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耳機

2019-2025年國內外耳機市場競爭現(xiàn)狀與投資商機研究報告

【報告編號】EJ

【發(fā)布機構】普華有策

【報告格式】紙質版/電子版

【交付方式】Email/微信/快遞

【售后服務】一年數(shù)據更新服務

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國內耳機行業(yè)形成外商與本土共存的競爭格局（附報告目錄）

1、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

相對于音響，耳機具有方便快捷價格低等優(yōu)勢。隨著經濟的發(fā)展，市場上銷售的耳機產品種類和數(shù)量在不斷增多，一方面跟上了現(xiàn)代科技的發(fā)展步伐，另一方面，也滿足了現(xiàn)代人們生活的不同需要，深刻的影響著我們的日常生活。目前，中國國內耳機市場介于初始階段和中級階段，高中端市場被日美歐品牌占據，中國的自主品牌企業(yè)只能在中低端市場進行低層次的競爭。由于耳機行業(yè)兼具技術密集和資金密集的產業(yè)特征，出于比較優(yōu)勢的考慮，國際范圍內耳機產品的生產正在發(fā)生著大規(guī)模的產業(yè)轉移，生產中心已由歐美、日韓逐漸向我國轉移。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2019-2025年國內外耳機市場競爭現(xiàn)狀與投資商機研究報告》

從國內耳機產品分類來看，根據耳機的連接方式可以分為有線和無線。根據耳機的佩戴方式可分為便捷頭戴式耳機、后掛式耳機、耳掛式耳機等。目前市場上關注度最高的是無線耳機以及便捷頭戴式耳機，耳機產品的關注度與消費者消費觀念以及現(xiàn)代社會生活方式息息相關。

隨著技術的進步，耳機產品的不斷細化，中國耳機消費量保持較高的增長率。縱觀整個耳機市場，外國品牌仍然在國內占據較大的市場份額。但是隨著個性化消費的增長，消費者對耳機的個性化需求將越加明顯，相應的耳機市場將被進一步細分，這將為耳機制造商創(chuàng)造了良好的發(fā)展機遇。

2016 年，蘋果發(fā)布 iPhone 7 取消了 3.5mm 耳機接口，并正式發(fā)售無線耳機 AirPods，推動了耳機行業(yè)的變革。此后，AirPods 受到追捧，發(fā)貨周期曾達到 6 周，一度供不應求。AirPods 的火爆銷售正式打開了 TWS（True Wireless Stereo）的市場，而“無線”成為消費者最為關注的耳機特性。TWS 耳機最大的特點是無線化，人們不必再為耳機線材纏繞而煩惱。依靠集成的光學傳感器等，TWS 耳機從耳機盒中拿出即可自動連接使用，自動開關，非常方便。同時相比普通藍牙耳機，TWS 耳機體積小、音質好，更先進的藍牙技術的應用使其連接效率、穩(wěn)定性更好，還具有一定的防水性和智能性，因而迅速吸引了消費者們的視線。

2、行業(yè)的發(fā)展趨勢

縱觀整個耳機市場，外國品牌仍然在國內占較大市場份額。但隨著個性化消費的增長，消費者對耳機的個性化需求將越加明顯，相應的耳機市場將被進一步細分，這將為耳機制造商創(chuàng)造了良好的發(fā)展機遇。國產品牌雖然起步較晚，但隨著研發(fā)、生產、市場運作方面的積累不斷增加，競爭力逐漸上升。隨著娛樂生活逐漸豐富及各種掌上娛樂設備的普及，耳機市場規(guī)模明顯擴大。在研發(fā)技術進步、產品細分程度提高等因素影響下，中國耳機市場需求將逐漸被釋放，在全球耳機行業(yè)的競爭地位也在逐步提高。

目前，中國耳機市場上，無線耳機產品發(fā)展迅速，成為一個不容忽視的增長點。有線耳機中產品多元化趨勢明顯，時尚耳機、降噪耳機、游戲耳機等紛紛成為市場潮流。整體上看，在技術升級和對用戶需求細分這兩大動力的推動下，中國耳機市場將繼續(xù)保持良性發(fā)展趨勢。消費類耳機產品朝著個性化、便攜化的方向發(fā)展，耳機產品的生命周期越來越短，更新?lián)Q代越來越快。

（1）無線耳機將繼續(xù)加快普及進程

隨著無線耳機售價的下降，無線音頻的費用將越來越低。無線技術能夠為消費者提供更為便攜的服務、生活以及更靈活的耳機使用方式，市場對無線耳機的需求將繼續(xù)增加，總體上看無線技術的發(fā)展將給耳機行業(yè)帶來深遠的影響。

當前，藍牙設備已從手機、電腦和耳機擴展到更多元的運用領域，成為大眾化消費產品。但是從銷售價格以及性價比上看，售價較低的藍牙耳機音質表現(xiàn)較差，音質較好的藍牙耳機售價較高，并非所有消費者能夠承受。目前，無線耳機的發(fā)展仍然存在較多技術障礙需要突破。技術障礙的克服以及成本降低將進一步釋放無線耳機消費市場。

（2）產品研發(fā)創(chuàng)新將進一步加大并樹立國內品牌

在耳機市場上，高斯、歌德、拜亞動力、聲海、鐵三角和索尼等外資品牌在耳機行業(yè)具有良好的知名度，但是由于定位高端、售價高昂，往往將普通用戶“拒之門外”。針對國外品牌存在的問題，國內耳機制造商主推中低端耳機產品，并以低價策略使中低端耳機在短期內占據了一定市場份額。但是從長遠的角度來看，低價策略不利我國耳機行業(yè)的發(fā)展，不利于國內耳產品升級以及市場競爭力的提高。

未來我國專業(yè)和民用通訊耳機企業(yè)將加大產品研發(fā)、提升產品的質量、不斷推陳創(chuàng)新，以推動耳機產業(yè)結構的優(yōu)化升級，由簡單的 OEM、ODM 業(yè)務逐步轉化為以提高生產技術，產品質量作為企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的發(fā)展方式。特別在耳機核心部件如喇叭、音圈的生產中，我國將加強自主研發(fā)，建立自主品牌，提升國內耳機產品的核心競爭力。未來，隨著我國耳機行業(yè)生產技術能力的提高和自主品牌的建立，我國耳機產品將在世界耳機市場上占據更大市場份額。

（3）市場逐步細分，HiFi（高保真）概念深入民心

目前耳機依舊是市場上最活躍的音頻產品之一，涵蓋了語音通訊、音樂視聽、游戲、DJ、醫(yī)療設備等不同應用，覆蓋領域廣泛，實用性很強，充分滿足不同人群的需求。

隨著人們生活水平的提升以及對生活品質要求的提高，在耳機消費方面，消費者更加注重高性能耳機產品帶來的聽覺盛宴。因而 HiFi 級別的高品質耳機將會成為市場上備受關注的產品之一，例如鐵三角和聲海都展出了不少 HiFi 級別的耳機。隨著耳機消費者對品質的要求不斷提高消費者對耳機的抗阻、頻率范圍、靈敏度、總諧波失真及聲壓分貝等技術參數(shù)的要求將越來越高。

3、行業(yè)競爭格局及主要企業(yè)

耳機屬于電聲行業(yè)的范疇。經過多年的快速發(fā)展，我國電聲行業(yè)的市場化程度已經較高。目前，我國電聲產品制造企業(yè)已經超過 3,000 家，主要集中在廣東、山東和浙江等地，形成了比較充分的市場競爭格局。

耳機行業(yè)競爭狀況基本表現(xiàn)為耳機品質越高端，競爭相對越平穩(wěn)，耳機品質越低，競爭相對越激烈。具有技術優(yōu)勢和質量優(yōu)勢的企業(yè)，將在競爭中進一步擴大優(yōu)勢，從而加速行業(yè)整合。行業(yè)內目前已經形成了外商投資與國內本土企業(yè)共存的競爭格局。外商投資企業(yè)主要有奧地利的 AKG、德國的拜爾動力、美國的歌德等跨國公司，該類企業(yè)掌握行業(yè)中的先進技術，引領行業(yè)的發(fā)展方向，主要生產高端耳機。國內企業(yè)主要包括碩美科、漫步者、歌爾聲學等企業(yè)，占領國內中低端耳機市場。

在國內耳機行業(yè)，國內耳機制造商眾多且規(guī)模偏小，產品質量參差不齊。隨著競爭日趨激烈，行業(yè)內出現(xiàn)不同程度低價中標的混亂競爭格局，產品經常出現(xiàn)質量問題，由于該行業(yè)門檻較低，更多生產商進入使競爭格局到了更為激烈的程度。

《2019-2025年國內外耳機市場競爭現(xiàn)狀與投資商機研究報告》

第一部分產業(yè)環(huán)境透視

第一章耳機行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié)耳機行業(yè)概述

第二節(jié)耳機行業(yè)統(tǒng)計標準

一、統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑

二、行業(yè)主要統(tǒng)計方法介紹

三、行業(yè)涵蓋數(shù)據種類介紹

第三節(jié)耳機行業(yè)產業(yè)鏈分析

一、主要上游行業(yè)分析

1、主要上游發(fā)展現(xiàn)狀

2、主要上游供給

3、主要上游趨勢

二、主要下游行業(yè)分析

1、主要下游發(fā)展現(xiàn)狀

2、主要下游規(guī)模分析

3、主要下游前景預測

第二章耳機行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）

第一節(jié)耳機行業(yè)政治法律環(huán)境（P）

一、行業(yè)主要政策法規(guī)

二、政策環(huán)境對行業(yè)的影響

第二節(jié)行業(yè)經濟環(huán)境分析（E）

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第三節(jié)行業(yè)社會環(huán)境分析（S）

一、耳機產業(yè)社會環(huán)境

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響

第四節(jié)行業(yè)技術環(huán)境分析（T）

一、耳機技術分析

二、行業(yè)主要技術發(fā)展趨勢

三、技術環(huán)境對行業(yè)的影響

第三章國際耳機行業(yè)發(fā)展分析及經驗借鑒

第一節(jié)全球耳機市場總體情況分析

一、全球耳機行業(yè)發(fā)展概況

二、全球耳機市場產品結構

三、全球耳機行業(yè)發(fā)展特征

四、全球耳機行業(yè)競爭格局

五、全球耳機市場區(qū)域分布

六、國際重點耳機企業(yè)運營分析

第二節(jié)全球主要國家（地區(qū)）市場分析

一、歐洲

1、歐洲耳機行業(yè)發(fā)展概況

2、歐洲耳機市場結構及產銷情況

3、2019-2025年歐洲耳機行業(yè)發(fā)展前景預測

二、北美

1、北美耳機行業(yè)發(fā)展概況

2、北美耳機市場結構及產銷情況

3、2019-2025年北美耳機行業(yè)發(fā)展前景預測

三、亞太

1、亞太耳機行業(yè)發(fā)展概況

2、亞太耳機市場結構及產銷情況

3、2019-2025年亞太耳機行業(yè)發(fā)展前景預測

四、其他國家地區(qū)

第二部分行業(yè)深度分析

第四章 2019年中國耳機行業(yè)運行現(xiàn)狀分析

第一節(jié)中國耳機行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、中國耳機行業(yè)發(fā)展階段

二、中國耳機行業(yè)發(fā)展總體概況

三、中國耳機行業(yè)發(fā)展特點分析

四、中國耳機行業(yè)商業(yè)模式分析

第二節(jié)耳機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、中國耳機行業(yè)發(fā)展分析

二、中國耳機企業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié)耳機市場情況分析

一、中國耳機行業(yè)市場規(guī)模

二、中國耳機市場總體概況

三、中國耳機產品市場發(fā)展分析

第四節(jié)中國耳機市場價格走勢分析

一、耳機市場定價機制組成

二、耳機市場價格影響因素

三、耳機產品價格走勢分析

四、2019-2025年耳機產品價格走勢預測

第五章中國耳機行業(yè)整體運行指標分析

第一節(jié)中國耳機行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結構分析

二、人員規(guī)模狀況分析

三、行業(yè)資產規(guī)模分析

四、行業(yè)市場規(guī)模分析

第二節(jié)中國耳機行業(yè)產銷情況分析

一、中國耳機行業(yè)工業(yè)總產值

二、中國耳機行業(yè)工業(yè)銷售產值

三、中國耳機行業(yè)產銷率

第三節(jié)中國耳機行業(yè)財務指標總體分析

一、行業(yè)盈利能力分析

1、中國耳機行業(yè)銷售利潤率

2、中國耳機行業(yè)成本費用利潤率

3、中國耳機行業(yè)虧損面

二、行業(yè)償債能力分析

1、中國耳機行業(yè)資產負債比率

2、中國耳機行業(yè)利息保障倍數(shù)

三、行業(yè)營運能力分析

1、中國耳機行業(yè)應收帳款周轉率

2、中國耳機行業(yè)總資產周轉率

3、中國耳機行業(yè)流動資產周轉率

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

1、中國耳機行業(yè)總資產增長率

2、中國耳機行業(yè)利潤總額增長率

3、中國耳機行業(yè)主營業(yè)務收入增長率

4、中國耳機行業(yè)資本保值增值率

第三部分市場全景調研

第六章 2019-2025年耳機行業(yè)競爭形勢

第一節(jié)行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、耳機行業(yè)競爭結構分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、耳機行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

1、不同地域企業(yè)競爭格局

2、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局

3、不同所有制企業(yè)競爭格局

三、耳機行業(yè)集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業(yè)集中度分析

3、區(qū)域集中度分析

四、耳機行業(yè)SWOT分析

1、耳機行業(yè)優(yōu)勢分析

2、耳機行業(yè)劣勢分析

3、耳機行業(yè)機會分析

4、耳機行業(yè)威脅分析

第二節(jié)中國耳機行業(yè)競爭格局綜述

一、耳機行業(yè)競爭概況

1、中國耳機行業(yè)品牌競爭格局

2、耳機業(yè)未來競爭格局和特點

3、耳機市場進入及競爭對手分析

二、中國耳機行業(yè)競爭力分析

1、中國耳機行業(yè)競爭力剖析

2、中國耳機企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢

3、民企與外企比較分析

4、國內耳機企業(yè)競爭能力提升途徑

三、中國耳機產品競爭力優(yōu)勢分析

1、整體產品競爭力評價

2、產品競爭力評價結果分析

3、競爭優(yōu)勢評價及構建建議

四、耳機行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析

1、重點企業(yè)資產總計對比分析

2、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析

3、重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析

4、重點企業(yè)利潤總額對比分析

5、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析

第三節(jié)耳機行業(yè)競爭格局分析

一、國內外耳機競爭分析

二、中國耳機市場競爭分析

三、國內主要耳機企業(yè)動向

第四節(jié)耳機行業(yè)并購重組分析

一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響

二、跨國公司在華投資兼并與重組分析

三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析

四、企業(yè)升級途徑及并購重組風險分析

五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析

第七章耳機行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié)廣東地區(qū)耳機行業(yè)分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、2019-2025年行業(yè)發(fā)展前景預測

第二節(jié)浙江地區(qū)耳機行業(yè)分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、2019-2025年行業(yè)發(fā)展前景預測

第三節(jié)山東地區(qū)耳機行業(yè)分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、2019-2025年行業(yè)發(fā)展前景預測

第四節(jié)其他地區(qū)耳機行業(yè)分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、2019-2025年行業(yè)發(fā)展前景預測

第五節(jié) 各區(qū)域供需結構占比分析

第八章 2019-2025年耳機行業(yè)領先企業(yè)經營形勢分析

第一節(jié)中國耳機企業(yè)總體發(fā)展狀況分析

一、耳機企業(yè)主要類型

二、耳機企業(yè)資本運作分析

三、耳機企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設

四、耳機企業(yè)國際競爭力分析

五、耳機行業(yè)企業(yè)排名分析

第二節(jié) 領先耳機企業(yè)經營形勢分析

一、A公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產品結構分析

3、企業(yè)產銷能力分析

4、企業(yè)運營能力分析

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

6、企業(yè)發(fā)展新動向

二、B公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產品結構分析

3、企業(yè)產銷能力分析

4、企業(yè)運營能力分析

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

6、企業(yè)發(fā)展新動向

三、C公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產品結構分析

3、企業(yè)產銷能力分析

4、企業(yè)運營能力分析

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

6、企業(yè)發(fā)展新動向

四、D公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產品結構分析

3、企業(yè)產銷能力分析

4、企業(yè)運營能力分析

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

6、企業(yè)發(fā)展新動向

五、E公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)產品結構分析

3、企業(yè)產銷能力分析

4、企業(yè)運營能力分析

5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析

6、企業(yè)發(fā)展新動向

第四部分發(fā)展前景展望

第九章 2019-2025年耳機行業(yè)前景及投資價值

第一節(jié)耳機行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預測

一、“十二五”期間耳機行業(yè)運行情況

二、“十二五”期間耳機行業(yè)發(fā)展成果

三、耳機行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預測

第二節(jié) 2019-2025年耳機市場發(fā)展前景

一、2019-2025年耳機市場發(fā)展?jié)摿?/p>

二、2019-2025年耳機市場發(fā)展前景展望

三、2019-2025年耳機細分行業(yè)發(fā)展前景分析

第三節(jié) 2019-2025年耳機市場發(fā)展趨勢預測

一、2019-2025年耳機行業(yè)發(fā)展趨勢

二、2019-2025年耳機市場規(guī)模預測

三、2019-2025年耳機行業(yè)應用趨勢預測

第四節(jié) 2019-2025年中國耳機行業(yè)供需預測

一、2019-2025年中國耳機行業(yè)供給預測

二、2019-2025年中國耳機行業(yè)產量預測

三、2019-2025年中國耳機市場銷量預測

四、2019-2025年中國耳機行業(yè)需求預測

五、2019-2025年中國耳機行業(yè)供需平衡預測

第五節(jié)影響耳機企業(yè)生產與經營的關鍵趨勢

一、市場整合成長趨勢

二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測

三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢

四、科研開發(fā)趨勢及替代技術進展

五、影響企業(yè)銷售與服務方式的關鍵趨勢

第六節(jié)耳機行業(yè)投資特性分析

一、耳機行業(yè)進入壁壘分析

二、耳機行業(yè)盈利因素分析

三、耳機行業(yè)盈利模式分析

第七節(jié) 2019-2025年耳機行業(yè)發(fā)展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第八節(jié) 2019-2025年耳機行業(yè)投資價值評估分析

一、行業(yè)投資效益分析

1、行業(yè)活力系數(shù)比較及分析

2、行業(yè)投資收益率比較及分析

3、行業(yè)投資效益評估

二、產業(yè)發(fā)展的空白點分析

三、投資回報率比較高的投資方向

第十章 2019-2025年耳機行業(yè)投資機會與風險防范

第一節(jié)耳機行業(yè)投融資情況

一、行業(yè)資金渠道分析

二、固定資產投資分析

三、兼并重組情況分析

四、耳機行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 2019-2025年耳機行業(yè)投資機會

一、產業(yè)鏈投資機會

二、重點區(qū)域投資機會

三、耳機行業(yè)投資機遇

第三節(jié) 2019-2025年耳機行業(yè)投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、關聯(lián)產業(yè)風險及防范

六、產品結構風險及防范

七、其他風險及防范

第四節(jié)中國耳機行業(yè)投資建議

一、耳機行業(yè)未來發(fā)展方向

二、耳機行業(yè)主要投資建議