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IPTV行業(yè)面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢(shì)（附報(bào)告目錄）

1、行業(yè)歷程

IPTV行業(yè)開始于2005年，隨著2010年國(guó)家“三網(wǎng)融合”政策的大力推動(dòng)，我國(guó)IPTV市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。我國(guó)IPTV行業(yè)發(fā)展可主要分為行業(yè)起步階段、市場(chǎng)培育階段和快速發(fā)展階段，具體發(fā)展歷程如下：

（1）行業(yè)起步階段（2005年—2009年）

2005年，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)獲得了廣電總局下發(fā)的國(guó)內(nèi)首張IPTV牌照，IPTV業(yè)務(wù)在我國(guó)開展。2006年5月，中央電視臺(tái)獲得國(guó)內(nèi)第二張IPTV牌照，并授權(quán)下屬公司央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司專門運(yùn)營(yíng)。中央電視臺(tái)IPTV業(yè)務(wù)于2006年6月正式啟動(dòng)，先后在吉林、云南取得進(jìn)展。

（2）市場(chǎng)培育階段（2010年—2014年）

2010年隨著《關(guān)于印發(fā)<推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知>》、《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作有關(guān)問題的通知》等“三網(wǎng)融合”政策的先后出臺(tái)，IPTV業(yè)務(wù)作為三網(wǎng)融合的典型代表，得到了政策層面的大力支持，開始進(jìn)入試點(diǎn)階段。同年，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》，確定了IPTV業(yè)務(wù)開展的具體要求以及牌照制的管理方法，我國(guó)IPTV行業(yè)進(jìn)入逐步規(guī)范化的發(fā)展軌道。2010年、2011年國(guó)務(wù)院辦公廳先后發(fā)布《關(guān)于印發(fā)第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》、《關(guān)于印發(fā)第二批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》，試點(diǎn)地區(qū)開始進(jìn)行IPTV平臺(tái)的建設(shè)及試運(yùn)營(yíng)。根據(jù)工信部《2014年通信運(yùn)營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，截至2014年底，IPTV用戶數(shù)達(dá)3,363.60萬戶。

（3）快速發(fā)展階段（2015年—至今）

2015年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》，標(biāo)志著“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)階段的結(jié)束，“三網(wǎng)融合”進(jìn)入全面推廣階段，IPTV業(yè)務(wù)的開展范圍也隨之?dāng)U大到全國(guó)范圍并受到政策的支持。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》及廣電總局《全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)IPTV用戶數(shù)已由2015年末的0.46億戶增長(zhǎng)至2020年末的超3億戶，我國(guó)IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年IPTV行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

2、行業(yè)上下游情況

IPTV行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產(chǎn)品的版權(quán)方、各類技術(shù)服務(wù)提供方、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)提供方，又包括最終享受各種新媒體服務(wù)的廣大受眾。就公司所主要從事的IPTV行業(yè)而言，其上游主要是版權(quán)內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)提供商以及軟、硬件設(shè)備提供商等，下游則主要為電信運(yùn)營(yíng)商及收看IPTV內(nèi)容服務(wù)的終端客戶。IPTV集成播控平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商處于產(chǎn)業(yè)中間，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著承上啟下的作用。

從上游市場(chǎng)情況看，影視、綜藝、音樂等各類版權(quán)內(nèi)容已經(jīng)成為IPTV與諸如有線電視以及移動(dòng)端媒體等內(nèi)容服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)終端用戶的關(guān)鍵資源。版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作方、運(yùn)營(yíng)方、銷售方構(gòu)成了上游版權(quán)內(nèi)容市場(chǎng)的主體。目前版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)新和差異化越來越受到業(yè)內(nèi)企業(yè)的重視，優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源正逐步向各細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)集中，優(yōu)質(zhì)版權(quán)成本的價(jià)格呈逐年上升趨勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局的加劇也刺激了上游內(nèi)容提供商加速更新和升級(jí)服務(wù)，以豐富創(chuàng)新的內(nèi)容資源，同時(shí)為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的控制，業(yè)內(nèi)一些企業(yè)還參與了自主、定制、合作的版權(quán)制作過程，形成了多種業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)合作并行發(fā)展的新格局。在技術(shù)服務(wù)和軟、硬件產(chǎn)品市場(chǎng)，業(yè)界企業(yè)正積極采取各種措施降低運(yùn)營(yíng)成本，加強(qiáng)研發(fā)投入，隨著技術(shù)水平的提高和生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)的成本和售價(jià)將進(jìn)一步降低。

從下游市場(chǎng)看，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，居民物質(zhì)生活水平的不斷提高，居民在精神文化層面的需求將與日俱增，對(duì)于文化產(chǎn)品消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。通信及信息傳輸技術(shù)的發(fā)展，越來越多樣的視聽服務(wù)產(chǎn)品涌現(xiàn)，終端用戶可以更加自主的根據(jù)個(gè)人習(xí)慣和需求選擇觀看時(shí)間和觀看內(nèi)容，打破傳統(tǒng)節(jié)目類型和媒介區(qū)隔的限制。隨著下游用戶對(duì)于視聽服務(wù)需求向個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展，業(yè)內(nèi)企業(yè)更加注重視聽節(jié)目服務(wù)的交互性，通過對(duì)視聽節(jié)目的分享、再現(xiàn)和再造，形成多內(nèi)容、多渠道、多體驗(yàn)的視聽服務(wù)消費(fèi)組合，給IPTV行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來新的機(jī)遇。其中，越來越重視終端用戶體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容供給的IPTV增值業(yè)務(wù)將成為業(yè)內(nèi)公司業(yè)務(wù)拓展的主要方向以及收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿碓础?/p>

上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的多元化、生產(chǎn)設(shè)備成本的降低以及下游用戶需求的個(gè)性化、多樣化發(fā)展，將促使業(yè)內(nèi)企業(yè)探索新的收入模式，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)和豐富的應(yīng)用資源，在內(nèi)容、服務(wù)等方面尋求差異化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步滿足終端用戶的新興需求，提高終端用戶體驗(yàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速發(fā)展。

3、行業(yè)的技術(shù)水平及特點(diǎn)

新媒體行業(yè)的技術(shù)發(fā)展重點(diǎn)體現(xiàn)在對(duì)傳輸技術(shù)、視音頻編輯技術(shù)、信息安全加密技術(shù)、通訊技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等跨領(lǐng)域技術(shù)的綜合運(yùn)用，滿足終端用戶日益多樣化的視聽服務(wù)需求，保障視聽服務(wù)的安全、穩(wěn)定，視聽節(jié)目的清晰、流暢。目前行業(yè)所涉及的主要技術(shù)應(yīng)用及特點(diǎn)情況如下：

（1）流媒體技術(shù)

通過流媒體技術(shù)可將視聽內(nèi)容由服務(wù)器向終端用戶進(jìn)行連續(xù)傳送，可實(shí)現(xiàn)終端用戶不必等文件全部下載完畢，經(jīng)過幾秒啟動(dòng)延時(shí)后即可觀看。流媒體技術(shù)可細(xì)分為順序流式傳輸技術(shù)和實(shí)時(shí)流式傳輸技術(shù)。順序流式傳輸技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)在下載文件的同時(shí)進(jìn)行觀看，但終端用戶在一段延時(shí)后才能看到服務(wù)器上傳出來的信息，該技術(shù)適合高質(zhì)量的短片段，可以較好地保證節(jié)目播放的最終質(zhì)量。實(shí)時(shí)流式傳輸技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)音視頻信息被實(shí)時(shí)觀看到，終端用戶可通過快進(jìn)或后退觀看前后面的內(nèi)容，但終端用戶在網(wǎng)絡(luò)傳輸狀況不理想的情況下收看效果會(huì)較差。流媒體技術(shù)為廣電媒體利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播提供了技術(shù)支撐，方便終端用戶更加方便快捷的接收來自廣電媒體的節(jié)目，目前被廣泛應(yīng)用于廣電新媒體行業(yè)的視頻直播、視頻點(diǎn)播等領(lǐng)域。

（2）QOS技術(shù)

QOS（Quality of Service）技術(shù)全稱為質(zhì)量服務(wù)技術(shù)。支持服務(wù)質(zhì)量技術(shù)的設(shè)備可針對(duì)數(shù)據(jù)類別的重要程度賦予該類數(shù)據(jù)類別特定級(jí)別的傳輸優(yōu)先級(jí)來識(shí)別其重要性，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)擁塞時(shí)可實(shí)現(xiàn)差異化流量轉(zhuǎn)發(fā)、控制和擁塞避免的目標(biāo)，更加有效、合理的利用網(wǎng)絡(luò)資源，保障實(shí)時(shí)性強(qiáng)且重要的數(shù)據(jù)的傳輸。

（3）數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)

數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)是指通過加密技術(shù)限制授權(quán)人對(duì)電子版權(quán)內(nèi)容復(fù)制、打印或重新分發(fā)等行為，以阻止電子版權(quán)內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)的流通。數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)當(dāng)中包含了視頻、音頻、數(shù)據(jù)等各個(gè)層次的版權(quán)內(nèi)容。常用的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)是數(shù)字水印技術(shù)，一般情況下可以在被保護(hù)的多媒體資料信息當(dāng)中添加特定的數(shù)字信息符號(hào)，保障資料的特殊性和版權(quán)唯一性。

（4）視音頻編解碼技術(shù)

視音頻編解碼技術(shù)主要有ISO/IEC制定的MPEG-x和ITU-T制定的H.26x兩大系列視頻編碼國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。新一代視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)H.264實(shí)現(xiàn)了良好的壓縮效率，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)具備了良好的親和性和兼容性，有助于實(shí)時(shí)系統(tǒng)的應(yīng)用。

MPEG-4是為交互式多媒體通訊制定的壓縮標(biāo)準(zhǔn)，也是目前利用網(wǎng)絡(luò)傳輸視聽節(jié)目的行業(yè)所廣泛采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)是兩個(gè)組織制定的具有通行標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用性技術(shù)，其他應(yīng)用主體根據(jù)需要對(duì)該等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自主開發(fā)；該技術(shù)是廣電新媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，高效可行的視頻編解碼技術(shù)是確保視聽節(jié)目等內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)那疤帷?/p>

（5）4K超高清技術(shù)

4K超高清技術(shù)能提供3840×2160像素分辨率的超精細(xì)畫面，它是2K投影機(jī)和高清電視分辨率密度的4倍，屬于超高清分辨率。在此分辨率下，觀眾可以看清畫面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)特寫，感受到更細(xì)膩的顯示細(xì)節(jié)、更逼真的紋理和更流暢的平滑度。自我國(guó)2016年成立4K超清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以來，4K超高清技術(shù)飛速發(fā)展，廣電企業(yè)也積極展開4K布局。行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以借助4K推廣差異化的視聽節(jié)目服務(wù)，提供高品質(zhì)的視聽體驗(yàn)，尋求新的視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（6）大數(shù)據(jù)及云計(jì)算技術(shù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)相輔相成，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)海量數(shù)據(jù)的挖掘，需以云計(jì)算技術(shù)為依托。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，運(yùn)營(yíng)商能了解終端用戶的特征、興趣愛好等，從而優(yōu)化用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新服務(wù)模式、提升現(xiàn)有技術(shù)水平、提升內(nèi)容投放效率，進(jìn)而增加用戶的粘性。云技術(shù)在IPTV等新媒體行業(yè)的運(yùn)用能夠?qū)崿F(xiàn)存儲(chǔ)能力的動(dòng)態(tài)虛擬化，并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的按需調(diào)度和分配，為終端用戶提供基于虛擬化技術(shù)的按需服務(wù)。在云技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)一步搭建云平臺(tái)，可將海量?jī)?nèi)容存儲(chǔ)、復(fù)雜的計(jì)算、流媒體服務(wù)等放到云端，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體資源的統(tǒng)一管理。

（7）IP組播技術(shù)

IP組播技術(shù)是在組播協(xié)議（IGMP）的基礎(chǔ)之上對(duì)待發(fā)送的數(shù)據(jù)源開展數(shù)據(jù)輸送，同時(shí)發(fā)送給組播組中的多個(gè)數(shù)據(jù)接受者。組播技術(shù)的關(guān)鍵在于只有屬于組播組內(nèi)的地址才能夠接收到該數(shù)據(jù)信息，對(duì)IPTV技術(shù)構(gòu)架來說，組播傳輸時(shí)，其數(shù)據(jù)源只有一個(gè)，隨著終端用戶數(shù)量的不斷增加，只要合理分配特定的組播地址便可以實(shí)現(xiàn)用戶傳輸管理工作。在此種形式之下，不僅可以有效降低網(wǎng)絡(luò)擁塞，而且還可以節(jié)約寬帶。

（8）CDN技術(shù)

CDN（Content Delivery Network）技術(shù)全稱為內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主要應(yīng)用在視聽節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)節(jié)，通過在網(wǎng)絡(luò)中增加一層新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，將視聽節(jié)目等內(nèi)容發(fā)布到最接近終端用戶的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，使終端用戶可以就近取得所需的內(nèi)容，解決網(wǎng)絡(luò)擁擠的狀況，提高終端用戶訪問的響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量。該技術(shù)目前在行業(yè)內(nèi)部被廣泛應(yīng)用，能夠從技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)提高終端用戶訪問響應(yīng)速度與穩(wěn)定性，跨運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)加速，遠(yuǎn)程內(nèi)容訪問加速等功能，減輕帶寬、網(wǎng)絡(luò)流量和原站點(diǎn)服務(wù)器負(fù)載，有效地預(yù)防黑客入侵，降低各種DOS攻擊等。

4、行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

資料來源：普華有策

（1）發(fā)展機(jī)遇

A、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持

我國(guó)強(qiáng)調(diào)，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

我國(guó)印發(fā)《推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案》以來，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策促進(jìn)三網(wǎng)融合不斷深入推進(jìn)，各地廣電機(jī)構(gòu)和電信運(yùn)營(yíng)商也積極響應(yīng)政策和時(shí)代發(fā)展的要求，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施共建共享、網(wǎng)絡(luò)改造、技術(shù)儲(chǔ)備和廣播電視新業(yè)態(tài)的開發(fā)，為三網(wǎng)融合的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，近年來相繼出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》等一系列支持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。在國(guó)家扶持新媒體發(fā)展的政策背景下，新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)良好發(fā)展，產(chǎn)品和技術(shù)不斷創(chuàng)新，終端用戶需求快速增長(zhǎng)，具有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。

B、視聽新媒體技術(shù)水平不斷提升

在三網(wǎng)融合、信息技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，近年來，與視聽新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)、超高清技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)服務(wù)等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以利用新技術(shù)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，改善終端用戶視聽體驗(yàn)；同時(shí)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的挖掘、分析，提供個(gè)性化增值業(yè)務(wù)的推介，滿足終端用戶日益增長(zhǎng)的個(gè)性化和多樣化的視聽需求，從而促進(jìn)IPTV增值業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)。視聽新媒體技術(shù)的不斷完善，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的技術(shù)條件。

C、高品質(zhì)視聽服務(wù)需求不斷增長(zhǎng)

近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《2020年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2020年全年我國(guó)GDP達(dá)1,015,986億元，比上年同期增長(zhǎng)2.3%；2020年全國(guó)居民人均可支配收入32,189元，比上年同期名義增長(zhǎng)4.7%。隨著居民收入水平的提高，居民消費(fèi)支出中教育文化娛樂服務(wù)的金額也在同步增加，居民對(duì)高品質(zhì)、多樣化的視聽節(jié)目付費(fèi)意愿的增強(qiáng)，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)增值付費(fèi)業(yè)務(wù)發(fā)展帶來廣闊的市場(chǎng)空間。

由于IPTV業(yè)務(wù)可提供包括直播、回看、點(diǎn)播及增值業(yè)務(wù)等全業(yè)務(wù)形態(tài)的視聽節(jié)目，同時(shí)具有更強(qiáng)的家庭互動(dòng)性、直播內(nèi)容權(quán)威性等特點(diǎn)，且可提供穩(wěn)定、清晰、流暢的互動(dòng)性視聽內(nèi)容，可滿足終端用戶多樣化、高品質(zhì)的視聽服務(wù)需求，有利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

D、家庭寬帶的建設(shè)和升級(jí)的加速推進(jìn)

IPTV業(yè)務(wù)需要依靠寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)海量視頻、音頻、高清圖片等數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)傳遞，信息的加載速度和播放流暢性直接影響其受眾的用戶體驗(yàn)，而信息的加載速度和播放流暢性主要由通信信道的信息傳輸速度決定。因此，信息基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)達(dá)程度是影響IPTV產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。

根據(jù)工信部《2020年通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，截至2020年末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶全年凈增3,427萬戶，總數(shù)達(dá)到4.84億戶。其中，1,000Mbps及以上接入速率的用戶數(shù)87萬戶，100Mbps及以上接入速率的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)4.35億戶，占固定寬帶用戶總數(shù)的89.9%，占比較上年末提高4.5個(gè)百分點(diǎn)。家庭網(wǎng)絡(luò)寬帶的建設(shè)和升級(jí)，為中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

（2）面臨的挑戰(zhàn)

A、上游行業(yè)中版權(quán)保護(hù)機(jī)制不健全

我國(guó)尚未形成公開、集中、規(guī)范、穩(wěn)定的版權(quán)交易市場(chǎng)，各類視聽節(jié)目版權(quán)交易仍處于分散狀態(tài)，缺乏公開透明的監(jiān)管機(jī)制。分散的內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)造成了視聽節(jié)目版權(quán)交易體系的混亂，制約了內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容資源的整合。雖然國(guó)家有關(guān)部門加大了打擊盜版的力度，著作權(quán)人也運(yùn)用法律手段加強(qiáng)了自身權(quán)益的保護(hù)，目前仍有一些不法分子利用盜版內(nèi)容為觀眾提供基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻點(diǎn)播和下載服務(wù)，可能對(duì)行業(yè)企業(yè)IPTV用戶數(shù)量的增長(zhǎng)和增值業(yè)務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

B、新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，越來越多樣的視聽服務(wù)產(chǎn)品涌現(xiàn)，終端用戶對(duì)于視聽服務(wù)需求越來越向個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、PC端視頻、移動(dòng)端視頻等新媒體業(yè)態(tài)均構(gòu)成人們觀看視聽節(jié)目的重要渠道。從新媒體整體業(yè)態(tài)發(fā)展來看，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、PC端視頻、移動(dòng)端視頻等新媒體業(yè)務(wù)最終表現(xiàn)形式均為視聽節(jié)目服務(wù)的提供，各新媒體業(yè)態(tài)在內(nèi)容、服務(wù)等方面尋求高品質(zhì)、差異化運(yùn)營(yíng)將促使新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，可能對(duì)IPTV業(yè)務(wù)推廣及運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生不利影響。

5、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

IPTV業(yè)務(wù)在我國(guó)發(fā)展歷史相對(duì)較短，屬于較為創(chuàng)新的視聽節(jié)目服務(wù)方式，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出如下趨勢(shì)特征：

（1）IPTV行業(yè)處于快速發(fā)展階段，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛

由于受到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持，近年來，IPTV行業(yè)處于快速發(fā)展階段，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。根據(jù)廣電總局《全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年末-2020年末，我國(guó)IPTV用戶數(shù)分別為1.54億戶、2.74億戶和3.00億戶，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為39.57%，呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)趨勢(shì)。

按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《第七次全國(guó)人口普查公報(bào)》數(shù)據(jù)，截至2020年末，我國(guó)總?cè)丝冢ú缓郯呐_(tái)）為141,177.87萬人，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)我國(guó)家庭平均規(guī)模為2.92人，則截至2020年末國(guó)內(nèi)家庭戶數(shù)約為48,348.59萬戶。按此基數(shù)計(jì)算，截至2020年末，IPTV在國(guó)內(nèi)的滲透率為62.05%，滲透率仍相對(duì)較低，IPTV業(yè)務(wù)仍具有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

（2）新一代信息技術(shù)成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力

相較于傳統(tǒng)廣播電視服務(wù)行業(yè)主要依靠廣播電視技術(shù)開展業(yè)務(wù)，作為“三網(wǎng)融合”的代表性行業(yè)，IPTV業(yè)務(wù)對(duì)于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)的運(yùn)用更加廣泛，信息技術(shù)與IPTV業(yè)務(wù)的融合有助于行業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量及盈利能力的進(jìn)一步提升。

通過運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)及人工智能等信息技術(shù)，IPTV平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商一方面可以更加全面、準(zhǔn)確地了解終端用戶的興趣和需求，從而有針對(duì)性的提供滿足其興趣、需求的個(gè)性化視聽內(nèi)容服務(wù)，提升終端用戶滿意度及終端用戶粘性；另一方面可提高系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)管理的效率，提升業(yè)務(wù)系統(tǒng)響應(yīng)速度，節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，從而提升行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。

此外，隨著信息技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用日趨成熟，4K、8K等超高清技術(shù)、分布式存儲(chǔ)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的應(yīng)用可促進(jìn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)提供更快的傳輸速度、更高的傳輸質(zhì)量和更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦，對(duì)行業(yè)生態(tài)模式的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

（3）優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵

內(nèi)容資源是IPTV行業(yè)吸引終端用戶、保持終端用戶粘性和忠誠(chéng)度的核心資源。隨著我國(guó)法律對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的日益重視，視聽節(jié)目版權(quán)的管理日趨規(guī)范，對(duì)于優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的爭(zhēng)奪成為包括移動(dòng)視頻平臺(tái)、IPTV平臺(tái)、傳統(tǒng)廣播電視頻道等視聽節(jié)目服務(wù)市場(chǎng)參與者的核心競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)。精品內(nèi)容、特色內(nèi)容以及人民群眾關(guān)注度高的版權(quán)內(nèi)容在吸引終端用戶、提升流量、推廣平臺(tái)品牌等方面發(fā)揮著日益重要的作用，通過購(gòu)買、自制高質(zhì)量的版權(quán)內(nèi)容已逐漸成為企業(yè)維護(hù)行業(yè)地位，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

高質(zhì)量的版權(quán)內(nèi)容有利于提升終端用戶的付費(fèi)意愿，培養(yǎng)終端用戶付費(fèi)習(xí)慣，提升行業(yè)企業(yè)的盈利能力。同時(shí)，行業(yè)企業(yè)盈利能力的提升也將進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)在優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容方面的投入力度，構(gòu)建自身內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，從而形成良性的發(fā)展機(jī)制。

（4）跨終端的新媒體融合運(yùn)營(yíng)成為重要發(fā)展方向

新媒體服務(wù)行業(yè)處于快速發(fā)展變革時(shí)期，視頻彈幕網(wǎng)站、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等新興媒體平臺(tái)在電視端、PC端、移動(dòng)端等不同終端下的不斷涌現(xiàn)，終端用戶的注意力正逐漸被多樣化的視聽服務(wù)產(chǎn)品所吸引。因此，未來IPTV平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)拓展將不僅僅局限于電視終端，充分利用自身內(nèi)容資源、平臺(tái)資源、用戶資源，探索諸如“電視+手機(jī)”的“大、小屏聯(lián)動(dòng)”等跨終端、多平臺(tái)的新媒體融合運(yùn)營(yíng)模式，將成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。

（5）服務(wù)模式日益多樣化，產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)一步創(chuàng)新

相較于PC端、移動(dòng)端視聽服務(wù)，電視端視聽服務(wù)具有家庭互動(dòng)性強(qiáng)、觀看受眾廣、沉浸性強(qiáng)等特點(diǎn)，隨著新媒體行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，通過電視終端所能提供的服務(wù)內(nèi)容也更為豐富，其作為流量入口的戰(zhàn)略價(jià)值愈發(fā)重要。近年來國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商開始逐漸探索利用電視終端打造多種類視聽節(jié)目服務(wù)產(chǎn)品，通過提供更加優(yōu)質(zhì)的視聽節(jié)目服務(wù)及極致的收看體驗(yàn)，不斷提高活躍用戶規(guī)模和終端用戶粘性，進(jìn)而推出諸如應(yīng)用共享、電子商務(wù)、在線教育、在線醫(yī)療等多元化的增值服務(wù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，提升IPTV用戶流量的變現(xiàn)能力，拓展IPTV業(yè)務(wù)更為廣闊的發(fā)展空間。

目錄

第1章 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)綜述

1.1 IPTV產(chǎn)業(yè)界定

1.1.1 IPTV界定

1.1.2 IPTV業(yè)務(wù)分類

1.2 IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2.1 IPTV產(chǎn)業(yè)鏈概況

1.2.2 IPTV內(nèi)容運(yùn)營(yíng)分析

1.2.3 IPTV網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)分析

1.2.4 IPTV終端用戶分析

1.3 IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.3.1 IPTV產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值分析

（2）工業(yè)增加值分析

（3）宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

（4）經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

1.3.2 IPTV產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

1.3.3 IPTV產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第2章 全球IPTV市場(chǎng)發(fā)展分析

2.1 全球IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.1 全球IPTV市場(chǎng)發(fā)展概況

2.1.2 全球IPTV用戶規(guī)模分析

2.1.3 全球IPTV用戶數(shù)量區(qū)域分布

2.2 全球IPTV產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展分析

2.2.1 亞洲地區(qū)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.2.2 歐洲IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.2.3 北美IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.3 全球IPTV運(yùn)營(yíng)模式比較分析

2.3.1 國(guó)外IPTV運(yùn)營(yíng)模式簡(jiǎn)介

2.3.2 國(guó)外IPTV運(yùn)營(yíng)模式比較

第3章 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

3.1 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1.1 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

3.1.2 中國(guó)IPTV運(yùn)營(yíng)牌照分析

3.1.3 中國(guó)IPTV用戶規(guī)模分析

3.1.4 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)盈利狀況

3.2 中國(guó)IPTV用戶行為分析

3.2.1 IPTV功能使用情況

3.2.2 IPTV頻道收視情況

3.2.3 用戶分類研究

3.3 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展分析

3.3.1 北京市

3.3.2 上海市

3.3.3 重慶市

3.3.4 江蘇省

3.3.5 浙江省

3.3.6 廣東省

3.3.7 福建省

3.3.8 河南省

3.3.9 湖南省

3.3.10 黑龍江省

3.3.11 四川省

第4章 中國(guó)IPTV相關(guān)行業(yè)發(fā)展分析

4.1 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析

4.1.1 IPTV與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系分析

4.1.2 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源狀況

4.1.3 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)

4.1.4 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

4.1.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

4.2 電信業(yè)發(fā)展分析

4.2.1 IPTV與電信業(yè)關(guān)系分析

4.2.2 電信業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

4.2.3 3G/4G市場(chǎng)發(fā)展分析

4.2.4 4G市場(chǎng)發(fā)展分析

4.2.5 固定通信市場(chǎng)發(fā)展分析

4.2.6 移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展分析

4.3 影視制作業(yè)發(fā)展分析

4.3.1 IPTV與影視制作業(yè)關(guān)系分析

4.3.2 電視劇制作發(fā)展分析

4.3.3 電視節(jié)目制作分析

4.3.4 電影制作發(fā)行分析

4.4 廣播電視設(shè)備制造業(yè)發(fā)展分析

4.4.1 IPTV與廣播電視設(shè)備制造業(yè)關(guān)系分析

4.4.2 廣播電視設(shè)備制造業(yè)發(fā)展綜述

4.4.3 廣播電視設(shè)備制造業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

4.4.4 廣播電視設(shè)備制造業(yè)產(chǎn)銷分析

4.4.5 廣播電視設(shè)備制造業(yè)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)格局

4.4.6 廣播電視設(shè)備制造業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

4.4.7 廣播電視設(shè)備制造業(yè)前景預(yù)測(cè)

4.5 數(shù)字電視機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展分析

4.5.1 IPTV與數(shù)字電視機(jī)頂盒關(guān)系

4.5.2 行業(yè)發(fā)展總體概況

4.5.3 行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)

4.5.4 行業(yè)發(fā)展情況分析

4.5.5 產(chǎn)品資產(chǎn)規(guī)模分析

4.5.6 產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析

4.5.7 產(chǎn)品產(chǎn)銷率分析

4.5.8 行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

第5章 IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)案例分析

5.1 RTC（RinggoldTelephoneCompany）

5.1.1 RTC開展IPTV業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈分析

5.1.2 RTC開展IPTV業(yè)務(wù)的品牌

5.1.3 RTC開展IPTV業(yè)務(wù)內(nèi)容策略

5.1.4 RTC開展IPTV業(yè)務(wù)的資費(fèi)策略

5.2 PCCW（PacificCenturyCyberWorks）

5.2.1 先天優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)業(yè)鏈暢通

5.2.2 后天勤奮：產(chǎn)品設(shè)計(jì)巧妙

第6章 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

6.1 IPTV產(chǎn)業(yè)內(nèi)容應(yīng)用提供商

6.1.1 北京光線傳媒股份有限公司

6.1.2 江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/p>

6.1.3 浙江華策影視股份有限公司

6.1.4 北京聯(lián)合網(wǎng)視文化傳播有限公司

6.1.5 央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司

6.2 IPTV硬件綜合服務(wù)供應(yīng)商

6.2.1 華為技術(shù)有限公司

6.2.2 中興通訊股份有限公司

6.2.3 烽火通信科技股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

6.2.4 上海諾基亞貝爾股份有限公司

6.2.5 朗訊科技（中國(guó)）有限公司

6.2.6 浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司

6.2.7 愛立信公司經(jīng)營(yíng)情況分析

6.3 IPTV產(chǎn)業(yè)電信運(yùn)營(yíng)商分析

6.3.1 華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司

6.3.2 深圳市天威視訊股份有限公司

6.3.3 東方明珠新媒體股份有限公司

6.4 IPTV產(chǎn)業(yè)平臺(tái)提供商分析

6.4.1 上海思華科技股份有限公司

6.4.2 北京經(jīng)緯中天信息技術(shù)有限公司

第7章 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與前景預(yù)測(cè)

7.1 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

7.1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

7.1.2 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)

7.1.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

7.1.4 其他風(fēng)險(xiǎn)分析

7.2 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)

7.2.1 IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

7.2.2 IPTV產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

7.3 IPTV運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新及建議

7.3.1 IPTV運(yùn)營(yíng)理念創(chuàng)新

7.3.2 IPTV客戶定位創(chuàng)新

7.3.3 IPTV服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新

7.3.4 IPTV盈利模式創(chuàng)新