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電器類家居用品行業(yè)技術水平特點及面臨的機遇、發(fā)展趨勢市場規(guī)模

電器類家居用品具有較強的消費屬性，整體來看不存在明顯的周期性特征。一方面，家居用品正逐步成為提高生活品質(zhì)的重要消費品之一，且由于其更換周期較短，需求呈現(xiàn)出一定的剛性特征。當前消費升級、“宅經(jīng)濟”的深化發(fā)展對家居用品的消費需求形成了強力支撐，電器類家居用品行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。另一方面，電器類家居用品在全球范圍內(nèi)普及使用，滲透率較高，需求量大。隨著消費者對家居用品外觀設計、功能、健康、安全等方面的需求愈加多樣化，電器類家居用品特別是小家電產(chǎn)品呈現(xiàn)出更新迭代速度較快的特征，更新?lián)Q代需求是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力。

資料來源：普華有策

1、行業(yè)技術水平及技術特點

（1）行業(yè)技術水平

電器類家居用品涉及的主要技術包括發(fā)熱管、馬達、電子元器件等核心部件的制造技術以及整機熱循環(huán)技術、系統(tǒng)控制技術、功能和外觀設計技術、節(jié)能環(huán)保技術、變頻技術、分析檢測技術等。

經(jīng)過多年發(fā)展，我國已成長為全球最大的電器類家居用品生產(chǎn)基地之一，生產(chǎn)制造企業(yè)的整體技術水平已相對較為成熟，在全球市場具有較強的影響力。隨著新一代信息技術、新能源電池技術的快速發(fā)展，電器類家居用品制造產(chǎn)業(yè)與科技元素、綠色環(huán)保理念深度融合已成為當下的發(fā)展趨勢，前沿技術正朝著人機交互、智能生態(tài)、新型材料、綠色節(jié)能等方向發(fā)展。

根據(jù)《中國家用電器工業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》，“十三五”期間，我國部分家電產(chǎn)品在節(jié)能、智能、健康、保鮮、舒適度、自清潔等方面的技術創(chuàng)新達到了國際先進水平，在有害物質(zhì)控制與替代、資源效率提升、綠色設計等領域保持與國際同步，并在產(chǎn)品輕量化設計、高容積比指標等方面達到了國際領先水平。然而，行業(yè)的原創(chuàng)技術、關鍵核心技術、顛覆性技術的創(chuàng)新能力研究上仍存在短板，數(shù)字化仿真技術、智能生態(tài)系統(tǒng)技術等還需進一步探索，新能源電池能效、智能傳感交互等應用技術還需進一步完善。

（2）技術特點

1）單一產(chǎn)品技術融合多個專業(yè)領域

家居用品行業(yè)分布領域廣泛，功能結(jié)構(gòu)復雜多樣，使得單一產(chǎn)品融合了多門專業(yè)技術。行業(yè)企業(yè)在選擇原材料時需要運用材料學專業(yè)知識對塑料、五金等材料特性進行剖析，并且對新型材料進行前瞻性研究。與此同時，在設計電器類家居用品的復雜功能性時還需融入多種專業(yè)知識如機械設計、結(jié)構(gòu)力學、人體工學、流體力學、電子、電路、熱力學等。隨著物聯(lián)網(wǎng)、生物識別、人工智能等新興技術逐漸融入產(chǎn)品的功能性結(jié)構(gòu)內(nèi)，未來家居用品將實現(xiàn)遠程遙控、電器間互聯(lián)互通、自我學習等功能。因此，融入各種最新的科學技術并迎合市場多元化、智能化的需求成為行業(yè)企業(yè)的技術攻克方向。

2）注重安全性

電器類家居用品一般需通電使用，因此操作安全性能是產(chǎn)品的基本技術特點，生產(chǎn)企業(yè)通過研究自動斷電保護、安全開關、精準控溫以及選取優(yōu)質(zhì)絕緣材質(zhì)等來保障用戶的操作安全性。

對于運用電池供電的產(chǎn)品，生產(chǎn)企業(yè)通過研發(fā)電池保護系統(tǒng)來避免因電量滿載、線路松動、高溫工作而產(chǎn)生的安全隱患。同時隨著電器類家居用品的性能不斷優(yōu)化，配置旋轉(zhuǎn)刀具的電動類產(chǎn)品如攪拌機、破壁機等的電機轉(zhuǎn)速也在不斷提高，帶來了較高的人身安全隱患風險，因此刀頭和保護裝置的安全設計是生產(chǎn)企業(yè)的重要研發(fā)方向。

此外，食品級的產(chǎn)品如電蒸鍋、空氣炸鍋等，由于其與食物接觸，會直接影響到人體健康及生命安全，選取食品級且能滿足產(chǎn)品技術參數(shù)的無毒無害材料尤為重要。

3）創(chuàng)意設計特征明顯

隨著新生代消費群體 80 后、90 后、00 后主力軍的出現(xiàn)，人們越來越追求時尚化、個性化等現(xiàn)代化生活觀念，使得受消費者青睞的家居用品除了需滿足安全性能、使用功能方面的要求之外，還需在外觀方面呈現(xiàn)出差異化的創(chuàng)意設計。為應對行業(yè)激烈的競爭，行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)也愈加注重產(chǎn)品外觀設計方面的改善與突破。

2、行業(yè)面臨的機遇

（1）國家及產(chǎn)業(yè)政策的陸續(xù)出臺為行業(yè)發(fā)展提供有力支撐

國家及產(chǎn)業(yè)政策的陸續(xù)出臺使得家居用品迎來利好。2019 年 1 月，發(fā)改委、工信部、財政部等部門共同發(fā)布的《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019 年）》提出支持綠色、智能家電銷售，促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。2020 年 5 月，發(fā)改委、工信部、財政部等七部門發(fā)布的《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》提出建立規(guī)范有序、運行順暢、協(xié)同高效的廢舊家電回收處理體系，促使廢舊家電銷售渠道更加便利順暢，支持家電產(chǎn)品的更新消費。2021 年 5 月，中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《中國家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》提出要成為全球家電科技創(chuàng)新的引領者，鼓勵家電行業(yè)發(fā)展。2022 年 4 月，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》，提出大力發(fā)展綠色消費，鼓勵消費者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品。

（2）全球品質(zhì)生活家居用品市場規(guī)模穩(wěn)步提升，未來市場空間廣闊

品質(zhì)生活家居用品涵蓋以小家電為代表的電器類產(chǎn)品及花園水管為代表的非電器產(chǎn)品。近年來，隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及消費結(jié)構(gòu)的改變，人們?yōu)榱俗非蟾叩纳钯|(zhì)量，對上述產(chǎn)品的需求量穩(wěn)步上升，推動了全球家居用品市場規(guī)模的進一步增長。

（3）消費升級拉動家居用品需求增長

隨著國民生活水平的提高，消費升級步伐不斷加快，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀、設計等方面的要求在不斷更新和不斷提高，這加快了具備消費品屬性的家居用品的更新迭代速度，進而使得家居用品市場體量不斷擴張。

以小家電產(chǎn)品為例，相較于傳統(tǒng)大家電，小家電單品價值低、細分品類多、生產(chǎn)周期短，具有高顏值、多功能屬性，在消費年輕化、個性化、精致化升級的發(fā)展趨勢下，小家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度明顯加快，帶動了行業(yè)的發(fā)展。

（4）科技進步驅(qū)動家居用品升級迭代

隨著現(xiàn)代科技的不斷進步，行業(yè)通過不斷融入新技術、新材料、新工藝來推動產(chǎn)品的智能便攜、外觀設計、安全健康、節(jié)能高效等方面不斷升級迭代，如使用抗菌材料、新型智能開關控制替代機械控制、固態(tài)電池等已成為電器類家居產(chǎn)品迭代創(chuàng)新的重要方向，進而使得新功能、新品類的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)和普及，帶動行業(yè)的快速發(fā)展。

3、行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）產(chǎn)品的便攜智能化、時尚化、健康化、節(jié)能化

便攜智能化方面?，F(xiàn)代生活節(jié)奏的加快使得各種產(chǎn)品的便攜化、智能化的創(chuàng)意設計應運而生，小家電產(chǎn)品作為提升生活品質(zhì)的剛需消費品，其形式和功能方面的便攜化逐漸成為產(chǎn)品的重點研發(fā)方向。形式上，無線、小巧、輕便的設計將擴大小家電產(chǎn)品的使用場景，使得小家電不僅僅局限在家庭中使用；功能上，遠程操控、觸摸按鍵、語音操控的交互設計將使產(chǎn)品操作更為簡便、高效。

時尚化方面。80 后、90 后、00 后等全新一代消費群體的崛起為小家電市場注入了新的活力，該類消費群體對于產(chǎn)品方面更加追求外觀新穎、色彩鮮明、質(zhì)感優(yōu)良等品質(zhì)時尚，迫使企業(yè)淘汰落后的傳統(tǒng)設計理念，轉(zhuǎn)為注重潮流時尚的設計理念。

健康化方面。隨著健康觀念的加深，消費者在產(chǎn)品選擇層面上更加傾向于無毒無害的健康類產(chǎn)品。因此，帶有消毒、除菌功能的小家電產(chǎn)品也是行業(yè)的主流發(fā)展方向。

節(jié)能化方面。當前小家電產(chǎn)品的普及率高、消費群體基數(shù)龐大，已成為主要的家庭耗能產(chǎn)品。伴隨著低碳、綠色概念逐漸普及，小家電產(chǎn)品節(jié)能技術的研發(fā)已成為今后主流研發(fā)方向，低能耗、高效節(jié)能的小家電產(chǎn)品將越來越受到消費者青睞。

（2）創(chuàng)新需求驅(qū)動行業(yè)發(fā)展，帶動行業(yè)企業(yè)技術升級

消費升級衍生的產(chǎn)品創(chuàng)新需求正成為行業(yè)最大的發(fā)展紅利。消費升級趨勢下，消費者由功能型消費向品質(zhì)型消費轉(zhuǎn)移，外觀時尚、人性化、高品質(zhì)的新生代創(chuàng)新產(chǎn)品能更加迎合消費者需求，如空氣炸鍋、洗碗機、空氣凈化器、掃地機器人、破壁機、蒸臉器等產(chǎn)品越來越受到消費者的歡迎。為應對激烈的競爭，行業(yè)企業(yè)將不斷提升研發(fā)和設計能力，提高技術水平，以創(chuàng)新產(chǎn)品為突破口增強產(chǎn)品競爭力，打造差異化產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。

（3）生產(chǎn)自動化、智能化水平將不斷提高

當前，小家電產(chǎn)品的裝配環(huán)節(jié)較多，生產(chǎn)線上需使用較多的人力資源，整體自動化水平不高。受國內(nèi)人口紅利的消減、生產(chǎn)成本的上漲等因素的影響，我國小家電生產(chǎn)制造企業(yè)的盈利能力和發(fā)展能力正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，提升生產(chǎn)線自動化水平、布局智能制造體系已成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

（4）經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變將促進國有品牌的迅速崛起

行業(yè)發(fā)展前期，我國大部分小家電生產(chǎn)制造企業(yè)的日常運營主要以ODM/OEM 模式為主。整體來看，ODM/OEM 模式下的產(chǎn)品利潤水平相對較低，發(fā)展空間有限。為尋求市場空間，近年來我國越來越多的小家電生產(chǎn)制造企業(yè)正在從 ODM/OEM 模式逐漸轉(zhuǎn)向 ODM/OEM+OBM 模式，對產(chǎn)品設計、生產(chǎn)工藝、品牌等進行重新定位，從而加大產(chǎn)品附加值。經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變有利于推動我國小家電自主品牌的迅速崛起。

（5）線上銷售的常態(tài)化促使傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造企業(yè)進行營銷轉(zhuǎn)型

隨著電子商務基礎設施的不斷完善，線上渠道已成為營銷家電產(chǎn)品的重要途徑之一。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國線上家電產(chǎn)品零售額為4861億元，線上銷售占整體家電市場零售額規(guī)模的比重也進一步提升，由 2021 年的 51.15%提升至 2022年的58.2%。線上渠道是生產(chǎn)制造企業(yè)提升品牌知名度、擴大營業(yè)規(guī)模的主要渠道之一，線上銷售的常態(tài)化將促使更多傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)進行線上營銷布局。

4、行業(yè)的主要障礙壁壘

（1）技術與工藝壁壘

當前家居用品呈現(xiàn)出便攜智能化、時尚化、健康化、節(jié)能化的發(fā)展態(tài)勢，使得消費者愈加注重產(chǎn)品的性能、外觀、材質(zhì)、使用體驗、環(huán)保等因素，這就迫使生產(chǎn)企業(yè)需要具備較高的研發(fā)設計實力，并不斷進行技術與工藝的創(chuàng)新，才能有效地滿足市場需求。研發(fā)設計能力較弱的生產(chǎn)企業(yè)則難以生存，將面臨市場份額被嚴重擠壓的困境。

（2）客戶認證壁壘

基于 ODM/OEM 行業(yè)的特性，生產(chǎn)企業(yè)需要經(jīng)過長期積累才能獲得海外客戶的認可并建立穩(wěn)定持續(xù)的業(yè)務合作關系。海外知名客戶的供應商認證往往非常嚴格，會對生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營資質(zhì)、生產(chǎn)能力、質(zhì)量管理、人權(quán)、反恐與工廠安全、環(huán)境保護等方面進行深入考察。一般來說，從客戶接洽、客戶考察、客戶驗廠、樣品試制、小批量試產(chǎn)、大批量訂單等通常需要經(jīng)歷 2-3 年時間，特別是對于全球知名大客戶的供應商認證，其耗費時間往往更長。一旦生產(chǎn)企業(yè)通過合格供應商認證并開始建立合作，大客戶出于轉(zhuǎn)換成本考慮不會輕易更換供應商。因此，行業(yè)新進入企業(yè)難以在較短的時間內(nèi)開拓大客戶。

（3）資金和規(guī)模壁壘

外銷家居用品行業(yè)的下游客戶特別是全球知名品牌商和零售商對于產(chǎn)品的交貨期限、品質(zhì)要求非常嚴格，使得其在選擇供應商時尤為注重供應商的規(guī)模生產(chǎn)能力。因此，行業(yè)企業(yè)需投入大量資金來建設標準化廠房、購置先進生產(chǎn)線和自動化設備，并在業(yè)務量達到一定階段后才能實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，而新進入企業(yè)受限于資金實力不足難以在短時間內(nèi)形成規(guī)模效應。同時，家居用品更新迭代速度較快，為保證技術的先進性、產(chǎn)品的競爭力，行業(yè)企業(yè)還需持續(xù)進行研發(fā)投入和設備更新改造，資金需求量較大，新進入企業(yè)則會面臨因資金實力不足導致研發(fā)失敗進而被淘汰的困境。

（4）資質(zhì)壁壘

隨著人們健康、環(huán)保意識的不斷提高，全球多個國家和地區(qū)對于電器類家居用品制定了強制性認證體系，生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品需通過嚴格的認證才能出口至當?shù)劁N售，例如出口至美國、加拿大等需要通過 ETL、UL 等安規(guī)認證以及FDA 食品級認證，出口至歐洲需要通過 CE、GS、UKCA 等安規(guī)認證以及德國LFGB、法國 DGCCRF、意大利 DM 等食品級認證，出口至澳洲需要通過 SAA等安規(guī)認證，出口至亞太地區(qū)需要通過 PSE、CB 等安規(guī)認證。較高的資質(zhì)壁壘使得新企業(yè)進入行業(yè)、中小企業(yè)業(yè)務擴張存在著較大的難度。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年電器類家居用品行業(yè)細分市場分析及投資前景專項報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

第一章宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

第一節(jié) 全球宏觀經(jīng)濟分析

一、2022年全球宏觀經(jīng)濟運行概況

二、2023年全球宏觀經(jīng)濟趨勢預測

第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、2017-2022年中國宏觀經(jīng)濟運行概況

二、2023年中國宏觀經(jīng)濟趨勢預測

第三節(jié) 電器類家居用品行業(yè)社會環(huán)境分析

第四節(jié) 電器類家居用品行業(yè)政治法律環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃

三、主要產(chǎn)業(yè)政策解讀

第五節(jié) 電器類家居用品行業(yè)技術環(huán)境分析

一、技術發(fā)展水平分析

二、技術革新趨勢分析

第二章國際電器類家居用品行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際電器類家居用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、國際電器類家居用品行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國家電器類家居用品行業(yè)的經(jīng)濟效益分析

三、2023-2029年國際電器類家居用品行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 主要國家及地區(qū)電器類家居用品行業(yè)發(fā)展狀況及經(jīng)驗借鑒

一、美國電器類家居用品行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

二、歐洲電器類家居用品行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

三、日韓電器類家居用品行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

四、2017-2022年其他國家及地區(qū)電器類家居用品行業(yè)發(fā)展分析

五、國外電器類家居用品行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗總結(jié)

第三章 2017-2022年中國電器類家居用品市場供需分析

第一節(jié) 2017-2022年電器類家居用品產(chǎn)能分析

一、2017-2022年中國電器類家居用品產(chǎn)能及增長率

二、2023-2029年中國電器類家居用品產(chǎn)能預測

三、2017-2022年中國電器類家居用品產(chǎn)能利用率分析

第二節(jié) 2017-2022年電器類家居用品產(chǎn)量分析

一、2017-2022年中國電器類家居用品產(chǎn)量及增長率

二、2023-2029年中國電器類家居用品產(chǎn)量預測

第三節(jié) 2017-2022年電器類家居用品市場需求分析

一、2017-2022年中國電器類家居用品市場需求量及增長率

二、2023-2029年中國電器類家居用品市場需求量預測

第四章中國電器類家居用品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第一節(jié) 中國電器類家居用品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、產(chǎn)業(yè)鏈概況

二、特征

第二節(jié) 中國電器類家居用品產(chǎn)業(yè)鏈演進趨勢

一、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈價值流動分析

三、演進路徑與趨勢

第三節(jié) 中國電器類家居用品產(chǎn)業(yè)鏈競爭分析

第五章 2017-2022年電器類家居用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 2017-2022年電器類家居用品行業(yè)上游運行分析

一、行業(yè)上游介紹

二、行業(yè)上游發(fā)展狀況分析

三、行業(yè)上游對電器類家居用品行業(yè)影響力分析

第二節(jié) 2017-2022年電器類家居用品行業(yè)下游運行分析

一、行業(yè)下游介紹

二、行業(yè)下游需求占比

三、行業(yè)下游發(fā)展狀況分析

1、A電器類家居用品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

2、B電器類家居用品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

3、C電器類家居用品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

4、D電器類家居用品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

5、E電器類家居用品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

6、F用電器類家居用品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

7、G電器類家居用品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

第六章中國電器類家居用品行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華北地區(qū)電器類家居用品行業(yè)分析