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圖書(shū)出版行業(yè)面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)及主要壁壘構(gòu)成

圖書(shū)出版所屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂是創(chuàng)意，主要目標(biāo)是滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神文化需求。

根據(jù)《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群，包括新聞出版業(yè)等九大類(lèi)。

1、行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（1）面臨的機(jī)遇

A、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展

我國(guó)“十三五”規(guī)劃綱要提出推動(dòng)全民閱讀，并將全民閱讀工程列為文化重大工程之一，文化產(chǎn)業(yè)上升為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域?qū)γ駹I(yíng)資本的限制逐漸放開(kāi)，國(guó)家鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入圖書(shū)策劃與發(fā)行等業(yè)務(wù)。中央地方財(cái)政、銀行及資本市場(chǎng)對(duì)文化企業(yè)的金融支持力度不斷增強(qiáng)，延續(xù)免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅的政策，鼓勵(lì)符合條件的文化企業(yè)積極上市融資，借助資本力量做大做強(qiáng)等。

國(guó)家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，版權(quán)保護(hù)力度逐步加大，有利于高品質(zhì)圖書(shū)策劃企業(yè)的發(fā)展。

B、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，人均文化教育支出攀升

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2021 年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2021 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為 1,143,670 億元，比上年增長(zhǎng) 8.1%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，第三產(chǎn)業(yè)增加值 609,680 億元，增長(zhǎng) 8.2%，增加值比重 53.3%，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率上升。2021 年全國(guó)居民人均可支配收入為 35,128 元，比上年增長(zhǎng) 9.13%，居民的消費(fèi)能力增加。居民收入增長(zhǎng)及文化消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，成為圖書(shū)行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

C、全民閱讀推廣效果良好，0-17 周歲人群閱讀量增幅明顯

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》，2020 年我國(guó)0-17 歲人群圖書(shū)閱讀量為 10.71 本，較 2015 年增加 3.52 本。全民閱讀的推動(dòng)激發(fā)了國(guó)民購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的意愿，大力推動(dòng)了圖書(shū)行業(yè)尤其是少兒圖書(shū)行業(yè)的市場(chǎng)需求。

D、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有望得到不斷改善，進(jìn)而推動(dòng)圖書(shū)市場(chǎng)的健康發(fā)展

盜版圖書(shū)一方面價(jià)格低廉，直接沖擊正版圖書(shū)的生存空間，損害了正版圖書(shū)作者、出版方、發(fā)行方、批發(fā)零售方的合法權(quán)益和經(jīng)濟(jì)利益，另一方面質(zhì)量低劣，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)，降低了圖書(shū)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和民眾的讀書(shū)意愿。

我國(guó)發(fā)布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》提出進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境、構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度、宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展計(jì)劃，支持新聞出版、文學(xué)藝術(shù)、文化娛樂(lè)等版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)版權(quán)市場(chǎng)化，加大盜版處罰力度，遏制盜版行為。

根據(jù)國(guó)家新聞出版署統(tǒng)計(jì)，2020 年全國(guó)各地方版權(quán)行政管理機(jī)關(guān)查繳盜版書(shū)刊 448.56 萬(wàn)冊(cè)。每年全國(guó)圖書(shū)版權(quán)合同登記數(shù)由 2006 年的 10,795 份上升到2020 年的 17,811 份，圖書(shū)創(chuàng)作活躍，同時(shí)公民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況的改善有利于激發(fā)圖書(shū)創(chuàng)作的熱情，保護(hù)市場(chǎng)各方主體的合法權(quán)益，促進(jìn)圖書(shū)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版署 2006-2020 年《全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》、普華有策整理

（2）面臨的挑戰(zhàn)

A、行業(yè)信息化水平不高

圖書(shū)行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，銷(xiāo)售周期長(zhǎng)，行業(yè)信息化水平不高，導(dǎo)致圖書(shū)終端銷(xiāo)售情況信息傳遞不及時(shí)，圖書(shū)策劃公司難以快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)，影響市場(chǎng)判斷和經(jīng)營(yíng)決策，進(jìn)而影響營(yíng)運(yùn)效率。在圖書(shū)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的背景下，落后的行業(yè)信息化水平已經(jīng)成為制約行業(yè)健康發(fā)展的重要因素。

B、多媒體娛樂(lè)及網(wǎng)絡(luò)游戲一定程度上擠占了少年兒童的閱讀時(shí)間

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及各類(lèi)媒體終端的普及，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦進(jìn)行多媒體娛樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)游戲越來(lái)越便捷，一定程度已經(jīng)開(kāi)始擠占少年兒童的閱讀時(shí)間。

2、行業(yè)壁壘

（1）圖書(shū)版權(quán)壁壘

少兒圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出占市場(chǎng)品種比例不高的暢銷(xiāo)書(shū)能夠?yàn)檎麄€(gè)圖書(shū)市場(chǎng)貢獻(xiàn)高比例的銷(xiāo)售碼洋的特點(diǎn)，具有經(jīng)典化和系列化兩個(gè)特征。歷年少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜單有較強(qiáng)的歷史延續(xù)性，新書(shū)需要長(zhǎng)時(shí)間的口碑積累或相關(guān)題材的熱點(diǎn)帶動(dòng)才有機(jī)遇入圍暢銷(xiāo)榜單，而經(jīng)典的少兒圖書(shū)在暢銷(xiāo)榜單排名穩(wěn)定且銷(xiāo)售碼洋逐年增長(zhǎng)。同時(shí)少兒圖書(shū)暢銷(xiāo)榜單中的系列圖書(shū)突出，圖書(shū)系列化一方面延長(zhǎng)了圖書(shū)的生命周期，另一方面提升圖書(shū)知名度以及覆蓋率，減少續(xù)作進(jìn)入市場(chǎng)的成本并維持前作的熱度。少兒圖書(shū)行業(yè)經(jīng)典化和系列化兩個(gè)特性成為新版圖書(shū)進(jìn)入市場(chǎng)的主要壁壘，優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)版權(quán)是利潤(rùn)穩(wěn)定和成長(zhǎng)的有利保障。

（2）品牌優(yōu)勢(shì)壁壘

在少兒圖書(shū)市場(chǎng)，有影響力的品牌是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的保證。少兒圖書(shū)策劃與發(fā)行企業(yè)只有加強(qiáng)品牌的建設(shè)、樹(shù)立良好的口碑、擴(kuò)大品牌的宣傳才能提升品牌影響力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。品牌優(yōu)勢(shì)有助于企業(yè)獲得更多的市場(chǎng)資源，提升議價(jià)能力、控制采購(gòu)成本、擴(kuò)張營(yíng)銷(xiāo)渠道、增強(qiáng)消費(fèi)者的粘性，從而對(duì)新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)形成了較大的壁壘。

（3）專(zhuān)業(yè)人才壁壘

在少兒圖書(shū)策劃與發(fā)行行業(yè),專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍是企業(yè)重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。精準(zhǔn)的選題眼光、新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、完善的經(jīng)營(yíng)管理等需求對(duì)團(tuán)隊(duì)的質(zhì)量和人才的素質(zhì)提出了挑戰(zhàn)。引進(jìn)或培養(yǎng)具有豐富的管理、策劃、創(chuàng)作、營(yíng)銷(xiāo)能力的人才將極大的增強(qiáng)圖書(shū)的市場(chǎng)表現(xiàn)。隨著少兒圖書(shū)市場(chǎng)化程度進(jìn)一步加深，圖書(shū)內(nèi)容策劃以及銷(xiāo)售推廣方面的優(yōu)秀人才供不應(yīng)求，成為進(jìn)入該行業(yè)的障礙之一。

更多行業(yè)資料請(qǐng)參考普華有策咨詢(xún)《2022-2028年圖書(shū)出版行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》，同時(shí)普華有策咨詢(xún)還提供產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、項(xiàng)目可行性報(bào)告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計(jì)劃書(shū)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書(shū)、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢(xún)等服務(wù)。

目錄

第一章　圖書(shū)出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述

1.1　出版發(fā)行概述

1.1.1　出版的定義

1.1.2　出版的歷史

1.1.3　現(xiàn)代出版業(yè)

1.1.4　出版業(yè)價(jià)值鏈

1.1.5　出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈

1.2　圖書(shū)的商品性質(zhì)

1.2.1　圖書(shū)是一種文化商品

1.2.2　圖書(shū)商品有顯著的差異化

1.2.3　圖書(shū)屬于較弱的超必需品

1.2.4　圖書(shū)商品具有正外部性

第二章　全球圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析

2.1　全球圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1　全球圖書(shū)出版業(yè)綜況

2.1.2　全球圖書(shū)出版業(yè)規(guī)模

2.1.3　全球出版企業(yè)并購(gòu)動(dòng)態(tài)

2.1.4　全球圖書(shū)零售市場(chǎng)現(xiàn)狀

2.1.5　出版資本跨國(guó)運(yùn)作分析

2.2　美國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)分析

2.2.1　美國(guó)圖書(shū)出版發(fā)展歷程

2.2.2　美國(guó)的圖書(shū)發(fā)行概述

2.2.3　美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)規(guī)模

2.2.4　美國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)格局

2.3　日本圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)分析

2.3.1　日本圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展回顧

2.3.2　日本圖書(shū)出版物銷(xiāo)售規(guī)模

2.3.3　日本圖書(shū)出版市場(chǎng)特征

2.3.4　日本出版發(fā)行企業(yè)數(shù)量

2.3.5　日本圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2.3.6　日本圖書(shū)出版走出去資助基金

2.4　英國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)分析

2.4.1　英國(guó)圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

2.4.2　英國(guó)圖書(shū)出版總量分析

2.4.3　英國(guó)圖書(shū)出版業(yè)銷(xiāo)售額

2.4.4　英國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出狀況

2.4.5　英國(guó)圖書(shū)出版品類(lèi)分析

2.5　德國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)分析

2.5.1　德國(guó)圖書(shū)出版業(yè)概述

2.5.2　德國(guó)圖書(shū)出版業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

2.5.3　德國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2.5.4　德國(guó)圖書(shū)出版類(lèi)別銷(xiāo)售

2.5.5　德國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)量狀況

2.5.6　德國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易狀況

2.5.7　德國(guó)電子書(shū)銷(xiāo)售指數(shù)

2.6　其他國(guó)家圖書(shū)出版發(fā)行市場(chǎng)分析

第三章　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展分析

3.1　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展階段

3.1.1　超常規(guī)增長(zhǎng)階段

3.1.2　調(diào)整與徘徊階段

3.1.3　新的增長(zhǎng)階段

3.2　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展綜述

3.2.1　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)政策分析

3.2.2　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的特性

3.2.3　圖書(shū)出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析

3.2.4　圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)狀況

3.2.5　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)對(duì)外政策

3.3　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)運(yùn)行分析

3.3.1　圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展成就

3.3.2　圖書(shū)出版行業(yè)規(guī)模

3.3.3　圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模

3.3.4　圖書(shū)零售市場(chǎng)格局

3.3.5　圖書(shū)出版業(yè)區(qū)域格局

3.4　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)

3.4.1　圖書(shū)出版業(yè)體制改革

3.4.2　跨界融合“互聯(lián)網(wǎng)+”

3.4.3　行業(yè)多形式跨境合作

3.4.4　出版業(yè)資本加速投融資

3.5　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)板塊結(jié)構(gòu)分析

3.5.1　以市場(chǎng)為導(dǎo)向的出版結(jié)構(gòu)

3.5.2　板塊結(jié)構(gòu)出書(shū)的現(xiàn)代出版特征

3.5.3　板塊的推進(jìn)與轉(zhuǎn)移

3.6　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)品牌分析

3.6.1　中國(guó)圖書(shū)出版品牌發(fā)展?fàn)顩r

3.6.2　中國(guó)圖書(shū)出版品牌化的原因

3.6.3　品牌圖書(shū)支撐出版社的發(fā)展

3.6.4　出版品牌圖書(shū)是讀者的要求

3.6.5　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式

3.7　中國(guó)圖書(shū)出版企業(yè)信息化建設(shè)分析

第四章　中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)發(fā)展分析

4.1　中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)概述

4.1.1　圖書(shū)出版市場(chǎng)解析

4.1.2　圖書(shū)出版市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)提升

4.1.3　經(jīng)營(yíng)性圖書(shū)出版企業(yè)評(píng)估制度

4.1.4　挖掘潛在需求拓展圖書(shū)出版市場(chǎng)

4.1.5　從出版社角度分析圖書(shū)市場(chǎng)狀況

4.2　中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)特征分析

4.2.1　市場(chǎng)融合發(fā)展

4.2.2　大眾圖書(shū)出版市場(chǎng)

4.2.3　專(zhuān)業(yè)圖書(shū)出版市場(chǎng)

4.2.4　生活圖書(shū)出版市場(chǎng)

4.2.5　少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)

4.3　中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

4.3.1　圖書(shū)出版集團(tuán)經(jīng)濟(jì)效益

4.3.2　發(fā)行集團(tuán)經(jīng)濟(jì)效益

4.3.3　圖書(shū)出版單位綜合評(píng)價(jià)

4.3.4　出版企業(yè)跨區(qū)域重組轉(zhuǎn)型升級(jí)

4.4　中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)分析

4.4.1　國(guó)內(nèi)外圖書(shū)出版市場(chǎng)特征比較

4.4.2　圖書(shū)出版市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)的根源

4.4.3　出版市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的前提

4.5　中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)成本分析

4.5.1　圖書(shū)出版的資金及市場(chǎng)

4.5.2　圖書(shū)出版業(yè)成本費(fèi)用

4.5.3　圖書(shū)出版業(yè)經(jīng)營(yíng)效率

4.6　中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為及績(jī)效分析

4.6.1　中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

4.6.2　中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)行為

4.6.3　中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)績(jī)效考察

4.7　圖書(shū)出版市場(chǎng)中存在的主要問(wèn)題

4.7.1　圖書(shū)出版市場(chǎng)需凈化

4.7.2　高庫(kù)存牽制圖書(shū)出版市場(chǎng)發(fā)展

4.7.3　圖書(shū)出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理

4.7.4　圖書(shū)出版市場(chǎng)資源浪費(fèi)嚴(yán)重

第五章　中國(guó)圖書(shū)發(fā)行業(yè)發(fā)展分析

5.1　中國(guó)古代圖書(shū)發(fā)行知識(shí)概況

5.1.1　中國(guó)古代圖書(shū)發(fā)行渠道

5.1.2　中國(guó)古代圖書(shū)發(fā)行方法

5.1.3　中國(guó)古代圖書(shū)發(fā)行方式

5.1.4　中國(guó)古代圖書(shū)發(fā)行宣傳

5.1.5　古代用于發(fā)行的圖書(shū)類(lèi)型

5.1.6　古代圖書(shū)發(fā)行的定價(jià)與付款方式

5.2　中國(guó)圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及模式分析

5.2.1　現(xiàn)代出版社圖書(shū)發(fā)行模式

5.2.2　圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

5.2.3　圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)行為分析

5.2.4　民營(yíng)圖書(shū)發(fā)市場(chǎng)作用凸顯

5.3　中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

5.3.1　中國(guó)圖書(shū)發(fā)行業(yè)成就

5.3.2　全國(guó)圖書(shū)發(fā)行規(guī)模

5.3.3　全國(guó)圖書(shū)發(fā)行收入

5.3.4　全國(guó)圖書(shū)發(fā)行狀況

5.4　中國(guó)圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的路徑選擇

5.4.1　圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)狀況

5.4.2　圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)路徑選擇

5.4.3　發(fā)行集團(tuán)資本化運(yùn)營(yíng)日趨成熟

5.5　中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)盈利分析

第六章　中國(guó)不同類(lèi)型圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展分析

6.1　中國(guó)少兒圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

6.1.1　少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)影響因素

6.1.2　少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)格局

6.1.3　少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)現(xiàn)狀

6.1.4　少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)規(guī)模

6.1.5　少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)分析

6.1.6　少兒圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展機(jī)遇

6.1.7　少兒圖書(shū)出版發(fā)展挑戰(zhàn)

6.1.8　少兒圖書(shū)出版發(fā)行發(fā)展對(duì)策

6.2　中國(guó)教育圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

6.2.1　教育圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展概述

6.2.2　教材發(fā)行機(jī)制改革分析

6.2.3　教育圖書(shū)出版市場(chǎng)特征

6.2.4　教育圖書(shū)出版市場(chǎng)規(guī)模

6.2.5　教育圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

6.2.6　教育圖書(shū)出版市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

6.2.7　教育圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展困境

6.3　中國(guó)民族圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

6.3.1　民族圖書(shū)出版概述

6.3.2　民族圖書(shū)出版現(xiàn)狀

6.3.3　民族圖書(shū)出版的問(wèn)題及原因分析

6.3.4　發(fā)展民族圖書(shū)出版事業(yè)的策略

6.4　中國(guó)旅游圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

6.4.1　旅游圖書(shū)出版規(guī)模

6.4.2　旅游圖書(shū)出版市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

6.4.3　出境游圖書(shū)出版市場(chǎng)崛起

6.4.4　旅游圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)

6.4.5　旅游圖書(shū)出版發(fā)展策略

6.5　中國(guó)科普?qǐng)D書(shū)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

6.5.1　科普?qǐng)D書(shū)出版發(fā)行概述

6.5.2　科普?qǐng)D書(shū)出版規(guī)模

6.5.3　科普?qǐng)D書(shū)出版存在的問(wèn)題

6.5.4　科普?qǐng)D書(shū)出版發(fā)展策略

第七章　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代圖書(shū)出版發(fā)行發(fā)展分析

7.1　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

7.1.1　網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展概述

7.1.2　網(wǎng)絡(luò)出版的模式

7.1.3　互聯(lián)網(wǎng)+出版新業(yè)態(tài)

7.1.4　網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理

7.1.5　網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系

7.1.6　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)行模式的多元化

7.2　中國(guó)數(shù)字文學(xué)出版業(yè)發(fā)展分析

7.2.1　數(shù)字文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)鏈

7.2.2　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展政策

7.2.3　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展規(guī)模

7.2.4　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

7.2.5　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

7.3　中國(guó)電子圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展分析

7.3.1　電子圖書(shū)出版主要模式

7.3.2　電子圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀

7.3.3　電子圖書(shū)用戶(hù)屬性

7.3.4　電子圖書(shū)盈利模式

7.3.5　圖書(shū)出版企業(yè)動(dòng)態(tài)

7.3.6　電子圖書(shū)主要技術(shù)平臺(tái)

7.3.7　電子圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)典型案例

7.4　中國(guó)網(wǎng)上書(shū)店市場(chǎng)發(fā)展分析

7.4.1　網(wǎng)上書(shū)店發(fā)展概述

7.4.2　網(wǎng)上書(shū)店發(fā)展規(guī)模

7.4.3　圖書(shū)B(niǎo)2C交易規(guī)模

7.4.4　網(wǎng)上書(shū)店對(duì)圖書(shū)批發(fā)環(huán)節(jié)的影響

7.4.5　網(wǎng)上書(shū)店對(duì)圖書(shū)零售環(huán)節(jié)的影響

第八章　中國(guó)圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)分析

8.1　圖書(shū)出版業(yè)的扁平化營(yíng)銷(xiāo)分析

8.1.1　圖書(shū)出版的扁平化營(yíng)銷(xiāo)概述

8.1.2　圖書(shū)出版的扁平化渠道的優(yōu)勢(shì)

8.1.3　圖書(shū)出版的扁平化渠道策略

8.2　圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)中的整合營(yíng)銷(xiāo)

8.2.1　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論概述

8.2.2　中國(guó)圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)階段分析

8.2.3　IMC在圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)作

8.3　圖書(shū)出版市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略

8.4　圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品策略

8.5　互聯(lián)網(wǎng)背景下圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)策略

第九章　中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

9.1 中國(guó)圖版出版集團(tuán)排名分析

9.1.1 總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模排名

9.1.2 經(jīng)濟(jì)效益排名

9.2 中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)案例分析

9.2.1 A公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

（5）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

9.2.2 B公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

（5）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

9.2.3 C公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

（5）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

9.2.4 D公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

（5）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

9.2.5 E公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

（5）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

第十章　圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)投資分析及前景趨勢(shì)

10.1　圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)投資分析

10.1.1　圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)投資屬性分析

10.1.2　圖書(shū)出版業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

10.1.3　圖書(shū)出版業(yè)的投資機(jī)遇

10.1.4　圖書(shū)出版業(yè)投資領(lǐng)域分析

10.1.5　圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)分析

10.2　中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)

10.2.1　中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)趨勢(shì)展望

10.2.2　中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展前景

10.2.3　中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)