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家用塑料制品行業(yè)競爭格局及主要進入壁壘（附報告目錄）

1、行業(yè)競爭格局

家用塑料制品類別多而細，且主要面向大眾家庭，產(chǎn)品定位直接受居民消費水平的影響，而我國國民目前整體消費水平剛越過中等發(fā)達國家水平線，二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)明顯，大部分仍遠未達到平均線，這導(dǎo)致家用塑料制品消費呈現(xiàn)一定的層次結(jié)構(gòu)差異性，家用塑料制品行業(yè)競爭大體可分為高端、中端和低端產(chǎn)品三個層次。

高端產(chǎn)品主要面向國內(nèi)高收入的消費群體，高收入消費群體品牌意識強、對生活品味要求高，對價格敏感性低，因此高端產(chǎn)品價格較高，消費群體比較狹窄，消費量相對較小，目前國內(nèi)高端產(chǎn)品市場基本被國外品牌“特百惠”和“樂扣樂扣”等所占據(jù)。受國外市場消費習慣的影響，同時受制于較高的生產(chǎn)成本和營銷費用，國外品牌的產(chǎn)品線一般集中于單價和附加值較高的食品容器類品種（代表性產(chǎn)品如水杯、保鮮盒等）。上述因素使得國外品牌較難延伸其產(chǎn)品線從而與國內(nèi)品牌企業(yè)形成全面競爭關(guān)系，也不易在除食品容器類等少數(shù)產(chǎn)品以外樹立涵蓋廣泛產(chǎn)品的強勢家用塑料制品品牌。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年家用塑料制品行業(yè)市場前景預(yù)測報告》

中端產(chǎn)品性價比較高，主要面向龐大的中等收入消費群體，這類消費群體品牌意識較強、對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高，但與高收入消費群體相比，其對價格相對敏感，品牌黏性還有待提高。目前中端產(chǎn)品市場主要為國內(nèi)品牌企業(yè)所占有，代表性企業(yè)廣州市振興實業(yè)有限公司、浙江龍士達塑業(yè)有限公司、浙江清清美家居用品有限公司、北京禧天龍塑料制品有限公司、四川鴻昌塑膠工業(yè)有限公司等。國內(nèi)品牌企業(yè)的產(chǎn)品線普遍較長，而且受益于中等收入人群的數(shù)量擴大和消費能力升級，發(fā)展空間較大。中端產(chǎn)品的目標消費群體具有一定的價格敏感性，要求生產(chǎn)企業(yè)具備較強的成本控制能力；同時對產(chǎn)品品牌、品質(zhì)已具有較強的辨識度，要求生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量控制、品牌建設(shè)等方面進行適當投入；尤其重要的是，由于需要面對國內(nèi)不同區(qū)域以及城鄉(xiāng)差異化的復(fù)雜的市場環(huán)境，營銷渠道的規(guī)模和效率直接影響市場占有率和消費者認知，決定了各品牌企業(yè)的相對優(yōu)勢。

低端產(chǎn)品主要面向低收入消費群體以及農(nóng)村市場，這部分消費群體通常品牌意識較弱，而對產(chǎn)品的價格敏感性很高。低端產(chǎn)品通常由業(yè)內(nèi)為數(shù)眾多的小規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)，這類企業(yè)受資金、技術(shù)和研發(fā)設(shè)計能力所限，產(chǎn)品品種相對較為單一、品質(zhì)較低、缺少品牌影響力，產(chǎn)品價格較低，主要通過農(nóng)貿(mào)市場、集市等渠道銷售，受制于流通成本，其消費市場通常僅限于生產(chǎn)企業(yè)當?shù)氐膮^(qū)域市場。低端產(chǎn)品的市場競爭較為激烈，市場競爭手段主要表現(xiàn)為價格競爭。

綜上所述，在目前市場競爭格局下，高、中、低端產(chǎn)品的核心競爭因素分別體現(xiàn)在品牌、渠道和價格方面。隨著城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進、人民生活水平的提高，家用塑料制品將迎來消費量和消費檔次的同時升級，低端產(chǎn)品市場將逐步為中高端產(chǎn)品所擠占，行業(yè)內(nèi)的家庭作坊和中小企業(yè)將被淘汰或并購，具備較強產(chǎn)品研發(fā)能力和品牌影響力的大中型企業(yè)將會占據(jù)有利的發(fā)展先機，不斷擴大市場份額，提高行業(yè)集中度。

2、 行業(yè)壁壘

小規(guī)模的日用塑料制品生產(chǎn)加工對資金、技術(shù)、人才等要求不高，行業(yè)進入門檻較低。但大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)企業(yè)，則需要擁有完善的銷售渠道、雄厚的研發(fā)設(shè)計實力、對生產(chǎn)的系統(tǒng)管理能力以及消費者對品牌的認可，行業(yè)主要進入壁壘如下：

（1）渠道門檻

家用塑料制品作為終端消費品，最終應(yīng)用于千家萬戶日常生活的各個領(lǐng)域，不建立輻射范圍廣、下沉程度深的營銷網(wǎng)絡(luò)，就難以成就全國性的優(yōu)勢品牌，因此要求優(yōu)秀的企業(yè)擁有一個廣泛、成熟和穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡(luò)。

新企業(yè)要進入家用塑料制品行業(yè)中、高端市場，不但需要投入巨額資金建設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)，承擔各類零售終端要求的入場費、促銷費、店慶費、固定合同點費、無條件返利等越來越高的銷售費用，而且建立營銷網(wǎng)絡(luò)需要時間和人力資源的積累。因此，新企業(yè)在渠道建設(shè)上面臨著巨大的顯性成本和時間成本投入，而且需要承受投資失敗的風險，營銷渠道建設(shè)是該行業(yè)中、高端市場最顯著的進入障礙。

（2）技術(shù)門檻

作為一種日用消費品，要獲得廣大消費者的認可，除了需要具備基本的使用功能和質(zhì)量要求之外，還取決于產(chǎn)品的款式、外觀和人性化功能設(shè)計；隨著消費觀念的更新，還要滿足對產(chǎn)品日益增加的健康性和環(huán)保性方面的訴求。因此，優(yōu)秀的企業(yè)必須具備良好的研發(fā)設(shè)計能力，針對各類消費群體的消費需求、審美觀念和消費習慣，設(shè)計出不同款式和功能的產(chǎn)品；在市場出現(xiàn)新的流行趨勢時，還要求企業(yè)能夠快速反應(yīng)，設(shè)計出適合市場需求的產(chǎn)品。

對于本行業(yè)中、高端市場的潛在進入者，建設(shè)擁有良好研發(fā)設(shè)計能力的團隊需要花費大量成本和時間，研發(fā)設(shè)計經(jīng)驗和對市場需求信息把握能力的積累也需要經(jīng)歷較長的過程。對潛在進入者而言，研發(fā)設(shè)計能力成為一個重要的障礙。

（3）生產(chǎn)管理門檻

產(chǎn)品線長是家用塑料制品企業(yè)塑造競爭優(yōu)勢的重要手段之一，塑料作為一種多用途、多功能材料能夠很好的適應(yīng)這種發(fā)展戰(zhàn)略。因此，國內(nèi)品牌企業(yè)的家居塑料產(chǎn)品的品種、型號、規(guī)格、顏色眾多，一些企業(yè)還通過塑料和其他材質(zhì)搭配來延伸產(chǎn)品線，使得這些企業(yè)必須具有先進的生產(chǎn)管理水平。能否根據(jù)市場需求編排合理的生產(chǎn)計劃，并在生產(chǎn)過程中對生產(chǎn)進度、庫存、質(zhì)量和成本等方面進行有效的動態(tài)控制，高效率高質(zhì)量地配合市場營銷和研發(fā)設(shè)計的要求調(diào)整生產(chǎn)計劃，科學地進行生產(chǎn)管理成為影響本行業(yè)企業(yè)成長的關(guān)鍵因素。擁有管理能力較強的、緊密合作的管理團隊，實現(xiàn)計劃、生產(chǎn)、控制等各環(huán)節(jié)的高效系統(tǒng)化管理成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭力的重要因素，對潛在進入者形成了一定的制約。

（4）產(chǎn)品質(zhì)量門檻

品牌企業(yè)的家用塑料制品產(chǎn)品的生產(chǎn)和質(zhì)量需要達到一定的標準，如《塑料保鮮盒》、《塑料家用垃圾桶》、《塑料毛刷》、《塑料儲物盒》、《塑料收納箱》、《塑料提桶》、《塑料飲水口杯》、《熱塑性塑料餐具》等，這些標準要求業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)具有較高的技術(shù)裝備水平。特別是涉及食品容器類的產(chǎn)品，對企業(yè)檢測能力有著較高的要求。同時，要進入大型連鎖零售終端，產(chǎn)品生產(chǎn)過程的規(guī)范、安全、環(huán)保是前提條件，對行業(yè)內(nèi)的企業(yè)提出了較高要求。因此，行業(yè)潛在進入者面臨產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量標準方面的壁壘。

（5）品牌門檻

隨著國民經(jīng)濟水平的提高，消費理念、消費方式的轉(zhuǎn)變，人們更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、聲譽等因素。信賴名牌、消費名牌，已經(jīng)成為人們消費的一種習慣，成為趨勢和必然。品牌實質(zhì)上是基于行業(yè)的進入門檻和企業(yè)的競爭優(yōu)勢在產(chǎn)品上形成的可感知的差異性，強大的品牌對于企業(yè)與終端的談判能力、提價能力、消費者的自愿消費意識等方面都有巨大的提升作用，通過品牌形成的超額利潤和競爭優(yōu)勢是長期的，這對消費品生產(chǎn)企業(yè)尤為明顯。

塑造一個成功的品牌，不僅需要投入大筆的品牌建設(shè)費用，而且需要長時間的積累，才能取得較高的市場認知度和市場占有率。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的大型企業(yè)通過多年的經(jīng)營已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，日用塑料制品行業(yè)的品牌集中度逐漸提高，這使得新進入日用塑料制品行業(yè)的企業(yè)需要面臨激烈的品牌競爭。

目錄

第一章 家用塑料制品概述

第一節(jié) 家用塑料制品定義

第二節(jié) 家用塑料制品行業(yè)發(fā)展歷程

第三節(jié) 家用塑料制品分類狀況分析

第四節(jié) 家用塑料制品產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹

二、家用塑料制品產(chǎn)業(yè)鏈分析

第二章 2016-2020年中國家用塑料制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2016-2020年中國經(jīng)濟環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟

二、工業(yè)形勢

三、固定資產(chǎn)投資

第二節(jié) 2016-2020年家用塑料制品行業(yè)相關(guān)政策

一、所處行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

二、其他相關(guān)政策

第三節(jié) 2016-2020年中國家用塑料制品行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

第三章 中國家用塑料制品生產(chǎn)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 家用塑料制品行業(yè)總體規(guī)模

第一節(jié) 家用塑料制品產(chǎn)能概況

一、2016-2020年家用塑料制品產(chǎn)能分析

二、2021-2026年家用塑料制品產(chǎn)能預(yù)測分析

第三節(jié) 家用塑料制品市場容量概況

一、2016-2020年家用塑料制品市場容量分析

二、產(chǎn)能配置與產(chǎn)能利用率調(diào)查

三、2021-2026年家用塑料制品市場容量預(yù)測分析

第四節(jié) 家用塑料制品產(chǎn)業(yè)的生命周期分析

第五節(jié) 家用塑料制品產(chǎn)業(yè)供需狀況分析

第四章 家用塑料制品國內(nèi)產(chǎn)品價格走勢及影響因素分析

第一節(jié) 國內(nèi)家用塑料制品產(chǎn)品2016-2020年價格回顧

第二節(jié) 國內(nèi)家用塑料制品產(chǎn)品當前市場價格及評述

第三節(jié) 國內(nèi)家用塑料制品產(chǎn)品價格影響因素分析

第四節(jié) 2021-2026年國內(nèi)家用塑料制品產(chǎn)品未來價格走勢預(yù)測分析

第五章 2016-2020年我國家用塑料制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 2016-2020年我國家用塑料制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

一、家用塑料制品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

二、家用塑料制品行業(yè)需求市場現(xiàn)狀調(diào)研

三、家用塑料制品市場需求層次分析

四、我國家用塑料制品市場走向分析

第二節(jié) 中國家用塑料制品產(chǎn)品技術(shù)分析

一、2016-2020年家用塑料制品產(chǎn)品技術(shù)變化特點

二、2016-2020年家用塑料制品產(chǎn)品市場的新技術(shù)

三、2016-2020年家用塑料制品產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 2016-2020年中國家用塑料制品行業(yè)存在的問題

一、家用塑料制品產(chǎn)品市場存在的主要問題

二、國內(nèi)家用塑料制品產(chǎn)品市場的三大瓶頸

三、家用塑料制品產(chǎn)品市場遭遇的規(guī)模難題

第四節(jié) 對中國家用塑料制品市場的分析及思考

一、家用塑料制品市場特點

二、家用塑料制品市場分析

三、家用塑料制品市場變化的方向

四、中國家用塑料制品行業(yè)發(fā)展的新思路

五、對中國家用塑料制品行業(yè)發(fā)展的思考

第六章 2016-2020年中國家用塑料制品行業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié) 2016-2020年中國家用塑料制品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

第二節(jié) 2016-2020年中國家用塑料制品行業(yè)發(fā)展特點分析

第三節(jié) 2016-2020年中國家用塑料制品行業(yè)市場供需分析

第七章 家用塑料制品行業(yè)市場競爭策略分析

第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié) 家用塑料制品市場競爭策略分析

一、家用塑料制品市場增長潛力分析

二、家用塑料制品產(chǎn)品競爭策略分析

三、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

第三節(jié) 家用塑料制品企業(yè)競爭策略分析

一、2021-2026年我國家用塑料制品市場競爭趨勢預(yù)測分析

二、2021-2026年家用塑料制品行業(yè)競爭格局展望

三、2021-2026年家用塑料制品行業(yè)競爭策略分析

第八章 家用塑料制品行業(yè)投資與發(fā)展前景預(yù)測

第一節(jié) 2016-2020年家用塑料制品行業(yè)投資情況分析

一、2016-2020年總體投資結(jié)構(gòu)

二、2016-2020年投資規(guī)模狀況分析

三、2016-2020年投資增速狀況分析

四、2016-2020年分地區(qū)投資分析

第二節(jié) 家用塑料制品行業(yè)投資機會分析

一、家用塑料制品投資項目分析

二、可以投資的家用塑料制品模式

三、2021-2026年家用塑料制品投資機會

四、2021-2026年家用塑料制品投資新方向

第三節(jié) 家用塑料制品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

一、新冠疫情下家用塑料制品市場的發(fā)展前景

二、2016-2020年家用塑料制品市場面臨的發(fā)展商機

第九章 2021-2026年中國家用塑料制品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

第一節(jié) 2021-2026年中國家用塑料制品行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

一、未來家用塑料制品發(fā)展分析

二、未來家用塑料制品行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向

三、總體行業(yè)2021-2026年整體規(guī)劃及預(yù)測分析

第二節(jié) 2021-2026年中國家用塑料制品行業(yè)市場前景預(yù)測

一、產(chǎn)品差異化是企業(yè)發(fā)展的方向

二、渠道重心下沉

第十章 家用塑料制品上游原材料供應(yīng)狀況分析

第一節(jié) 主要原材料

第二節(jié) 主要原材料2016-2020年價格及供應(yīng)狀況分析

第三節(jié) 2021-2026年主要原材料未來價格及供應(yīng)情況預(yù)測分析

第十一章 家用塑料制品行業(yè)上下游行業(yè)分析

第一節(jié) 上游行業(yè)分析

一、發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

二、發(fā)展趨勢預(yù)測分析

三、行業(yè)新動態(tài)及其對家用塑料制品行業(yè)的影響

四、行業(yè)競爭狀況及其對家用塑料制品行業(yè)的意義

第二節(jié) 下游行業(yè)分析

一、發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

二、發(fā)展趨勢預(yù)測分析

三、市場現(xiàn)狀分析

四、行業(yè)新動態(tài)及其對家用塑料制品行業(yè)的影響

五、行業(yè)競爭狀況及其對家用塑料制品行業(yè)的意義

第十二章 2021-2026年家用塑料制品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險分析

第一節(jié) 當前家用塑料制品存在的問題

第二節(jié) 家用塑料制品未來發(fā)展預(yù)測分析

一、中國家用塑料制品發(fā)展方向分析

二、2021-2026年中國家用塑料制品行業(yè)發(fā)展規(guī)模

三、2021-2026年中國家用塑料制品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析

第三節(jié) 2021-2026年中國家用塑料制品行業(yè)投資風險分析

一、市場競爭風險

二、原材料壓力風險分析

三、技術(shù)風險分析

四、政策風險

五、其他風險

第十三章 家用塑料制品行業(yè)重點企業(yè)調(diào)研分析

第一節(jié) A公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第二節(jié) B公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第三節(jié) C公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第四節(jié) D公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第五節(jié) E公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第十四章 家用塑料制品地區(qū)銷售分析

第一節(jié) 中國家用塑料制品區(qū)域銷售市場結(jié)構(gòu)變化

第二節(jié) 家用塑料制品“東北地區(qū)”銷售分析

一、2016-2020年東北地區(qū)銷售規(guī)模

二、2021-2026年地區(qū)前景預(yù)測

第三節(jié) 家用塑料制品“華北地區(qū)”銷售分析

一、2016-2020年華北地區(qū)銷售規(guī)模

二、2021-2026年地區(qū)前景預(yù)測

第四節(jié) 家用塑料制品“中南地區(qū)”銷售分析

一、2016-2020年中南地區(qū)銷售規(guī)模

二、2021-2026年地區(qū)前景預(yù)測

第五節(jié) 家用塑料制品“華東地區(qū)”銷售分析

一、2016-2020年華東地區(qū)銷售規(guī)模

二、2021-2026年地區(qū)前景預(yù)測

第六節(jié) 家用塑料制品“西北地區(qū)”銷售分析

一、2016-2020年西北地區(qū)銷售規(guī)模

二、2021-2026年地區(qū)前景預(yù)測

第十五章 2021-2026年中國家用塑料制品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 2016-2020年中國家用塑料制品行業(yè)投資策略分析

一、家用塑料制品投資策略

二、家用塑料制品投資籌劃策略

三、2016-2020年家用塑料制品品牌競爭戰(zhàn)略

第二節(jié) 2021-2026年中國家用塑料制品行業(yè)主要進入壁壘

一、渠道壁壘

二、技術(shù)壁壘

三、生產(chǎn)管理壁壘

四、品牌壁壘

五、產(chǎn)品質(zhì)量壁壘

第十六章 市場指標預(yù)測及行業(yè)項目投資建議

第一節(jié) 中國家用塑料制品行業(yè)市場發(fā)展趨勢預(yù)測分析

第二節(jié) 家用塑料制品產(chǎn)品投資機會

第三節(jié) 家用塑料制品產(chǎn)品投資趨勢預(yù)測

第四節(jié) 項目投資建議