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技術(shù)賦能下數(shù)字營銷行業(yè)迎來高速發(fā)展

1、數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展概括

（1）行業(yè)規(guī)模增長，模式不斷創(chuàng)新

數(shù)字營銷是借助于互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)以及數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的營銷方式，以數(shù)據(jù)+技術(shù)為驅(qū)動，融通多源數(shù)據(jù)，將商品信息內(nèi)容和品牌傳播渠道高效融合，全面實現(xiàn)更廣域的數(shù)據(jù)采集，并結(jié)合大數(shù)據(jù)分析以精準(zhǔn)識別用戶畫像從而達到精準(zhǔn)化投放。數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)全生態(tài)的打通、移動互聯(lián)的高滲透度為數(shù)字營銷提供了更多價值場景，推動數(shù)字營銷行業(yè)規(guī)模實現(xiàn)持續(xù)增長。近年來，直播、短視頻、OTT、KOL推薦、私域營銷等新型營銷模式層出不窮，數(shù)字營銷的內(nèi)容與渠道不斷發(fā)生變遷。

截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。2022年，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長，成為推動消費擴容的重要力量。全年網(wǎng)上零售額達13.79萬億元，同比增長4.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，在消費中占比持續(xù)提升。2022年，新品消費、綠色消費、智能消費和工廠直供消費趨勢相對明顯，進一步推動生產(chǎn)制造端綠色化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。

隨著技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，營銷早已不是單純地投放廣告，而是企業(yè)圍繞消費者需求形成運營閉環(huán)的整套過程?，F(xiàn)階段，數(shù)字營銷借助于互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)以及數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)，已成為重要的營銷方式，數(shù)字營銷的價值已經(jīng)被頭部品牌客戶所感知。

首先，數(shù)字營銷使得品牌客戶在極短時間內(nèi)就能看到最直觀的數(shù)字化變化，獲取營收、銷售增長的量化依據(jù)。其次，面對越來越碎片化的市場環(huán)境，市場的不確定性增強，品牌客戶不僅需要在眾多的不穩(wěn)定環(huán)境中作出敏捷的響應(yīng)，并且還要有持續(xù)的結(jié)果依據(jù)來調(diào)優(yōu)，從而保障銷售的增長?；诖耍放瓶蛻敉度氲綌?shù)字營銷的費用占比逐年攀升。

（2）各細(xì)分領(lǐng)域競爭態(tài)勢有所差異

數(shù)字營銷行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域眾多，各細(xì)分領(lǐng)域競爭態(tài)勢有所差異：音視頻內(nèi)容、圖文內(nèi)容、DSP營銷等成熟市場的服務(wù)商數(shù)量眾多，各個環(huán)節(jié)參與者的商業(yè)模式清晰成熟，產(chǎn)業(yè)鏈整體較為完善，行業(yè)格局較為穩(wěn)定；OTT、AR/VR等藍(lán)海市場服務(wù)商數(shù)量較少，行業(yè)仍處于快速發(fā)展時期。

2、數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）品牌客戶對于數(shù)字營銷服務(wù)的需求不斷擴大

隨著市場競爭的日趨激烈、管理理念的不斷更新，專注于核心業(yè)務(wù)成為企業(yè)最重要的生存法則之一。越來越多的品牌客戶將其非核心業(yè)務(wù)外包，專注于其核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。品牌客戶面臨著時刻動態(tài)發(fā)展的營銷業(yè)務(wù)場景、多變動的需求和最終用戶隨時發(fā)起的互動交互等問題，很難形成一套完整的營銷服務(wù)體系，導(dǎo)致很難從根本上改善營銷效果。而專業(yè)的數(shù)字營銷服務(wù)商使品牌客戶的營銷活動更有效率、更易于管理、成本更低，這使得品牌客戶對于數(shù)字營銷服務(wù)的需求不斷擴大。

（2）技術(shù)賦能數(shù)字營銷的趨勢明顯

大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等前沿網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是數(shù)字營銷服務(wù)的核心驅(qū)動力之一。隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心技術(shù)的數(shù)字營銷服務(wù)商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動數(shù)字營銷行業(yè)的高速發(fā)展。

3、行業(yè)競爭情況

數(shù)字營銷領(lǐng)域的服務(wù)對象范圍較廣，競爭較為充分。業(yè)內(nèi)數(shù)字營銷服務(wù)商多為民營企業(yè)，根據(jù)各自擁有的基于策略和創(chuàng)意的內(nèi)容優(yōu)勢、數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢、媒介資源優(yōu)勢等平等地參與競爭，行業(yè)市場化程度很高。由于數(shù)字營銷服務(wù)行業(yè)所服務(wù)的客戶千差萬別，服務(wù)類型多樣，行業(yè)細(xì)分化程度較高且競爭高度分散，細(xì)分行業(yè)呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢，數(shù)字營銷服務(wù)市場空間廣闊。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年數(shù)字營銷行業(yè)細(xì)分市場調(diào)研及投資可行性分析報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:LDL）

目錄

第一章 2017-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹

二、數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

第二節(jié)、中國數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析

一、主要上游產(chǎn)業(yè)供給情況分析

二、2023-2029年主要上游產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測分析

三、主要上游產(chǎn)業(yè)價格分析

四、2023-2029年主要上游產(chǎn)業(yè)價格預(yù)測分析

五、主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

六、主要下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

七、主要下游產(chǎn)業(yè)價格分析

八、2023-2029年主要下游產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測分析

第二章 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

第二節(jié)全球數(shù)字營銷行業(yè)市場區(qū)域分布情況

第三節(jié) 北美數(shù)字營銷行業(yè)地區(qū)市場分析

一、北美數(shù)字營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、北美數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、2023-2029年北美數(shù)字營銷行業(yè)前景預(yù)測分析

第四節(jié) 歐洲數(shù)字營銷行業(yè)地區(qū)市場分析

一、歐洲數(shù)字營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、歐洲數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、2023-2029年歐洲數(shù)字營銷行業(yè)前景預(yù)測分析

第五節(jié) 亞洲數(shù)字營銷行業(yè)地區(qū)市場分析

一、亞洲數(shù)字營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、亞洲數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、2023-2029年亞洲數(shù)字營銷行業(yè)前景預(yù)測分析

第六節(jié) 其他地區(qū)分析

第七節(jié) 2023-2029年全球數(shù)字營銷行業(yè)規(guī)模預(yù)測

第三章 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析及預(yù)測

第二節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)政策環(huán)境分析

第三節(jié) 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析

第四節(jié) 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第四章 2017-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)運行情況

第一節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展因素分析

一、數(shù)字營銷行業(yè)有利因素分析

二、數(shù)字營銷行業(yè)穩(wěn)定因素分析

三、數(shù)字營銷行業(yè)不利因素分析

第二節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模分析

第三節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)供應(yīng)情況分析

第四節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)需求情況分析

第五節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)供需平衡分析

第六節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第七節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)主要進入壁壘分析

第八節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)細(xì)分市場分析

一、A領(lǐng)域

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測

二、B領(lǐng)域

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測

三、C領(lǐng)域

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測

四、D領(lǐng)域

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測

五、其他

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測

第五章 中國數(shù)字營銷行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測

第一節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)總體規(guī)模分析

第二節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析

一、行業(yè)產(chǎn)成品分析

二、行業(yè)銷售收入分析

三、行業(yè)總資產(chǎn)負(fù)債率分析

四、行業(yè)利潤規(guī)模分析

五、行業(yè)總產(chǎn)值分析

六、行業(yè)銷售成本分析

七、行業(yè)銷售費用分析

八、行業(yè)管理費用分析

九、行業(yè)財務(wù)費用分析

第三節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第六章 2017-2022年中國數(shù)字營銷市場格局分析

第一節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)集中度分析

一、中國數(shù)字營銷行業(yè)市場集中度分析

二、中國數(shù)字營銷行業(yè)區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)存在的問題及對策

第四節(jié) 中外數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭力分析

第五節(jié)數(shù)字營銷行業(yè)競爭格局分析

第七章 中國數(shù)字營銷行業(yè)價格走勢分析

第一節(jié) 數(shù)字營銷行業(yè)價格影響因素分析

第二節(jié) 2017-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)價格現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 2023-2029年中國數(shù)字營銷行業(yè)價格走勢預(yù)測

第八章 2017-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布

第二節(jié) 中國華東地區(qū)數(shù)字營銷市場分析

一、華東地區(qū)概述

二、華東地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年華東地區(qū)數(shù)字營銷市場前景預(yù)測

第三節(jié) 華南地區(qū)市場分析

一、華南地區(qū)概述

二、華南地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年華南地區(qū)數(shù)字營銷市場前景預(yù)測

第四節(jié) 華北地區(qū)市場分析

一、華北地區(qū)概述

二、華北地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年內(nèi)華北地區(qū)數(shù)字營銷市場前景預(yù)測

第五節(jié) 華中地區(qū)市場分析

一、華中地區(qū)概述

二、華中地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年華中地區(qū)數(shù)字營銷市場前景預(yù)測

第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析

一、東北地區(qū)概述

二、東北地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年東北地區(qū)數(shù)字營銷市場前景預(yù)測

第七節(jié) 西北地區(qū)市場分析

一、西北地區(qū)概述

二、西北地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年西北地區(qū)數(shù)字營銷市場前景預(yù)測

第八節(jié) 西南地區(qū)市場分析

一、西南地區(qū)概述

二、西南地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年西南地區(qū)數(shù)字營銷市場前景預(yù)測

第九章 2017-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)競爭情況

第一節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)SWOT分析

一、行業(yè)優(yōu)勢分析

二、行業(yè)劣勢分析

三、行業(yè)機會分析

四、行業(yè)威脅分析

第十章 數(shù)字營銷行業(yè)重點企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)概況及數(shù)字營銷產(chǎn)品介紹

三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第二節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)概況及數(shù)字營銷產(chǎn)品介紹

三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第三節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)概況及數(shù)字營銷產(chǎn)品介紹

三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第四節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)概況及數(shù)字營銷產(chǎn)品介紹

三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第五節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)概況及數(shù)字營銷產(chǎn)品介紹

三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第十一章 2023-2029年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第一節(jié)中國數(shù)字營銷行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測

一、中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

二、中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測

三、中國數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測

四、中國數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模增速預(yù)測

五、中國數(shù)字營銷行業(yè)供需情況預(yù)測

六、中國數(shù)字營銷行業(yè)銷售收入預(yù)測

七、中國數(shù)字營銷行業(yè)投資增速預(yù)測

第二節(jié)中國數(shù)字營銷行業(yè)盈利走勢預(yù)測

一、中國數(shù)字營銷行業(yè)毛利潤增速預(yù)測

二、中國數(shù)字營銷行業(yè)利潤總額增速預(yù)測

第十二章 2023-2029年中國數(shù)字營銷行業(yè)投資建議

第一節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)重點投資方向分析

第二節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)重點投資區(qū)域分析

第三節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資注意事項

第四節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資可行性分析

第十三章 2023-2029年數(shù)字營銷行業(yè)投資機會與風(fēng)險分析

第一節(jié) 投資環(huán)境的分析與對策

第二節(jié) 投資挑戰(zhàn)及機遇分析

第三節(jié) 行業(yè)投資風(fēng)險分析

一、政策風(fēng)險

二、經(jīng)營風(fēng)險

三、技術(shù)風(fēng)險

四、競爭風(fēng)險

五、其他風(fēng)險