE”四大品牌，以及“澳魅 MOR”、“康柏 雅 KEEP · Y ” 、 “ 幽 雅 YOUYA ” 、 “ 即 肽 GITTAMY ” 、 “ 御 芝 丹 青VITALIXIR”、“妙芙謎 MIOFURMI”等細(xì)分品牌，產(chǎn)品種類涵蓋護膚、潔膚、洗護發(fā)、身體護理等日化用品。

5、美妝及個護行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）美妝及個護行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

我國美妝及個護行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已躍升為全球第二大市場，但仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿εc增長空間。一方面，消費群體持續(xù)擴容。隨著大眾護膚理念的提升，對自身外在形象的不斷重視，我國男性美妝及個護產(chǎn)品消費群體持續(xù)增加，消費者年齡結(jié)構(gòu)向低年齡段與老年人口群體擴散，三、四線等低線城市消費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。另一方面，人均消費支出穩(wěn)定增長。與歐美日等成熟市場相比，我國美妝及個護產(chǎn)品人均消費支出較低，隨著人均可支配收入的持續(xù)增長、中產(chǎn)階級群體的不斷擴容以及消費升級的強大驅(qū)動，消費者為自身投資意愿不斷增強，更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單，這將為行業(yè)未來發(fā)展提供充足的購買力支撐。

（2）內(nèi)外部因素利好疊加，國產(chǎn)品牌競爭力增強

本土美妝及個護企業(yè)自 20 世紀(jì)末開始發(fā)展壯大，但長期處于收入增長受限、市場競爭力較弱的劣勢。近年來本土企業(yè)借助內(nèi)外部有利因素，在激烈的市場競爭中逐步提升品牌實力，迅速實現(xiàn)產(chǎn)品滲透并提升市場占有率。從宏觀外部環(huán)境看，民族認(rèn)同感與自信心增強、國產(chǎn)精神需求迸發(fā)以及獨立審美的逐漸塑造使民族文化、東方之美成為熱門 IP；而更具包容性的年輕消費群體快速成長以及疫情下海外消費的加速回流更進一步提升了本土品牌產(chǎn)品需求。從品牌自身內(nèi)部因素看，技術(shù)研發(fā)持續(xù)投入，本土美妝及個護產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提升，積累了廣泛的品牌認(rèn)知度與消費者美譽度，涌現(xiàn)出一批憑借自身優(yōu)勢深挖細(xì)分賽道，打造特色產(chǎn)品的本土企業(yè)。這些企業(yè)紛紛向高端市場滲透，逐步趕超跨國龍頭企業(yè)，凸顯后發(fā)優(yōu)勢。此外，本土企業(yè)不斷貼合消費者個性化與多元化需求，著力打造多維產(chǎn)品矩陣，通過實現(xiàn)高性價比、下沉渠道深入拓展來穩(wěn)固大眾市場需求，有望在未來幾年實現(xiàn)全消費層次、垂直消費人群全覆蓋，穩(wěn)固大眾市場優(yōu)勢并積極搶占高端市場份額。

（3）互聯(lián)網(wǎng)零售市場規(guī)模持續(xù)增長，線上營銷模式趨于多元

在 5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代創(chuàng)新技術(shù)加持下，信息媒介加速變遷，消費方式與銷售渠道有了巨大轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá) 8.41億，占網(wǎng)民總量的 80.00%。用戶規(guī)模的擴大促使實物商品網(wǎng)上零售額由 2015 年的32,424.00 億元提升至 2021 年的 108,042.40 億元，復(fù)合增長率高達(dá) 22.21%。新冠疫情加速了消費群體線上消費習(xí)慣的養(yǎng)成，未來我國互聯(lián)網(wǎng)零售渠道發(fā)展將更加成熟。隨著企業(yè)對電商渠道的持續(xù)投入以及線上消費體驗的不斷優(yōu)化升級，我國美妝及個護線上滲透率有望進一步加深，互聯(lián)網(wǎng)零售市場規(guī)模有望進一步增長。

消費品的傳播與媒介密切相關(guān)，品牌理念與產(chǎn)品信息的獲取渠道也早已從傳統(tǒng)的電視廣告、紙質(zhì)媒體演變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)。線上市場的高速增長以及新媒體的不斷興起，使美妝及個護企業(yè)營銷模式更為多元。以天貓、京東為代表的傳統(tǒng)電商平臺發(fā)展逐漸趨于飽和，而以小紅書、抖音、微博、知乎為首的社交電商平臺在年輕消費群體中影響力度越來越大，電商與社交的融合逐漸成為企業(yè)營銷的主流。社交媒體的發(fā)展、美妝 KOL 的帶貨能力、直播與短視頻的興起為新品牌、新產(chǎn)品的崛起提供新機遇。線上營銷在打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)與東西部二元結(jié)構(gòu)差異固有格局下，正成為美妝及個護企業(yè)推廣新產(chǎn)品的主要營銷渠道。

（4）成分安全、有效、健康、有機成為美妝個護市場未來發(fā)展主流方向

信息傳播渠道的多樣與信息交流速度的加快培育了大眾科學(xué)消費的理念，在美妝個護消費領(lǐng)域催生出大批“成分黨”。疫情背景下，這一消費理念更深度影響行業(yè)走向。人民群眾對健康、安全需求進一步升級，消費者科學(xué)護膚護發(fā)意識增強，對于產(chǎn)品耐受性、刺激性、吸收性的關(guān)注格外強烈，成分安全、有效、健康、有機的產(chǎn)品備受消費者青睞，對其功效性與使用感也愈加重視。產(chǎn)品成分能否解決自身核心訴求，能否滿足防曬、防脫、抗衰、祛痘等實用性功效，在中國消費者購買護膚護發(fā)等美妝個護產(chǎn)品的決策中扮演著越來越重要的角色。

6、美妝及個護行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（1）國際競爭對手優(yōu)勢明顯

在持續(xù)增長的中國美妝及個護消費市場，國際品牌相對于本土企業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢。多年來，國際知名品牌深耕中國市場，憑借雄厚的資金實力、持續(xù)的研發(fā)投入、強大的市場運營能力與深入的消費者教育，贏得我國消費者青睞。即使產(chǎn)品價格遠(yuǎn)高于本土品牌，消費者也往往偏好購買國際品牌，目前我國美妝及個護市場仍由跨國龍頭企業(yè)主導(dǎo)。尤其在高端美妝個護市場，中國需求旺盛，而本土美妝個護品牌核心競爭力明顯不足，多年來一直占比較低。

（2）研發(fā)創(chuàng)新能力不足

研發(fā)水平是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。本土美妝及個護企業(yè)往往將重點集中于營銷的投入，輕研發(fā)重營銷，研發(fā)投入不足成為國產(chǎn)美妝個護品牌成長壯大的短板，是導(dǎo)致其與國際競爭對手難以抗衡的主要制約因素。數(shù)據(jù)顯示，國際品牌歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔每年研發(fā)費用超 10 億元，而本土美妝個護品牌企業(yè)研發(fā)經(jīng)費在億元以上的屈指可數(shù)。研發(fā)對于企業(yè)是命脈所在，持續(xù)性發(fā)展離不開對產(chǎn)品研發(fā)的大力投入，面對不斷擴容的美妝及個護市場，本土品牌加大研發(fā)投入與技術(shù)創(chuàng)新勢在必行。

7、進入美妝及個護行業(yè)的主要壁壘

（1）品牌壁壘

作為美妝及個護企業(yè)的核心競爭力與業(yè)績增長驅(qū)動力，品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、市場口碑、工藝技術(shù)、功能功效、管理服務(wù)等多方面因素的綜合體現(xiàn)與長期積累成果。隨著人均可支配收入的持續(xù)增長、人民生活水平的不斷提高，品牌認(rèn)知度日漸成為消費者選擇的重要依據(jù)。而提升品牌認(rèn)知度、建立品牌忠誠度需要持續(xù)的專業(yè)人才培養(yǎng)、大量的資金投入以及長期的行業(yè)耕耘與積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有龍頭企業(yè)通過多年經(jīng)營與持續(xù)積累，樹立了自己的品牌形象，收獲了廣泛的市場美譽度，建立了較高的認(rèn)知度，并以此獲得了穩(wěn)定的目標(biāo)消費群體。因此，新進入企業(yè)面臨長期的品牌建設(shè)與口碑積累，短期內(nèi)較難與已具有品牌優(yōu)勢的行業(yè)頭部企業(yè)爭奪市場份額。

（2）渠道壁壘

銷售渠道是美妝及個護企業(yè)贏得市場、擴大規(guī)模、實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)增長的關(guān)鍵。只有建立起覆蓋全國，涵蓋商超、百貨、美妝日化店、電商等成熟穩(wěn)定銷售網(wǎng)絡(luò)，才能順利實現(xiàn)從產(chǎn)品向銷量的轉(zhuǎn)化。為建立起覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)并實現(xiàn)對銷售終端的有效管理需要長期的積累與高額資金投入，因此，新進入企業(yè)難以在短期內(nèi)構(gòu)建覆蓋全國的銷售渠道，獲得渠道優(yōu)勢。

（3）規(guī)模壁壘

美妝及個護行業(yè)企業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。成本端，規(guī)模較大的企業(yè)往往與上游供應(yīng)商建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，在保證原材料品質(zhì)的前提下，較強的議價能力可降低采購成本；生產(chǎn)端，規(guī)模較大的企業(yè)其自身生產(chǎn)經(jīng)營較為規(guī)范，生產(chǎn)設(shè)備更為先進，產(chǎn)能利用率與生產(chǎn)效率較高；銷售端，大型企業(yè)通過其覆蓋全國、多元化的銷售渠道降低獲客成本與銷售成本，并且優(yōu)質(zhì)的品牌形象與豐富的產(chǎn)品線對消費者吸引力也更強。此外，多品牌矩陣布局覆蓋各消費層級，提高了公司抗風(fēng)險能力。

（4）技術(shù)壁壘

美妝及個護產(chǎn)品的研發(fā)涉及多學(xué)科交叉研究與運用，涵蓋皮膚素材研發(fā)、配方研發(fā)、基礎(chǔ)應(yīng)用研究、包裝創(chuàng)意設(shè)計和開發(fā)、消費者研究等眾多領(lǐng)域，這都需要強大的技術(shù)研發(fā)團隊支持。近年來，隨著市場競爭的加劇、消費需求多元化的驅(qū)動，持續(xù)推出滿足市場需求與消費者偏好的產(chǎn)品愈發(fā)重要。因此，對美妝及個護企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計與產(chǎn)品創(chuàng)新提出了更高的要求。

（5）產(chǎn)品質(zhì)量壁壘

近年來，隨著主管部門和消費者對美妝及個護產(chǎn)品質(zhì)量安全的愈加重視，行業(yè)準(zhǔn)入門檻逐漸提高，產(chǎn)品質(zhì)量要求已成為進入美妝及個護行業(yè)的主要壁壘。《化妝品監(jiān)督管理條例》的正式實施標(biāo)志著我國美妝及個護行業(yè)進入行業(yè)監(jiān)管 2.0 時代，產(chǎn)品質(zhì)量是否具備強保障性、企業(yè)能否完成相關(guān)功效宣稱評價成為業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注的重點事項。因此，如何做好質(zhì)量管理與風(fēng)險管控，做到產(chǎn)品全生命周期管理成為新進入企業(yè)的主要壁壘之一。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年美妝個護行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

目錄

第一章 美妝個護行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 美妝個護行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟中的地位及影響

第二節(jié) 美妝個護行業(yè)特點及模式

一、美妝個護行業(yè)發(fā)展特征

二、美妝個護行業(yè)經(jīng)營模式

第三節(jié) 美妝個護行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

二、美妝個護行業(yè)主要上游2017-2022年供給規(guī)模分析

三、美妝個護行業(yè)主要上游2017-2022年價格分析

四、美妝個護行業(yè)主要上游2023-2029年發(fā)展趨勢分析

五、美妝個護行業(yè)主要下游2017-2022年發(fā)展概況分析

六、美妝個護行業(yè)主要下游2023-2029年發(fā)展趨勢分析

第二章 美妝個護行業(yè)全球發(fā)展分析

第一節(jié) 全球美妝個護市場總體情況分析

一、全球美妝個護行業(yè)的發(fā)展特點

二、全球美妝個護市場結(jié)構(gòu)

三、全球美妝個護行業(yè)市場規(guī)模分析

四、全球美妝個護行業(yè)競爭格局

五、全球美妝個護市場區(qū)域分布

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析

一、歐洲

1、歐洲美妝個護行業(yè)市場規(guī)模

2、歐洲美妝個護市場結(jié)構(gòu)

3、2023-2029年歐洲美妝個護行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

二、北美

1、北美美妝個護行業(yè)市場規(guī)模

2、北美美妝個護市場結(jié)構(gòu)

3、2023-2029年北美美妝個護行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

三、日韓

1、日韓美妝個護行業(yè)市場規(guī)模

2、日韓美妝個護市場結(jié)構(gòu)

3、2023-2029年日韓美妝個護行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

四、其他

第三章 美妝個護所屬行業(yè)2023-2029年規(guī)劃概述

第一節(jié) 2017-2022年所屬行業(yè)發(fā)展回顧

一、2017-2022年行業(yè)運行情況

二、2017-2022年行業(yè)發(fā)展特點

三、2017-2022年行業(yè)發(fā)展成就

第二節(jié) 美妝個護行業(yè)所屬行業(yè)2023-2029年規(guī)劃解讀

一、2023-2029年規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局

二、2023-2029年規(guī)劃對經(jīng)濟發(fā)展的影響

三、2023-2029年規(guī)劃的主要目標(biāo)

第四章 2023-2029年行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2023-2029年世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢

第二節(jié) 2023-2029年我國經(jīng)濟面臨的形勢

第三節(jié) 2023-2029年我國對外經(jīng)濟貿(mào)易預(yù)測

第四節(jié)2023-2029年行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、行業(yè)相關(guān)技術(shù)

二、行業(yè)專利情況

1、中國美妝個護專利申請

2、中國美妝個護專利公開

3、中國美妝個護熱門申請人

4、中國美妝個護熱門技術(shù)

第五節(jié)2023-2029年行業(yè)社會環(huán)境分析

第五章 普華有策對美妝個護行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

第一節(jié) 美妝個護行業(yè)特性分析

第二節(jié) 美妝個護產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性

第三節(jié) 2017-2022年美妝個護行業(yè)發(fā)展分析

一、2017-2022年美妝個護行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

二、2017-2022年美妝個護行業(yè)發(fā)展特點分析

三、2023-2029年區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

第四節(jié) 2017-2022年美妝個護行業(yè)規(guī)模情況分析

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析

第五節(jié) 2017-2022年美妝個護行業(yè)財務(wù)能力分析與2023-2029年預(yù)測

一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測

二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測

三、行業(yè)營運能力分析與預(yù)測

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測

第六章 POLICY對2023-2029年我國美妝個護市場供需形勢分析

第一節(jié) 我國美妝個護市場供需分析

一、2017-2022年我國美妝個護行業(yè)供給情況

二、2017-2022年我國美妝個護行業(yè)需求情況

1、美妝個護行業(yè)需求市場

2、美妝個護行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)

3、美妝個護行業(yè)區(qū)域需求結(jié)構(gòu)

三、2017-2022年我國美妝個護行業(yè)供需平衡分析

第二節(jié) 美妝個護產(chǎn)品市場應(yīng)用及需求預(yù)測

一、美妝個護產(chǎn)品應(yīng)用市場總體需求分析

1、美妝個護產(chǎn)品應(yīng)用市場需求特征

2、美妝個護產(chǎn)品應(yīng)用市場需求總規(guī)模

二、2023-2029年美妝個護行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測

1、2023-2029年美妝個護行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品功能預(yù)測

2、2023-2029年美妝個護行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品市場格局預(yù)測

第七章 我國美妝個護行業(yè)運行分析

第一節(jié) 我國美妝個護行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國美妝個護行業(yè)發(fā)展階段

二、我國美妝個護行業(yè)發(fā)展總體概況

第二節(jié) 2017-2022年美妝個護行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2017-2022年我國美妝個護行業(yè)市場規(guī)模

二、2017-2022年我國美妝個護行業(yè)發(fā)展分析

三、2017-2022年中國美妝個護企業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 2017-2022年美妝個護市場情況分析

一、2017-2022年中國美妝個護市場總體概況

二、2017-2022年中國美妝個護市場發(fā)展分析

第四節(jié) 我國美妝個護市場價格走勢分析

一、美妝個護市場定價機制組成

二、美妝個護市場價格影響因素

三、2017-2022年美妝個護價格走勢分析

四、2023-2029年美妝個護價格走勢預(yù)測

第八章 POLICY對中國美妝個護市場規(guī)模分析

第一節(jié) 2017-2022年中國美妝個護市場規(guī)模分析

第二節(jié) 2017-2022年我國美妝個護區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 2017-2022年中國美妝個護區(qū)域市場規(guī)模

一、2017-2022年東北地區(qū)市場規(guī)模分析

二、2017-2022年華北地區(qū)市場規(guī)模分析

三、2017-2022年華東地區(qū)市場規(guī)模分析

四、2017-2022年華中地區(qū)市場規(guī)模分析

五、2017-2022年華南地區(qū)市場規(guī)模分析

六、2017-2022年西部地區(qū)市場規(guī)模分析

第四節(jié) 2023-2029年中國美妝個護區(qū)域市場前景預(yù)測

一、2023-2029年東北地區(qū)市場前景預(yù)測

二、2023-2029年華北地區(qū)市場前景預(yù)測

三、2023-2029年華東地區(qū)市場前景預(yù)測

四、2023-2029年華中地區(qū)市場前景預(yù)測

五、2023-2029年華南地區(qū)市場前景預(yù)測

六、2023-2029年西部地區(qū)市場前景預(yù)測

第九章 普●華●有●策對2023-2029年美妝個護行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整分析

第一節(jié) 美妝個護產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

一、市場細(xì)分充分程度分析

二、下游應(yīng)用領(lǐng)域需求結(jié)構(gòu)占比

三、領(lǐng)先應(yīng)用領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析

一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成

二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析

第十章 美妝個護行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

第一節(jié) 美妝個護行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

一、行業(yè)整體競爭力評價

二、行業(yè)競爭力評價結(jié)果分析

三、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議

第二節(jié) 中國美妝個護行業(yè)競爭力剖析

第三節(jié) 美妝個護行業(yè)SWOT分析

一、美妝個護行業(yè)優(yōu)勢分析

二、美妝個護行業(yè)劣勢分析

三、美妝個護行業(yè)機會分析

四、美妝個護行業(yè)威脅分析

第十一章 2023-2029年美妝個護行業(yè)市場競爭策略分析

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、美妝個護行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié)

二、美妝個護行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

1、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局

2、不同所有制企業(yè)競爭格局

3、不同區(qū)域企業(yè)競爭格局

三、美妝個護行業(yè)集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業(yè)集中度分析

3、區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 中國美妝個護行業(yè)競爭格局綜述

一、美妝個護行業(yè)競爭概況

二、重點企業(yè)市場份額占比分析

三、美妝個護行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析

1、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析

2、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析

3、重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析

4、重點企業(yè)利潤總額對比分析

5、重點企業(yè)負(fù)債總額對比分析

第三節(jié) 2017-2022年美妝個護行業(yè)競爭格局分析

一、國內(nèi)主要美妝個護企業(yè)動向

二、國內(nèi)美妝個護企業(yè)擬在建項目分析

三、我國美妝個護市場集中度分析

第四節(jié) 美妝個護企業(yè)競爭策略分析

一、提高美妝個護企業(yè)競爭力的策略

二、影響美妝個護企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑

第十二章 普華有策對行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展形勢分析

第一節(jié) 企業(yè)五

一、企業(yè)概況及美妝個護產(chǎn)品介紹

二、企業(yè)核心競爭力分析

三、企業(yè)主要利潤指標(biāo)分析

四、2017-2022年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 企業(yè)二

一、企業(yè)概況及美妝個護產(chǎn)品介紹

二、企業(yè)核心競爭力分析

三、企業(yè)主要利潤指標(biāo)分析

四、2017-2022年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

第三節(jié) 企業(yè)三

一、企業(yè)概況及美妝個護產(chǎn)品介紹

二、企業(yè)核心競爭力分析

三、企業(yè)主要利潤指標(biāo)分析

四、2017-2022年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

第四節(jié) 企業(yè)四

一、企業(yè)概況及美妝個護產(chǎn)品介紹

二、企業(yè)核心競爭力分析

三、企業(yè)主要利潤指標(biāo)分析

四、2017-2022年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

第五節(jié) 企業(yè)五

一、企業(yè)概況及美妝個護產(chǎn)品介紹

二、企業(yè)核心競爭力分析

三、企業(yè)主要利潤指標(biāo)分析

四、2017-2022年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

第十三章 普●華●有●策對2023-2029年美妝個護行業(yè)投資前景展望

第一節(jié) 美妝個護行業(yè)2023-2029年投資機會分析

一、美妝個護行業(yè)典型項目分析

二、可以投資的美妝個護模式

三、2023-2029年美妝個護投資機會

第二節(jié) 2023-2029年美妝個護行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

一、產(chǎn)業(yè)集中度趨勢分析

二、2023-2029年行業(yè)發(fā)展趨勢

三、2023-2029年美妝個護行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向

四、總體行業(yè)2023-2029年整體規(guī)劃及預(yù)測

第三節(jié) 2023-2029年規(guī)劃將為美妝個護行業(yè)找到新的增長點

第十四章 普●華●有●策對 2023-2029年美妝個護行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險分析

第一節(jié) 2017-2022年美妝個護存在的問題

第二節(jié) 2023-2029年發(fā)展預(yù)測分析

一、2023-2029年美妝個護發(fā)展方向分析

二、2023-2029年美妝個護行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測

三、2023-2029年美妝個護行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

四、2023-2029年美妝個護行業(yè)發(fā)展重點

第三節(jié) 2023-2029年行業(yè)進入壁壘分析

一、技術(shù)壁壘分析

二、資金壁壘分析

三、政策壁壘分析

四、其他壁壘分析

第四節(jié) 2023-2029年美妝個護行業(yè)投資風(fēng)險分析

一、競爭風(fēng)險分析

二、原材料風(fēng)險分析

三、人才風(fēng)險分析

四、技術(shù)風(fēng)險分析

五、其他風(fēng)險分析