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家用視頻監(jiān)控行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)技術(shù)主要趨勢(shì)及市場(chǎng)空間驅(qū)動(dòng)力壁壘

家用視頻監(jiān)控是一個(gè)技術(shù)密集型行業(yè)，涉及到產(chǎn)品軟硬件系統(tǒng)開(kāi)發(fā)技術(shù)、音視頻處理技術(shù)、存儲(chǔ)管理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及應(yīng)用功能開(kāi)發(fā)技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)。從技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品未來(lái)主要朝著“影像高清化”、“產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化”、“系統(tǒng)智能化”、“使用便捷化”等方向發(fā)展。

資料來(lái)源：普華有策

1、家用視頻監(jiān)控的產(chǎn)業(yè)鏈

家用視頻監(jiān)控產(chǎn)業(yè)鏈由上游的原材料供應(yīng)商與代工廠商、中游的技術(shù)與品牌商、下游的渠道與用戶組成。

上游的原材料供應(yīng)商提供IC芯片、硬盤、鏡頭、電子元器件、通訊模塊、電源等通用或定制化的材料，代工廠商提供 PCBA加工、組裝、燒錄、包裝等電子制造代加工服務(wù)，這些原材料及代加工服務(wù)不僅應(yīng)用于家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品，還廣泛應(yīng)用于其他消費(fèi)電子產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)珠三角地區(qū)具有完善的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。

中游的技術(shù)與品牌商是家用視頻監(jiān)控產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，其一方面通過(guò)與下游用戶的直接接觸，及時(shí)獲悉消費(fèi)者偏好及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，規(guī)劃產(chǎn)品定位，組織產(chǎn)品研發(fā)，另一方面通過(guò)采取各類營(yíng)銷推廣方式，打造自主的產(chǎn)品品牌，拓展品牌的知名度和美譽(yù)度。由于消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈主要集中在國(guó)內(nèi)，一些歐美的品牌商專注于自主品牌運(yùn)營(yíng)，將產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)也交由上游代工廠商負(fù)責(zé)，出現(xiàn)了專業(yè)的ODM廠商。

下游的渠道通常包括線下的商超、賣場(chǎng)、貿(mào)易商以及線上的各類電商平臺(tái)、垂直電商等，終端用戶是分布在全球各地的家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品消費(fèi)者，持續(xù)追求更加可靠、安全、便捷、智能的家用視頻監(jiān)控。

2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

家用視頻監(jiān)控行業(yè)總體處于快速發(fā)展階段，市場(chǎng)參與者眾多，呈現(xiàn)供給端全球化產(chǎn)業(yè)鏈分工與需求端區(qū)域化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相互結(jié)合的特點(diǎn)。在全球化產(chǎn)業(yè)鏈分工方面，家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品類似其他消費(fèi)電子產(chǎn)品，其研發(fā)、生產(chǎn)主要集中在擁有成熟消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)內(nèi)地區(qū)，即便是海外品牌商也主要依托國(guó)內(nèi)廠商提供ODM服務(wù)﹔在區(qū)域化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)獨(dú)立，各自孵化了一批競(jìng)爭(zhēng)性品牌，并未形成全球性品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。

行業(yè)內(nèi)參與者主要包括以下幾大類:

第一類是一些國(guó)內(nèi)外知名科技巨頭，例如亞馬遜、Google、Netgear(世界知名路由器企業(yè)），分別設(shè)立或收購(gòu)Ring、Blink、Nest、Arlo等品牌企業(yè)，進(jìn)入該領(lǐng)域，并以海外市場(chǎng)為主;國(guó)內(nèi)的小米、華為、360等也通過(guò)與ODM廠商合作等方式，進(jìn)入該領(lǐng)域，主要圍繞智能家居生態(tài)系統(tǒng)拓展硬件產(chǎn)品，并以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。

第二類是一些傳統(tǒng)工程安防企業(yè)，例如以工程類產(chǎn)品為主的安防龍頭企業(yè)?？低?、大華股份，分別以螢石、樂(lè)橙等子品牌進(jìn)入該領(lǐng)域，并以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。

第三類是一些專業(yè)技術(shù)品牌企業(yè)，例如睿聯(lián)技術(shù)，深耕該細(xì)分領(lǐng)域，擁有自主的品牌和技術(shù)研發(fā)能力。

由于家用視頻監(jiān)控行業(yè)產(chǎn)品類型眾多，包括電源機(jī)、電池機(jī)等;下游需求廣泛，包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、海外市場(chǎng);細(xì)分場(chǎng)景需求差異，包括室內(nèi)、室外、小型商業(yè)、娛樂(lè)等;下游渠道豐富，包括線上、線下;上述各類型的行業(yè)參與者，基于自身經(jīng)營(yíng)策略，均可以在瞄準(zhǔn)的相應(yīng)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)深耕發(fā)展。

3、行業(yè)技術(shù)水平及主要趨勢(shì)

（1）行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)

A、軟硬件系統(tǒng)開(kāi)發(fā)技術(shù)。軟硬件系統(tǒng)開(kāi)發(fā)涉及到產(chǎn)品的硬件集成開(kāi)發(fā)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、散熱設(shè)計(jì)、軟件應(yīng)用開(kāi)發(fā)、人機(jī)交互系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、傳感器集成開(kāi)發(fā)、電池管理及低功耗控制技術(shù)、系統(tǒng)快速啟動(dòng)技術(shù)等，以上技術(shù)是影響產(chǎn)品品質(zhì)直接因素，也是整個(gè)家用視頻監(jiān)控系統(tǒng)的運(yùn)行基礎(chǔ)。

B、音視頻處理技術(shù)。家用攝像機(jī)核心功能是完成音視頻的采集和處理，其中視頻的處理技術(shù)涉及到鏡頭光學(xué)設(shè)計(jì)、變焦控制算法、圖像調(diào)優(yōu)、畸變校正、多目拼接融合、魚眼展開(kāi)技術(shù)等，音頻處理技術(shù)涉及到噪聲處理、回音抑制等技術(shù)。

C、存儲(chǔ)管理技術(shù)。家用攝像機(jī)在運(yùn)行的過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生大量的音視頻數(shù)據(jù)，海量的數(shù)據(jù)對(duì)存儲(chǔ)管理提出了巨大的挑戰(zhàn),存儲(chǔ)管理技術(shù)首先要實(shí)現(xiàn)對(duì)這些數(shù)據(jù)的高效和安全的存儲(chǔ)記錄，然后還要提供快速且智能的檢索方式，以便于用戶檢索歷史音視頻錄像，另外也要兼顧反復(fù)讀寫對(duì)存儲(chǔ)介質(zhì)壽命的影響。

D、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)。解決不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的可靠連接、不同設(shè)備間以及設(shè)備和客戶端之間的通訊等問(wèn)題，隨著通信基礎(chǔ)設(shè)施的極大普及，視頻監(jiān)控的網(wǎng)絡(luò)化成為趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)是實(shí)現(xiàn)設(shè)備互聯(lián)互通的基礎(chǔ),涉及P2Р系統(tǒng)技術(shù)、無(wú)線視頻數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)、智能家居互聯(lián)互通等一系列技術(shù)。

E、智能檢測(cè)技術(shù)。隨著半導(dǎo)體的性能和智能檢測(cè)技術(shù)的不斷提升，在中高端家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品中，智能檢測(cè)已經(jīng)成為標(biāo)配功能，如人車檢測(cè)、寵物檢測(cè)、目標(biāo)跟蹤等功能，甚至可以根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行定制化的智能檢測(cè)技術(shù)開(kāi)發(fā)。智能檢測(cè)技術(shù)的應(yīng)用，極大的提升了視頻監(jiān)控的效率和準(zhǔn)確性。

F、客戶端技術(shù)。客戶端用于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)視頻監(jiān)控設(shè)備。典型的客戶端有手機(jī)APP、PC客戶端、WEB等，而客戶端的主要技術(shù)包含:UI及交互設(shè)計(jì)、跨系統(tǒng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)、音視頻同步控制、回音抑制、軟硬件混合解碼技術(shù)、高并發(fā)網(wǎng)絡(luò)流控技術(shù)等。

伴隨著家用視覺(jué)監(jiān)控單點(diǎn)及系統(tǒng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新突破,家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品的功能日益豐富，支撐市場(chǎng)應(yīng)用不斷滲透拓展。

（2）行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

從技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品未來(lái)主要朝著“影像高清化”、“產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化”、“系統(tǒng)智能化”、“使用便捷化”等方向發(fā)展。

A、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“影像高清化”。對(duì)于視頻監(jiān)控而言，影像清晰度無(wú)疑是高清監(jiān)控中的最關(guān)鍵因素之一，清晰的影像帶來(lái)更清楚的細(xì)節(jié)、更好的觀看體驗(yàn)和更好的監(jiān)控效果。高清化是視頻監(jiān)控產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展指標(biāo)。近年來(lái)，視頻監(jiān)控行業(yè)一直處在高清化進(jìn)程中，目前200萬(wàn)像素產(chǎn)品(108OP）為高清化的主要產(chǎn)品，未來(lái)400萬(wàn)像素、800萬(wàn)像素等高清規(guī)格產(chǎn)品將逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。高清像素的提升并非是分辨率的簡(jiǎn)單提升，像素提高之后，會(huì)對(duì)整個(gè)視頻監(jiān)控系統(tǒng)帶來(lái)一系列的技術(shù)提升，如生產(chǎn)加工工藝的提升，尤其是鏡頭對(duì)焦、安裝及檢測(cè)。以及圖像調(diào)優(yōu)算法技術(shù)的提升。同時(shí)，高像素帶來(lái)的還有圖像數(shù)據(jù)量的提升，這也給傳輸方式、系統(tǒng)運(yùn)算能力和圖像壓縮以及終端存儲(chǔ)容量和效率等能力的提升帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。因此“高清化”也是衡量一個(gè)家用視頻監(jiān)控廠商處于行業(yè)水平的標(biāo)準(zhǔn)之一。

B、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“網(wǎng)絡(luò)化”。家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品目前幾乎已經(jīng)全面完成了由模擬化到數(shù)字化的轉(zhuǎn)化，同時(shí)疊加網(wǎng)絡(luò)通訊基礎(chǔ)設(shè)施的極大普及和移動(dòng)應(yīng)用的廣泛應(yīng)用，利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)家用視頻監(jiān)控設(shè)備進(jìn)行預(yù)覽、配置、文件檢索回放等功能越來(lái)越成為基本功能。而家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化，也面臨著各種各樣的技術(shù)突破和挑戰(zhàn)，如:設(shè)備與用戶在多種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的互聯(lián)互通，設(shè)備在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)據(jù)傳輸控制、多樣化的應(yīng)用協(xié)議對(duì)接、網(wǎng)絡(luò)安全控制、以及多用戶并發(fā)訪問(wèn)處理等。目前各家用視頻監(jiān)控廠商也都在產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程中不斷往更快速、更安全、更可靠的方向不斷發(fā)展和優(yōu)化。

C、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“系統(tǒng)智能化”。隨著智能檢測(cè)技術(shù)的發(fā)展，家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品也在更加地“智能化”。通過(guò)將機(jī)器視覺(jué)技術(shù)融入視頻監(jiān)控系統(tǒng)，對(duì)視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行圖像處理、目標(biāo)分析、物體檢測(cè)等，實(shí)現(xiàn)了人、車、物等的目標(biāo)檢測(cè)或識(shí)別。從而有效的減少了傳統(tǒng)視頻移動(dòng)偵測(cè)所帶來(lái)的漏報(bào)與誤報(bào)，變被動(dòng)監(jiān)控為主動(dòng)監(jiān)控。甚至還可以利用機(jī)器學(xué)習(xí)，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)特定場(chǎng)景或特定動(dòng)作進(jìn)行監(jiān)控應(yīng)用，如:包裹檢測(cè)、寵物識(shí)別等。

D、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“使用便捷化”。家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品脫胎于“專業(yè)性”更強(qiáng)的傳統(tǒng)安防，逐步拓展到“易用性”更強(qiáng)的消費(fèi)電子領(lǐng)域中去，其“使用便捷化”的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，出現(xiàn)了便于安裝的電池?cái)z像機(jī)、各種形態(tài)的Wi·Fi攝像機(jī)等消費(fèi)型的產(chǎn)品。產(chǎn)品軟件功能上越來(lái)越注重即插即用，用戶界面的友好設(shè)計(jì)等。

4、家用視頻監(jiān)控的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力

(1)遠(yuǎn)程視頻監(jiān)控及看護(hù)需求日益增加

高犯罪率一直是歐美國(guó)家的主要社會(huì)問(wèn)題之一，加上歐美國(guó)家人口密度低，居住環(huán)境以獨(dú)門獨(dú)棟為主，多數(shù)家庭還附有前后院，開(kāi)放區(qū)域較大，家庭安全防護(hù)尤為重要。在此背景下，伴隨著人口老齡化，遠(yuǎn)程視頻監(jiān)控、看護(hù)需求日益增加。當(dāng)人們不在家時(shí)，希望將家用攝像機(jī)和智能手機(jī)客戶端App 的雙向音頻相連接，實(shí)時(shí)照看老人、兒童和寵物，監(jiān)防周邊危險(xiǎn)。根據(jù)Strategy Analytics調(diào)研報(bào)告，在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)中，將近三分之一的家庭中都裝有家用攝像機(jī)。其中,在至少擁有一臺(tái)家用攝像機(jī)的家庭中，60%的用戶擁有兩臺(tái)或以上的家用攝像機(jī)。

(2)網(wǎng)絡(luò)及通信基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善

家用視頻監(jiān)控特點(diǎn)之一是網(wǎng)絡(luò)化，滿足用戶通過(guò)移動(dòng)終端遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)控需求。網(wǎng)絡(luò)及通信基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善是家用視頻監(jiān)控產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。歐美國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起步較早，滲透率及覆蓋率較高。隨著網(wǎng)絡(luò)及通信基礎(chǔ)設(shè)施的完善，家用視頻監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)傳輸?shù)臅r(shí)延得到降低，家用視頻監(jiān)控的時(shí)效性得到加強(qiáng)。同時(shí)，高速帶寬也可以支持更高分辨率的視頻進(jìn)行傳輸，為后段的視頻分析、智能識(shí)別的功能發(fā)展創(chuàng)造了充分的條件。

（3）智能家居應(yīng)用及智慧家庭理念加快滲透

近年來(lái)，家用電子產(chǎn)品的數(shù)字化、智能化程度、滲透率水平越來(lái)越高，產(chǎn)品之間的界限逐漸模糊，各類智能家居產(chǎn)品相互連接，從而滿足消費(fèi)者個(gè)性化居住需求，打造出智慧家庭。家用視頻監(jiān)控可以通過(guò)無(wú)線或有線的協(xié)議擴(kuò)展，接入 loT設(shè)備，如智能插座、智能門鈴、智能家電、門禁、煙感、報(bào)警器等，以實(shí)現(xiàn)相互聯(lián)動(dòng)，讓監(jiān)控場(chǎng)景變得更為豐富。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，截至2020年，全球“智能”安防產(chǎn)品家庭滲透率不足15%，主要集中在歐美地區(qū)。伴隨智能家居、智慧家庭市場(chǎng)不斷發(fā)展，產(chǎn)品的豐富、完善和滲透率持續(xù)提升,家用視頻監(jiān)控作為全屋智能家居系統(tǒng)的入口之一，產(chǎn)品的需求也持續(xù)增加。

（4）家用視頻監(jiān)控硬件及軟件功能不斷升級(jí)

家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品源自傳統(tǒng)工程視頻監(jiān)控,早期只是對(duì)傳統(tǒng)工程視頻監(jiān)控產(chǎn)品的簡(jiǎn)單裁剪和移植，產(chǎn)品功能單一，應(yīng)用場(chǎng)景及滲透率有限。隨著廠商在易用性上做了大量技術(shù)改進(jìn)，用戶體驗(yàn)越來(lái)越好，安裝也更加便利，使得用戶滲透率逐步提升。近年來(lái)，隨著半導(dǎo)體制程技術(shù)的升級(jí)，視頻監(jiān)控用芯片的運(yùn)算能力持續(xù)提升，功耗及成本持續(xù)下降，使得處于邊緣端的家用攝像機(jī)可以搭載的功能愈加豐富，產(chǎn)品迭代周期不斷縮短，硬件及軟件功能不斷升級(jí)，開(kāi)始從傳統(tǒng)的家居耐用品發(fā)展為智能的電子消費(fèi)品，用戶的更新購(gòu)買頻次也相應(yīng)加快，市場(chǎng)的需求規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

5、家用視頻監(jiān)控的市場(chǎng)空間

（1）總體市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)

家用攝像機(jī)作為家庭視頻監(jiān)控中的主要產(chǎn)品類型，近十年來(lái)其市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2020年全球家用攝像機(jī)出貨量為8,889萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2020年至2025年全球市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.3%,2025年全球家用攝像機(jī)出貨量將突破2億臺(tái)。2020年全球家用攝像機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為373億元,預(yù)計(jì)2020年至2025年全球家用攝像機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.1%，2025年將突破700億元。

（2）線上品牌產(chǎn)品快速滲透

家用攝像機(jī)的市場(chǎng)品牌包括了早期以線下渠道營(yíng)銷及線下廣告為主發(fā)展起來(lái)的線下品牌產(chǎn)品，以及伴隨線上渠道營(yíng)銷及線上廣告快速發(fā)展起來(lái)的線上品牌。線上品牌普遍具有年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的特點(diǎn)，成為越來(lái)越多年輕群體的購(gòu)物首選。同時(shí)，在新冠疫情期間，歐美消費(fèi)者逐漸習(xí)慣線上購(gòu)物等無(wú)接觸式購(gòu)物方式，帶動(dòng)包括家庭視頻監(jiān)控在內(nèi)的各類線上品牌商品的銷量相應(yīng)增長(zhǎng)。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2020年美國(guó)消費(fèi)者在線支出同比增長(zhǎng) 31.8%，增幅顯著超過(guò)以往年度14%左右平均水平，線上銷售加快滲透。

在海外線上銷售加快滲透背景下,國(guó)內(nèi)企業(yè)依托本土產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和線上營(yíng)銷人才基礎(chǔ)，在海外市場(chǎng)避開(kāi)與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)線下品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)發(fā)展建設(shè)線上品牌實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)和跨越式發(fā)展。2020年、2021年,我國(guó)跨境電商出口增長(zhǎng)率分別為40.1%、28.3%，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著行業(yè)趨于成熟以及增速放緩,中小廠商品牌呈現(xiàn)淘汰整合態(tài)勢(shì)，憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)處于第一梯隊(duì)并具有技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的國(guó)內(nèi)線上品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益明顯，增長(zhǎng)速度超過(guò)行業(yè)平均水平。

6、行業(yè)進(jìn)入壁壘

（1）技術(shù)壁壘

家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品是一套精密的軟硬件系統(tǒng)級(jí)產(chǎn)品，需要對(duì)軟硬件系統(tǒng)開(kāi)發(fā)技術(shù)、音視頻處理技術(shù)、存儲(chǔ)管理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、智能檢測(cè)技術(shù)等進(jìn)行綜合應(yīng)用，如果不能熟練掌握這些核心技術(shù)，則會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位。同時(shí)，消費(fèi)電子產(chǎn)品特性在于每隔3-5年就需要進(jìn)行更新?lián)Q代，家用視頻監(jiān)控行業(yè)處在高速發(fā)展時(shí)期，更新?lián)Q代速度更快，只有能夠不斷推出滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品才能順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，鞏固自身的競(jìng)爭(zhēng)地位。隨著行業(yè)的持續(xù)發(fā)展以及技術(shù)水平的不斷提高，進(jìn)入家用視頻監(jiān)控領(lǐng)域的技術(shù)壁壘將不斷提高。

（2）品牌壁壘

隨著消費(fèi)者訴求從以往注重價(jià)格理性消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)化為注重體驗(yàn)的感性消費(fèi),僅僅是價(jià)格便宜已不足以滿足消費(fèi)者的訴求，以情感訴求建立品牌才能受到消費(fèi)者的認(rèn)同。家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品的線上銷售受眾群體主要為全球互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)的年輕群體,重視品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量，追求高層次的品牌體驗(yàn)。用戶使用和消費(fèi)習(xí)慣的形成、品牌粘性的建立需要一定的培育時(shí)間，行業(yè)新進(jìn)入者將面臨平臺(tái)品牌壁壘。

（3）運(yùn)營(yíng)壁壘

隨著線上銷售的滲透發(fā)展,線上銷售平臺(tái)成為家用視頻監(jiān)控行業(yè)品牌商的重要銷售渠道，而打造一支實(shí)操經(jīng)驗(yàn)豐富的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)提高產(chǎn)品在電商平臺(tái)和官網(wǎng)上的流量、轉(zhuǎn)化和口碑，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的新玩家較為困難，也需要較長(zhǎng)時(shí)間的打磨和沉淀。同時(shí)，擴(kuò)大社交媒體粉絲群、評(píng)測(cè)合作伙伴群、網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化等都需要多年的持續(xù)運(yùn)營(yíng)和積累，并非通過(guò)資源投入就可以一蹴而就。

更多行業(yè)資料請(qǐng)參考普華有策咨詢《中國(guó)家用視頻監(jiān)控行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及“十四五”發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，同時(shí)普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性報(bào)告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

第一章家用視頻監(jiān)控行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 家用視頻監(jiān)控行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)特性及在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位及影響

第二節(jié) 家用視頻監(jiān)控行業(yè)特點(diǎn)及模式

一、家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展特征

二、家用視頻監(jiān)控行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

第三節(jié) 家用視頻監(jiān)控行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

二、家用視頻監(jiān)控行業(yè)主要上游“十三五”供給規(guī)模分析

三、家用視頻監(jiān)控行業(yè)主要上游“十三五”價(jià)格分析

四、家用視頻監(jiān)控行業(yè)主要上游“十四五”發(fā)展趨勢(shì)分析

五、家用視頻監(jiān)控行業(yè)主要下游“十三五”發(fā)展概況分析

六、家用視頻監(jiān)控行業(yè)主要下游“十四五”發(fā)展趨勢(shì)分析

第二章家用視頻監(jiān)控行業(yè)全球發(fā)展分析

第一節(jié) 全球家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)總體情況分析

一、全球家用視頻監(jiān)控行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

二、全球家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

三、全球家用視頻監(jiān)控行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

四、全球家用視頻監(jiān)控行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、全球家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)區(qū)域分布

第二節(jié) 全球主要國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)分析

一、歐洲

1、歐洲家用視頻監(jiān)控行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2、歐洲家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

3、“十四五”期間歐洲家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

二、北美

1、北美家用視頻監(jiān)控行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2、北美家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

3、“十四五”期間北美家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

三、日韓

1、日韓家用視頻監(jiān)控行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2、日韓家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

3、“十四五”期間日韓家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

四、其他

第三章家用視頻監(jiān)控所屬行業(yè)“十四五”規(guī)劃概述

第一節(jié) “十三五”家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展回顧

一、“十三五”家用視頻監(jiān)控行業(yè)運(yùn)行情況

二、“十三五”家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

三、“十三五”家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展成就

第二節(jié) 家用視頻監(jiān)控行業(yè)所屬“十四五”規(guī)劃解讀

一、“十四五”規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局

二、“十四五”規(guī)劃對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

三、“十四五”規(guī)劃的主要目標(biāo)

第四章 “十四五”期間行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) “十四五”期間世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) “十四五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的形勢(shì)

第三節(jié) “十四五”期間我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易預(yù)測(cè)

第四節(jié)“十四五”期間行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第五節(jié)“十四五”期間行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第五章普華有策對(duì)家用視頻監(jiān)控行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

第一節(jié) 家用視頻監(jiān)控行業(yè)特性分析

第二節(jié) 家用視頻監(jiān)控產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性

第三節(jié) 近五年家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展分析

一、近五年家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

二、近五年家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

三、“十四五”區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

第四節(jié) 近五年家用視頻監(jiān)控行業(yè)規(guī)模情況分析

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模狀況分析

第五節(jié) 近五年家用視頻監(jiān)控行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析與“十四五”預(yù)測(cè)

一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測(cè)

二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測(cè)

三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析與預(yù)測(cè)

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測(cè)

第六章 POLICY對(duì)“十四五”期間我國(guó)家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)供需形勢(shì)分析

第一節(jié) 我國(guó)家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)供需分析

一、近五年我國(guó)家用視頻監(jiān)控行業(yè)供給情況

1、我國(guó)家用視頻監(jiān)控行業(yè)供給分析

2、重點(diǎn)企業(yè)供給及占有份額

二、近五年我國(guó)家用視頻監(jiān)控行業(yè)需求情況

1、家用視頻監(jiān)控行業(yè)需求市場(chǎng)

2、家用視頻監(jiān)控行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)

3、家用視頻監(jiān)控行業(yè)區(qū)域需求結(jié)構(gòu)

三、“十三五”我國(guó)家用視頻監(jiān)控行業(yè)供需平衡分析

第二節(jié) 家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)用及需求預(yù)測(cè)

一、家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)總體需求分析

1、家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)需求特征

2、家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)需求總規(guī)模

二、“十四五”期間家用視頻監(jiān)控行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測(cè)

1、“十四五”期間家用視頻監(jiān)控行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品功能預(yù)測(cè)

2、“十四五”期間家用視頻監(jiān)控行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品市場(chǎng)格局預(yù)測(cè)

第七章我國(guó)家用視頻監(jiān)控行業(yè)運(yùn)行分析

第一節(jié) 我國(guó)家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國(guó)家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展階段

二、我國(guó)家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展總體概況

第二節(jié) 近五年家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、近五年我國(guó)家用視頻監(jiān)控行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

二、近五年我國(guó)家用視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展分析

三、近五年中國(guó)家用視頻監(jiān)控企業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 近五年家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)情況分析

一、近五年中國(guó)家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)總體概況

二、近五年中國(guó)家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)發(fā)展分析

第四節(jié) 我國(guó)家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

一、家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成

二、家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)價(jià)格影響因素

三、近五年家用視頻監(jiān)控價(jià)格走勢(shì)分析

四、“十四五”期間家用視頻監(jiān)控價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第八章 POLICY對(duì)中國(guó)家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)規(guī)模分析

第一節(jié) 近五年中國(guó)家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)規(guī)模分析

第二節(jié) 近五年我國(guó)家用視頻監(jiān)控區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 近五年中國(guó)家用視頻監(jiān)控區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模

一、近五年?yáng)|北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

二、近五年華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

三、近五年華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

四、近五年華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

五、近五年華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

六、近五年西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

第四節(jié) “十四五”中國(guó)家用視頻監(jiān)控區(qū)域市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

一、“十四五”東北地區(qū)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

二、“十四五”華北地區(qū)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

三、“十四五”華東地區(qū)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

四、“十四五”華中地區(qū)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

五、“十四五”華南地區(qū)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

六、“十四五”西部地區(qū)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第九章普●華●有●策對(duì)“十四五”家用視頻監(jiān)控行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整分析

第一節(jié) 家用視頻監(jiān)控產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

一、市場(chǎng)細(xì)分充分程度分析

二、下游應(yīng)用領(lǐng)域需求結(jié)構(gòu)占比

三、領(lǐng)先應(yīng)用領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成

二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

第十章家用視頻監(jiān)控行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

第一節(jié) 家用視頻監(jiān)控行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

一、行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析

三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議

第二節(jié) 中國(guó)家用視頻監(jiān)控行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析

第三節(jié) 家用視頻監(jiān)控行業(yè)SWOT分析

一、家用視頻監(jiān)控行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

二、家用視頻監(jiān)控行業(yè)劣勢(shì)分析

三、家用視頻監(jiān)控行業(yè)機(jī)會(huì)分析

四、家用視頻監(jiān)控行業(yè)威脅分析

第十一章 “十四五”期間家用視頻監(jiān)控行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、家用視頻監(jiān)控行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

2、潛在進(jìn)入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價(jià)能力

5、客戶議價(jià)能力

6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)

二、家用視頻監(jiān)控行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1、不同規(guī)模企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

2、不同所有制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

3、不同區(qū)域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、家用視頻監(jiān)控行業(yè)集中度分析

1、市場(chǎng)集中度分析

2、企業(yè)集中度分析

3、區(qū)域集中度分析

4、集中度格局展望

第二節(jié) 中國(guó)家用視頻監(jiān)控行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述

一、家用視頻監(jiān)控行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況

二、重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額占比分析

三、家用視頻監(jiān)控行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析

2、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析

3、重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入對(duì)比分析

4、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析

5、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析

第三節(jié) 近五年家用視頻監(jiān)控行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、近五年國(guó)內(nèi)外家用視頻監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)分析

二、近五年我國(guó)家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

三、我國(guó)家用視頻監(jiān)控市場(chǎng)集中度分析

四、國(guó)內(nèi)主要家用視頻監(jiān)控企業(yè)動(dòng)向

五、國(guó)內(nèi)家用視頻監(jiān)控企業(yè)擬在建項(xiàng)目分析

第四節(jié) 家用視頻監(jiān)控企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、提高家用視頻監(jiān)控企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略

二、影響家用視頻監(jiān)控企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑

第十二章普華有策對(duì)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

第一節(jié) 企業(yè)五

一、企業(yè)概況及家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品介紹

二、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

三、企業(yè)主要利潤(rùn)指標(biāo)分析