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定制家居行業(yè)特性及技術(shù)水平特點競爭格局發(fā)展前景壁壘構(gòu)成

我國定制家居行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多、集中度低、行業(yè)內(nèi)企業(yè)呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)。品牌定位明確，自主研發(fā)設(shè)計能力突出，擁有大規(guī)模定制能力且營銷網(wǎng)絡(luò)完善的企業(yè)將在競爭中脫穎而出，擁有較高的利潤率；而規(guī)模較小，自主設(shè)計研發(fā)能力較弱，缺乏自有品牌的企業(yè)則利潤率較低。

未來，隨著定制家居行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)競爭將進(jìn)一步體現(xiàn)為以品牌為核心的綜合實力競爭，品牌影響力大、綜合服務(wù)能力強的企業(yè)將享有更高的品牌溢價，獲得更多消費者的認(rèn)可，利潤空間有望進(jìn)一步擴大。

資料來源：普華有策

1、定制家具簡介

定制家具是相對于手工制作家具和機械化、規(guī)?；a(chǎn)的成品家具而言，按照商業(yè)模式劃分的新興家具子行業(yè)，它是指在信息化、規(guī)?；A(chǔ)上，根據(jù)房間戶型、裝修風(fēng)格以及消費者在材料、功能、風(fēng)格、價位等方面的個性化需求所提供的差異化家具產(chǎn)品，具有提升空間利用率、提高生活舒適度和品味、健康環(huán)保等特性。

定制家具以滿足客戶個性化需求為核心，能夠改善成品家具企業(yè)庫存較多的弊端，先付款后生產(chǎn)的定制模式能緩解企業(yè)的資金壓力，使企業(yè)有更多的精力放在改善生產(chǎn)、提高服務(wù)等方面，同時通過信息化、智能化生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)快速柔性規(guī)?；a(chǎn)。

目前，我國定制家具市場主要集中在櫥柜、衣柜及木門等領(lǐng)域。

（1）定制衣柜行業(yè)

定制衣柜也稱整體衣柜，是按照用戶需求，根據(jù)具體的房屋空間位置，通過現(xiàn)場測量，量身定制，個性化設(shè)計，定制化生產(chǎn)，再經(jīng)過現(xiàn)場安裝，將家具與房屋空間有效整合在一起的集成家居產(chǎn)品。

定制衣柜最早起源于歐美國家，2000年左右在我國興起。因定制衣柜具有個性化設(shè)計、空間利用率高、美觀、時尚、環(huán)保等諸多優(yōu)點，近年來日漸成為眾多家庭特別是80后、90后等新生代家庭的裝修首選。隨著我國中產(chǎn)階級數(shù)量的不斷增加，中高端消費群體的大量涌現(xiàn)，人們對定制衣柜的需求呈現(xiàn)上升趨勢，定制衣柜行業(yè)步入快速成長階段。

（2）定制櫥柜行業(yè)

定制櫥柜也稱為整體櫥柜，是結(jié)合廚房空間及消費者需求，將櫥柜柜體、臺面、廚房電器及其他功能組件設(shè)計定制形成的成套櫥柜產(chǎn)品。通過對用戶廚房的量身定制，設(shè)計臺板及櫥柜樣式、水電布線路徑及合理的操作空間，實現(xiàn)整體性、舒適性、節(jié)約空間等優(yōu)點。

定制櫥柜起源于歐美，于二十世紀(jì)九十年代初在國內(nèi)開始萌芽，并逐步向大陸其他省市滲透發(fā)展，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)市場。目前定制櫥柜行業(yè)集中度依然較低，未來隨著定制櫥柜行業(yè)智能化、綠色化的進(jìn)一步普及，定制櫥柜行業(yè)仍具有很大市場潛力，具有競爭優(yōu)勢的定制櫥柜企業(yè)將迎來良好的發(fā)展前景。

2、行業(yè)特性

（1）行業(yè)周期性

定制家居產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售與國民經(jīng)濟發(fā)展水平、居民可支配收入變化、房地產(chǎn)行業(yè)的景氣程度以及消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變等因素相關(guān)度較高。目前定制家具行業(yè)正處于市場普及的快速發(fā)展階段，受益于我國經(jīng)濟水平和居民可支配收入的不斷提升，定制家具行業(yè)市場容量較大，下游需求旺盛，行業(yè)周期性不明顯。

（2）行業(yè)區(qū)域性

定制家具產(chǎn)品主要面向市場普通消費者，不存在區(qū)域性限制。但由于家居類產(chǎn)品消費與人民可支配收入水平相關(guān)度較高，因此呈現(xiàn)城市地區(qū)、東部發(fā)達(dá)地區(qū)定制家居產(chǎn)品銷售規(guī)模較大的特征。

（3）行業(yè)季節(jié)性

行業(yè)季節(jié)性與商品房交易和家庭裝修的季節(jié)性相關(guān)，由于氣候差異對裝修效果的影響以及春節(jié)等因素影響，一般而言，定制家居產(chǎn)品上半年屬于銷售淡季，下半年屬于銷售旺季。

3、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點

定制家具企業(yè)主要為消費者提供個性化的定制家具服務(wù)，其技術(shù)水平體現(xiàn)于產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力、信息技術(shù)應(yīng)用、制造加工能力、環(huán)保材料使用及綜合服務(wù)能力等方面。具體如下：

（1）產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)

隨著人們生活水平提高，消費者對家具產(chǎn)品的舒適性、美觀性、環(huán)保性、個性化等要求日漸突出，如何將材料、加工工藝、人體工程學(xué)、色彩學(xué)、平面構(gòu)成、立體構(gòu)成以及裝飾風(fēng)格等因素進(jìn)行綜合考慮并形成有機結(jié)合，對定制家居生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計研發(fā)能力提出了較高要求。定制家具企業(yè)的設(shè)計研發(fā)能力將直接影響產(chǎn)品的風(fēng)格特點及品牌個性，進(jìn)而決定產(chǎn)品的市場競爭力。目前，我國定制家具行業(yè)處于發(fā)展期，行業(yè)內(nèi)企業(yè)設(shè)計研發(fā)能力參差不齊，部分規(guī)模較小的定制家具企業(yè)設(shè)計研發(fā)能力仍較差，而大型定制家具企業(yè)為了提升品牌影響力，提高市場占有率，實現(xiàn)設(shè)計研發(fā)的差異化，不斷加大設(shè)計研發(fā)投入力度，將產(chǎn)品設(shè)計的功能性、藝術(shù)性完美糅合，其產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力大幅提升，并形成了各自獨特的設(shè)計風(fēng)格。

（2）信息技術(shù)應(yīng)用

由于定制家居生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品類別的多元性和訂單結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，信息技術(shù)應(yīng)用水平逐漸成為企業(yè)在市場競爭中勝出的關(guān)鍵。面對龐大的企業(yè)管理信息和生產(chǎn)管理數(shù)據(jù)，定制家具生產(chǎn)企業(yè)一方面需要實現(xiàn)信息從前端客戶下單至生產(chǎn)、出庫、物流、售后等全程追蹤監(jiān)控，另一方面需要實現(xiàn)現(xiàn)代工業(yè)化與信息化的有效融合，才能實現(xiàn)精準(zhǔn)化生產(chǎn)及精細(xì)化管理。

（3）制造加工能力

隨著市場競爭的加劇，如何提高生產(chǎn)效率、提升板材利用率、降低不良品率，已成為定制家居生產(chǎn)企業(yè)迫切解決的問題之一。行業(yè)內(nèi)企業(yè)正采用自動化程度越來越高的生產(chǎn)設(shè)備，達(dá)到提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的目的。另外，定制家居生產(chǎn)企業(yè)開始完善生產(chǎn)組織形式，采用更加科學(xué)合理的生產(chǎn)組織流程，實現(xiàn)原材料節(jié)省和生產(chǎn)效率提升，降低因不良品率較高而產(chǎn)生的原材料損耗，從而推動整個行業(yè)制造加工能力提升。

（4）環(huán)保材料使用

定制家居產(chǎn)品是否能夠達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系到消費者及家人的健康，近年來因家裝環(huán)保不達(dá)標(biāo)問題引起的危害已受到消費者的廣泛關(guān)注。因此，符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的綠色環(huán)保材料受到更多定制家具企業(yè)的青睞，并力求在生產(chǎn)工藝上最大限度降低化工品的殘留，努力為消費者提供綠色家居產(chǎn)品，營造健康家居環(huán)境。環(huán)保材料的使用已成為本行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

（5）綜合服務(wù)能力

定制家具行業(yè)的綜合服務(wù)能力體現(xiàn)在售前產(chǎn)品設(shè)計及家裝規(guī)劃、售中產(chǎn)品跟蹤及專業(yè)安裝和售后維護(hù)及客戶培訓(xùn)等方面。定制家具行業(yè)兼具制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的特點，未來行業(yè)競爭不僅在于產(chǎn)品競爭，更在于綜合服務(wù)能力競爭。為消費者提供更精準(zhǔn)的設(shè)計方案、更專業(yè)的產(chǎn)品安裝以及更全面及時的售后服務(wù)將成為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。

4、競爭格局及市場化程度

家具行業(yè)屬于充分市場競爭行業(yè)，市場化程度較高。家具行業(yè)的競爭包括定制家具與傳統(tǒng)成品家具、手工打制家具的競爭，以及定制家具企業(yè)之間的競爭。定制家具將個性化設(shè)計與工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)相結(jié)合，具有生產(chǎn)效率高、產(chǎn)品個性化程度強、節(jié)省空間等特點，因此，定制家具行業(yè)從成長初期就具有天然的競爭優(yōu)勢。作為一個新興的細(xì)分行業(yè)，目前定制家具已經(jīng)逐漸被消費者接受，社會認(rèn)知度不斷提高，與傳統(tǒng)成品家具、手工打制家具相比，具有一定的市場競爭優(yōu)勢。

隨著居民消費結(jié)構(gòu)的升級和對定制家具認(rèn)知的深入，定制家具行業(yè)進(jìn)入競爭整合階段，部分定制家具企業(yè)憑借品牌建設(shè)、營銷網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品設(shè)計、定制服務(wù)、企業(yè)規(guī)模等方面的綜合領(lǐng)先優(yōu)勢，從激烈的市場競爭中脫穎而出，發(fā)展成為全國性的知名品牌。目前，定制衣柜及定制櫥柜行業(yè)主要企業(yè)包括索菲亞、歐派家居、尚品宅配、好萊客、皮阿諾、詩尼曼、金牌廚柜、志邦家居等。

5、我國定制家具行業(yè)發(fā)展前景

近年來，受益于國家政策綜合因素，我國定制家具行業(yè)已取得了長足發(fā)展。未來，從行業(yè)發(fā)展的需求推動因素來看，定制家具行業(yè)的發(fā)展與生活水平的提高、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)、居民消費習(xí)慣的改變，特別是主力消費人群的消費需求、中國的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及存量房二次裝修的改善型需求等因素息息相關(guān)。隨著社會認(rèn)知度不斷提高、市場需求進(jìn)一步釋放，定制家具行業(yè)依然擁有需求旺盛、潛力巨大、空間廣闊的發(fā)展前景。

（1）城鎮(zhèn)居民可支配收入不斷增長，為定制家具行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了必要條件

隨著經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，我國城鎮(zhèn)居民可支配收入持續(xù)增長，居民消費能力大幅提升。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由 2010 年 19,109元增長至 2021 年的 47,412 元。2021 年我國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為 28.6%，遠(yuǎn)低于聯(lián)合國糧農(nóng)組織溫飽標(biāo)準(zhǔn)（恩格爾系數(shù)即食品支出占消費支出比率 50-59%為溫飽型）。

生活水平的提高為定制家具行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了必要條件：①可支配收入的增長導(dǎo)致居民消費結(jié)構(gòu)和消費理念發(fā)生變化，從主要考慮價格、功能等因素轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅孛烙^、環(huán)保、品牌、質(zhì)量等綜合因素，個性化需求日益凸顯；②可支配收入的增長導(dǎo)致居民對改善居住需求提高，目前我國已經(jīng)進(jìn)入二次裝修的高峰期，且早期住宅小戶型居多、結(jié)構(gòu)合理性差，定制家具可在一定程度上彌補居住空間狹小的缺陷，充分有效利用空間。

（2）城鎮(zhèn)化率的穩(wěn)步提升，進(jìn)一步推動了定制家具行業(yè)的消費需求

近年來，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，全國城鎮(zhèn)化率從 2010 年的 49.95%上升至 2021 年的 64.72%，與發(fā)達(dá)工業(yè)國家 80%左右的城鎮(zhèn)化率相比，我國的城鎮(zhèn)化率仍有較大幅度的提升空間。

定制家具市場的快速發(fā)展與我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分：①城鎮(zhèn)人口可支配收入相對較高，購買力相對較強，城鎮(zhèn)人口的增加使得購置新房添置新家具的需求增加；②城鎮(zhèn)人口對家具產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量選擇更加注重，個性化及空間利用率需求較高（3）定制化家具產(chǎn)品迎合了主力消費人群的消費習(xí)慣目前我國家具消費人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，根據(jù)騰訊家居發(fā)布的《2020 騰訊家居行業(yè)洞察白皮書》，對家居家裝感興趣的人群，從年齡分布上看， 25-34歲占比 33%，是各個年齡段占比最高的；其次是 35-44 歲占比 30%。 80、90 后成為主力消費人群。中青年消費人群更加注重家具產(chǎn)品的美觀時尚、環(huán)保健康、個性化設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量等，在家庭裝修上參與度也較高，具有一定自主設(shè)計意愿，偏好具有一定特色的家具產(chǎn)品，而不是標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化的裝修風(fēng)格，定制家具能夠契合其需求，在中青年人群中接受程度高，成為家具消費人口年輕化的受益者。

（4）中小戶型需求增加拉動定制家具市場需求

鑒于我國一、二線城市房價較高，中小戶型一定程度上受到消費者青睞。從裝修房產(chǎn)面積來看，消費者裝修面積以中小面積為主。在中小戶型占主導(dǎo)的背景下，消費者對空間利用率的要求提高。定制家具根據(jù)消費者室內(nèi)空間布局特點進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，可以充分合理地利用有效的空間，定制家具市場需求不斷提高。

（5）“三孩政策”的實施推動定制家居行業(yè)發(fā)展

2021 年 5 月 31 日，中央政治局召開會議審議通過了《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》，指出為進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施?！叭⒄摺钡膶嵤砑彝ゼ易】臻g的巨大改變，換房和二次裝修需求將為家居行業(yè)帶來可觀的市場空間。由于換房成本高等問題，兒童房改造、收納空間升級等二次裝修需求將成為“三孩政策”為家居行業(yè)帶來的主要市場機遇，通過定制家居實現(xiàn)空間的最大化利用成為一種較為經(jīng)濟實惠的選擇，定制家居個性化的設(shè)計、柔性生產(chǎn)和智能制造工藝都將得到更大的施展空間。此外，家庭兒童人口的增加將提升消費者對家居空間的環(huán)保需求，定制家居相較成品家居也具有一定優(yōu)勢。

（6）城鎮(zhèn)家庭住房二次裝修為定制家居行業(yè)帶來巨大發(fā)展空間

由于人才引進(jìn)、土地資源稀缺等原因，一線城市及部分二線城市率先進(jìn)入了政府所提倡的存量房時代，二手房交易額占比日趨上升。存量房及二手房的二次裝修需求將拉動定制家具行業(yè)的發(fā)展。

（7）住宅精裝修領(lǐng)域?qū)⒊蔀槎ㄖ萍揖邼撛谠鲩L點

與日本、法國、美國等發(fā)達(dá)國家相比，我國精裝修住宅的比例相對較低。根據(jù)由建設(shè)部制定的《商品住宅裝修一次到位實施細(xì)則》，精裝修住宅在交房交鑰匙前，所有功能空間的固定面需全部鋪裝或粉刷完成，廚房和衛(wèi)生間的基本設(shè)備需全部安裝完成。在我國，住宅精裝修尚處于起步階段，但政府積極引導(dǎo)鼓勵，同時提出逐步取消毛坯房的長期發(fā)展目標(biāo)。

6、行業(yè)壁壘構(gòu)成

（1）設(shè)計研發(fā)能力

隨著我國居民生活質(zhì)量的提升，消費者對家具也提出了更高的要求，在考慮功能、款式、價格等基本要求的同時，也更加關(guān)注環(huán)保、空間設(shè)計、個性化、智能化等更有利于提升生活品質(zhì)的因素。因此，創(chuàng)新的設(shè)計研發(fā)能力及完善的設(shè)計研發(fā)體系是定制家居行業(yè)競爭的重要要素之一，能夠在特色領(lǐng)域處于前沿的家具公司將更能吸引到消費者的關(guān)注，并形成其獨立的設(shè)計研發(fā)優(yōu)勢，從而保有相對較高的市場份額并適應(yīng)行業(yè)長期發(fā)展。

（2）營銷網(wǎng)絡(luò)體系

定制家居產(chǎn)品的個性化設(shè)計、規(guī)?；a(chǎn)和專業(yè)化安裝服務(wù)需求，決定了定制家居企業(yè)需要建立覆蓋范圍較廣的銷售網(wǎng)絡(luò)，通過發(fā)展經(jīng)銷商或直營店建立穩(wěn)定、完善的銷售渠道，從而進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品銷售、安裝、維護(hù)及售后服務(wù)。定制家具行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先生產(chǎn)企業(yè)通過多年的市場拓展，已形成具有自身特色的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，并擁有一批相對穩(wěn)定的經(jīng)銷商或工程客戶。經(jīng)過多年的合作發(fā)展，雙方建立了緊密的合作關(guān)系，相互依存度較高。隨著營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴大和滲透，行業(yè)先發(fā)企業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢將日益凸顯，新進(jìn)入者很難在短時間內(nèi)形成有效的營銷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，將成為制約其發(fā)展的主要因素之一。

（3）信息化應(yīng)用能力

信息技術(shù)的全面應(yīng)用是解決定制家居產(chǎn)品個性化設(shè)計、規(guī)?；凸I(yè)化生產(chǎn)的關(guān)鍵。對于“訂單式”生產(chǎn)的定制家居企業(yè)而言，從店面產(chǎn)品設(shè)計、訂單和設(shè)計圖提交、訂單分解、生產(chǎn)排單到具體的生產(chǎn)工序，直至公司的生產(chǎn)管理、采購管理、銷售管理、財務(wù)管理、客戶服務(wù)管理等，均依賴信息技術(shù)的應(yīng)用。隨著企業(yè)規(guī)模的逐步擴大，信息技術(shù)應(yīng)用需要企業(yè)長期不斷的探索、研究、改進(jìn)、完善，信息化應(yīng)用水平關(guān)系生產(chǎn)經(jīng)營的諸多環(huán)節(jié)，信息化應(yīng)用水平滯后將會阻礙企業(yè)的快速發(fā)展。因此，信息技術(shù)的應(yīng)用能力構(gòu)成新進(jìn)入者規(guī)?；l(fā)展的壁壘。

（4）質(zhì)量和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

定制家居產(chǎn)品與居民生活息息相關(guān)，消費者對其產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求較高，原材料選擇、產(chǎn)品質(zhì)量控制、符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是定制家居企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要因素。為了滿足消費者對定制家居質(zhì)量和環(huán)保的要求，企業(yè)必須建立完善的質(zhì)量控制體系，提高生產(chǎn)人員的技能水平，完善產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，這些均需要企業(yè)長時間的積累和投入。因此，較高的質(zhì)量和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求是進(jìn)入定制家居行業(yè)的壁壘之一。

（5）品牌影響力

企業(yè)品牌影響力是企業(yè)形象、產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量控制、綜合服務(wù)和營銷渠道建設(shè)等方面長期經(jīng)營積累的成果，是提升市場份額的關(guān)鍵因素之一。由于當(dāng)前我國家具行業(yè)進(jìn)入門檻較低，中低端產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌知名度成為影響消費者購買決策的重要因素。大中型定制家具企業(yè)憑借其進(jìn)入行業(yè)時間早、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力強、銷售網(wǎng)絡(luò)布局完善、綜合服務(wù)質(zhì)量高等優(yōu)勢在行業(yè)內(nèi)建立起了一定的品牌影響力，是行業(yè)新進(jìn)入者短期內(nèi)難以跨越的壁壘。

（6）供應(yīng)鏈管理能力

家具企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力體現(xiàn)在其是否能控制設(shè)計、采購、制造、物流和終端銷售等各環(huán)節(jié)的成本。由于定制家居企業(yè)產(chǎn)品定制化、規(guī)?；a(chǎn)，行業(yè)企業(yè)需要對板材、五金配件、鋁型材等主要原材料的供應(yīng)進(jìn)行有效整合，建立穩(wěn)定有效、配套完整的供應(yīng)體系，降低采購、生產(chǎn)、物流管理成本，保障產(chǎn)品符合質(zhì)量、環(huán)保等標(biāo)準(zhǔn)要求，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益。行業(yè)的新進(jìn)入者需要對供應(yīng)鏈中各環(huán)節(jié)充分了解，具備相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗和科學(xué)的規(guī)劃管理能力，供應(yīng)鏈的管理能力將為行業(yè)先行者的競爭優(yōu)勢之一。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2022-2028年定制家具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景咨詢報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

目錄

第1章：中國定制家具行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 定制家具行業(yè)概述

1.1.1 定制家具定義及分類

1.1.2 定制家具與其他家具對比

（1）與成品家具對比

（2）與手工家具對比

1.1.3 定制家具的商業(yè)模式分析

1.1.4 定制家具的生產(chǎn)模式分析

1.1.5 定制家具的銷售模式分析

1.1.6 定制家具的競爭優(yōu)勢分析

1.1.7 定制家具行業(yè)市場特點分析

1.2 定制家具行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制

1）行業(yè)主管部門

2）行業(yè)自律組織

（2）行業(yè)的主要法律法規(guī)及政策

1）行業(yè)主要法律法規(guī)及行業(yè)主要標(biāo)準(zhǔn)

2）行業(yè)相關(guān)政策

（3）主要法律法規(guī)及政策的影響

1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

（1）宏觀經(jīng)濟發(fā)展

（2）房地產(chǎn)市場發(fā)展

1.2.3 行業(yè)社會環(huán)境分析

（1）城鎮(zhèn)化發(fā)展及城鎮(zhèn)人口增長

（2）城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

1.2.4 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

（1）行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀

（2）技術(shù)發(fā)展趨勢

1.3 定制家具行業(yè)發(fā)展機遇分析

1.3.1 政策端

1.3.2 需求端

1.3.3 生產(chǎn)端

1.3.4 競爭端

1.3.5 技術(shù)端

第2章：全球定制家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1 全球定制家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 全球定制家具行業(yè)發(fā)展概況

2.1.2 全球定制家具發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.3 全球定制家具競爭格局分析

2.1.4 全球定制家具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

2.1.5 全球定制家具區(qū)域分布情況

2.2 主要國家定制家具行業(yè)發(fā)展分析

2.2.1 美國定制家具行業(yè)發(fā)展分析

（1）美國定制家具發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）美國定制家具行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

2.2.2 日本定制家具行業(yè)發(fā)展分析

（1）日本定制家具發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）日本定制家具行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

2.2.3 歐洲定制家具行業(yè)發(fā)展分析

（1）歐洲定制家具發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）歐洲定制家具行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

2.3 全球主要定制家具企業(yè)發(fā)展分析

2.3.1 A

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋

（5）企業(yè)定制家具業(yè)務(wù)分析

（6）企業(yè)在華業(yè)務(wù)布局

2.3.2 B

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋

（5）企業(yè)定制家具業(yè)務(wù)分析

（6）企業(yè)在華業(yè)務(wù)布局

2.3.3 C

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋

（5）企業(yè)定制家具業(yè)務(wù)分析

（6）企業(yè)在華業(yè)務(wù)布局

2.4 全球定制家具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

2.4.1 全球定制家具行業(yè)發(fā)展趨勢

2.4.2 全球定制家具市場前景預(yù)測

第3章：中國定制家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

3.1 中國房地產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1.1 中國房地產(chǎn)市場發(fā)展概況

3.1.2 中國房地產(chǎn)市場最新調(diào)控政策

3.1.3 中國房地產(chǎn)市場投資現(xiàn)狀

3.1.4 中國房地產(chǎn)市場銷售現(xiàn)狀

3.1.5 中國房地產(chǎn)市場發(fā)展前景

3.2 中國定制家具行業(yè)發(fā)展概況分析

3.2.1 中國定制家具行業(yè)發(fā)展歷程分析

3.2.2 中國定制家具行業(yè)狀態(tài)描述總結(jié)

3.2.3 中國定制家具行業(yè)經(jīng)濟特性分析

3.2.4 中國定制家具行業(yè)發(fā)展特點分析

3.3 中國定制家具行業(yè)供需情況分析

3.3.1 中國定制家具行業(yè)供給情況分析

3.3.2 中國定制家具行業(yè)需求情況分析

（1）定制家具滲透率

（2）定制家具市場規(guī)模

3.3.3 中國定制家具行業(yè)盈利水平分析

3.3.4 中國定制家具行業(yè)價格走勢分析

3.4 中國定制家具行業(yè)市場競爭分析

3.4.1 中國定制家具行業(yè)競爭格局分析

3.4.2 中國定制家具行業(yè)五力模型分析

（1）行業(yè)現(xiàn)有競爭者分析

（2）行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅

（3）行業(yè)替代品威脅分析

（4）行業(yè)供應(yīng)商議價能力分析

（5）行業(yè)購買者議價能力分析

3.5 定制家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概況

3.5.1 定制家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹

3.5.2 定制家具行業(yè)上游介紹

3.5.3 定制家具行業(yè)中游介紹

3.5.4 定制家具行業(yè)下游介紹

第4章：定制家具行業(yè)商業(yè)模式與實施戰(zhàn)略分析

4.1 定制家具行業(yè)商業(yè)模式分析

4.1.1 定制家具行業(yè)關(guān)鍵因素分析

4.1.2 定制家具行業(yè)市場定位分析

4.1.3 定制家具行業(yè)市場主體分析

4.1.4 定制家具行業(yè)價值主張分析

4.1.5 定制家具行業(yè)成本構(gòu)成分析

4.1.6 定制家具行業(yè)客戶關(guān)系分析

4.1.7 定制家具行業(yè)銷售渠道分析

4.1.8 定制家具行業(yè)盈利模式分析

4.2 定制家具商業(yè)模式分類

4.2.1 根據(jù)線上線下渠道劃分

（1）B2C定制家具模式

（2）O2O定制家具模式

（3）新零售定制家具模式

4.2.2 根據(jù)企業(yè)切入模式劃分

4.2.3 根據(jù)產(chǎn)品線發(fā)展劃分

（1）單個產(chǎn)品定制模式

（2）整個空間定制模式

（3）全屋定制家具模式

4.3 重點定制家具商業(yè)模式分析與解讀

4.3.1 C2B定制家具模式

（1）C2B定制家具模式簡介

（2）C2B定制家具模式特點

（3）C2B定制家具發(fā)展現(xiàn)狀

（4）C2B定制家具競爭格局

（5）C2B定制家具盈利情況

（6）C2B定制家具投資現(xiàn)狀

（7）C2B定制家具市場前景

4.3.2 O2O定制家具模式發(fā)展分析

（1）O2O定制家具模式簡介

（2）O2O定制家具模式特點

（3）O2O定制家具發(fā)展現(xiàn)狀

（4）O2O定制家具競爭格局

（5）O2O定制家具盈利情況

（6）O2O定制家具投資現(xiàn)狀

（7）O2O定制家具市場前景

4.3.3 新零售定制家具模式發(fā)展分析

（1）新零售定制家具模式簡介

（2）新零售定制家具模式特點

（3）新零售定制家具發(fā)展現(xiàn)狀

（4）新零售定制家具競爭格局

（5）新零售定制家具盈利情況

（6）新零售定制家具投資現(xiàn)狀

（7）新零售定制家具市場前景

4.4 4 全屋整裝定制模式發(fā)展分析

4.4.1 全屋整裝定制模式簡介

4.4.2 全屋整裝定制模式特點

4.4.3 全屋整裝定制發(fā)展現(xiàn)狀

4.4.4 全屋整裝定制競爭格局

4.4.5 全屋整裝定制盈利情況

4.4.6 全屋整裝定制投資現(xiàn)狀

4.4.7 全屋整裝定制市場前景

4.4.8 全屋整裝定制最新動態(tài)

4.5 定制家具行業(yè)實施戰(zhàn)略分析

4.6 定制家具行業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建的關(guān)鍵因素分析

第5章：定制家具行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場分析

5.1 定制櫥柜市場分析

5.1.1 定制櫥柜產(chǎn)品及特性介紹

5.1.2 定制櫥柜應(yīng)用需求分析

5.1.3 定制櫥柜市場規(guī)模分析

5.1.4 定制櫥柜競爭格局分析

5.1.5 定制櫥柜價格走勢分析

5.1.6 定制櫥柜市場前景預(yù)測

5.2 定制衣柜市場分析

5.2.1 定制衣柜產(chǎn)品及特性介紹

5.2.2 定制衣柜應(yīng)用需求分析

5.2.3 定制衣柜市場規(guī)模分析

5.2.4 定制衣柜競爭格局分析

5.2.5 定制衣柜價格走勢分析

5.2.6 定制衣柜市場前景預(yù)測

5.3 其他單品（門、衛(wèi)浴等）定制市場分析

5.3.1 其他單品定制產(chǎn)品及特性介紹

5.3.2 其他單品定制應(yīng)用需求分析

5.3.3 其他單品定制市場規(guī)模分析

5.3.4 其他單品定制競爭格局分析

5.3.5 其他單品定制價格走勢分析

5.3.6 其他單品定制市場前景預(yù)測

第6章：定制家具行業(yè)需求領(lǐng)域分析

6.1 定制家具行業(yè)需求領(lǐng)域概況

6.2 中小戶型商品房定制家具需求分析

6.2.1 中小戶型商品房市場發(fā)展現(xiàn)狀

6.2.2 中小型商品房定制家具需求現(xiàn)狀

6.2.3 中小型商品房定制家具競爭格局

6.2.4 中小型商品房定制家具價格走勢

6.2.5 中小型商品房定制家具市場前景

6.3 二手房二次裝修定制家具需求分析

6.3.1 一線城市二手房市場交易現(xiàn)狀

6.3.2 二手房二次裝修定制家具需求現(xiàn)狀

6.3.3 二次裝修定制家具市場競爭格局

6.3.4 次裝修定制家具市場價格走勢

6.3.5 二次裝修定制家具市場前景

6.4 地產(chǎn)商全屋整裝定制需求分析

6.4.1 地產(chǎn)商全屋整裝定制的優(yōu)勢

6.4.2 地產(chǎn)商全屋整裝定制需求現(xiàn)狀

6.4.3 地產(chǎn)商全屋整裝定制市場競爭格局

6.4.4 地產(chǎn)商全屋整裝定制市場價格走勢

6.4.5 地產(chǎn)商全屋整裝定制市場前景

第7章：中國定制家具領(lǐng)先企業(yè)案例分析

7.1 定制家具行業(yè)企業(yè)對比分析

7.2 國內(nèi)定制家具領(lǐng)先企業(yè)案例分析

7.2.1 A公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)定制家具業(yè)務(wù)分析

（5）企業(yè)核心競爭力分析

7.2.2 B公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)定制家具業(yè)務(wù)分析

（5）企業(yè)核心競爭力分析

7.2.3 C公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)定制家具業(yè)務(wù)分析

（5）企業(yè)核心競爭力分析

7.2.4 D公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)定制家具業(yè)務(wù)分析

（5）企業(yè)核心競爭力分析

7.2.5 E公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)定制家具業(yè)務(wù)分析

（5）企業(yè)核心競爭力分析

7.2.6 F公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)定制家具業(yè)務(wù)分析

（5）企業(yè)核心競爭力分析

第8章：定制家具行業(yè)前景預(yù)測與投資建議

8.1 定制家具行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測

8.1.1 行業(yè)發(fā)展因素分析

8.1.2 行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

8.1.3 行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

（1）定制家具總體需求預(yù)測

（2）定制家具細(xì)分產(chǎn)品需求預(yù)測

8.2 定制家具行業(yè)投資現(xiàn)狀與風(fēng)險分析

8.2.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

8.2.2 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）品牌壁壘

（2）營銷網(wǎng)絡(luò)壁壘

（3）設(shè)計研發(fā)壁壘

（4）信息化應(yīng)用壁壘

（5）供應(yīng)鏈管理壁壘

（6）質(zhì)量和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

8.2.3 行業(yè)經(jīng)營模式分析

8.2.4 行業(yè)投資風(fēng)險分析

8.3 定制家具行業(yè)投資機會分析

8.4 中國定制家具行業(yè)發(fā)展建議分析